ساهمت طفرة فن NFT في عام 2021 في وضع الفن الرقمي وNFTs على الخريطة الفنية السائدة. كما حظي عالم الأزياء الافتراضي بفترة ازدهار مماثلة، مع دار أزياء دولتشي آند غابانا. بيع مجموعة افتراضية/مادية مكونة من 9 قطع مقابل 6 ملايين دولار في أكتوبر 2021.
رغم انفجار فقاعة الرموز غير القابلة للاستبدال (NFT) الأولية، لا يزال الناس ينفقون أموالاً طائلة على ملابس لا يمكنهم لمسها أو ارتدائها في الواقع. كما تكتسب الأزياء الافتراضية رواجاً متزايداً كأداة موفرة للتكاليف في إنتاج الأزياء ونوع جديد من الأصول الرقمية. دعونا نلقي نظرة فاحصة.
ما هو عالم الأزياء الافتراضي؟
الأزياء الافتراضية هي فئة من الملابس والإكسسوارات الرقمية التي صممها مصممون وعلامات تجارية لعرضها في بيئات افتراضية. يشتري المستهلكون قطع الأزياء الافتراضية لشخصياتهم الافتراضية ومجموعاتهم حصريًا في بيئات افتراضية مثل الميتافيرس.
على عكس الأزياء التقليدية، توجد الأزياء الافتراضية حصراً في العالم الرقمي. وتكمن أهمية الأزياء الافتراضية في إمكانية توسيع العلامات التجارية بتكلفة أقل، وبيع الرموز غير القابلة للاستبدال (NFT) بشكل مستقل، ومحاكاة المنتجات الواقعية رقمياً.
رواج الأعمال يُعدّ هذا المصدر مرجعاً أساسياً لأي شخص مهتم بمتابعة الجانب التجاري للأزياء الافتراضية.
الويب 3 وصناعة الأزياء
تُشكّل تقنيات Web3 اللبنات الأساسية للأزياء الافتراضية. وتُمهّد تقنية البلوك تشين والواقع الافتراضي الطريق لدمج الأزياء الافتراضية في صناعة الأزياء التقليدية، أو ربما العكس!
بفضل طبيعتها اللامركزية والشفافة، توفر تقنية البلوك تشين منصة آمنة لملكية الأصول الرقمية والتحقق منها وتداولها، بما في ذلك الأزياء الافتراضية. وتتيح تقنية الواقع الافتراضي للمستخدمين الانغماس في بيئات افتراضية، مما يعزز تجربة ارتداء الأزياء الافتراضية وعرضها.
NFTs والأزياء الافتراضية
الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) هي رموز، أو أجزاء برمجية، تُكتب وتُخزن على سلسلة الكتل (البلوك تشين) لتحديد عناصر فريدة. تُعدّ رموز الأزياء غير القابلة للاستبدال شكلاً فنياً رقمياً جديداً ومثيراً للاهتمام، يطمس الحدود بين الفن والأزياء والتكنولوجيا. لطالما أطلق مصممو الأزياء على أنفسهم لقب فنانين، لذا عندما اكتسبت رموز الفنون غير القابلة للاستبدال شعبية، كان من الطبيعي أن تحذو الأزياء حذوها قريباً.
يستطيع المصممون والمبدعون استخدام الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) لترميز وتوثيق قطع الأزياء الافتراضية، وإضافة تفاصيل الندرة التي تخلق قيمةً لها لدى هواة الجمع. وكما هو الحال في العالم الحقيقي، يمكن للمصممين والمبدعين تحقيق الربح من مجموعاتهم الرقمية، ويمكن للمستهلكين شراء قطع أزياء افتراضية حصرية والتباهي بها.
فوائد تقنية Web3 والأزياء الافتراضية
يُقدّم دمج تقنيات Web3 مع الأزياء الافتراضية فوائد جمّة لصناعة الأزياء والمجتمع ككل. فبينما سيظل الناس يرغبون ويحتاجون إلى الملابس الحقيقية، كلما ازداد انتشار البيئات الافتراضية، ازداد إقبالهم على الملابس الافتراضية. ولا ننسى أن الأزياء الافتراضية تُسهم في الحدّ من الأثر البيئي للصناعة، إذ تُمكّن الشركات من تعزيز قيمة علاماتها التجارية عبر الأصول الرقمية بدلاً من الملابس والإكسسوارات الحقيقية.
لا تحتاج الملابس والإكسسوارات الرقمية إلى تصنيع أو نقل، مما يُسهم في تقليل انبعاثات الكربون والنفايات. وإذا أخذنا في الاعتبار كمية النفايات الناتجة عن تطوير نماذج أولية لا تُلبي تطلعات المصمم، فسندرك مدى تأثير ذلك على البصمة البيئية لصناعة الأزياء.
على سبيل المثال، يمكن للنسخة الرقمية من قطعة الملابس أن تحاكي القطعة الأصلية تقريبًا خلال مراحل التصميم، وأخذ العينات، والتسويق، والبيع المسبق. استبدال العينات المادية بعينات رقمية خلال عمليات التصميم والإنتاج. يمكن أن يؤدي في خفض بنسبة 30% في البصمة الكربونية لعلامة تجارية للأزياء.
العلامات التجارية الفاخرة تتصدر عالم الأزياء الافتراضية
كما هو الحال في العالم الواقعي، تميل العلامات التجارية الراقية إلى إطلاق صيحات فنية تنتشر لاحقاً إلى التيار السائد. والأزياء الافتراضية ليست استثناءً، إذ يؤثر المصممون الراقون الذين ينشرون تصاميم افتراضية على صيحات الموضة في العالم الواقعي أيضاً.
تعاونت علامة غوتشي التجارية الشهيرة للأزياء الفاخرة مع العديد من المنصات الافتراضية، بما في ذلك روبلوكس والجن، لإنشاء قطع أزياء رقمية وتجارب مستخدم افتراضية. تتسرب مفاهيم الأزياء الافتراضية من تصاميم الميتافيرس إلى العالم الحقيقي.
رفعت أديداس مستوى المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في أبريل 2022 بإطلاقها أداة لإنشاء الصور الرمزية. يخضع المستخدمون لاختبار شخصية، وتقوم منصة Ready Player Me ثلاثية الأبعاد بإنشاء صورة رمزية بديلة لهم. يستخدم المستخدمون صورهم الرمزية لتجربة الأحذية، واستكشاف عوالم افتراضية، وإنشاء ملصقات وصور متحركة GIF. ترتبط هذه الحملة الافتراضية بمبيعات العالم الحقيقي كجزء من... مجموعة أوزوورلد لربيع وصيف 2022 الافراج.
كانت لويس فويتون من أوائل الشركات التي تبنت هذا النهج، حيث قامت بتطوير بُعد افتراضي للعلامة التجارية في وقت مبكر من عام 2015. وتعمل علامة الأزياء الإيطالية الشهيرة برادا على توسيع وجودها في العالم الافتراضي من خلال التعاون مع علامات تجارية بارزة مثل أديداس ورايدرز ريبابليك.
ومن بين العلامات التجارية الفاخرة الأخرى النشطة في الميتافيرس:
- بربري
- بالينكياغا
- ديور
- فرزاتشي
- أبيض فاتح
- جيفنشي
قبل فترة ليست بالبعيدة، كان اكتشاف أحدث صيحات الموضة يتطلب مسارًا محددًا، ولكن مع توفر التكنولوجيا بين أيدينا، لم نعد بحاجة لحضور عروض الأزياء في ميلانو. تستخدم العلامات التجارية الفاخرة الأزياء الافتراضية لتوسيع نطاق علاماتها التجارية والوصول إلى جماهير أوسع، وتجربة عروض افتراضية تحمل علامات تجارية بأسعار أقل.
العلامات التجارية المستدامة تتماشى مع الموضة الافتراضية
نظراً لانخفاض تأثيرها البيئي مقارنةً بتصنيع وتوزيع الأزياء التقليدية، فإن الأزياء الافتراضية تتوافق بشكل خاص مع الأزياء المستدامة العلامات التجارية. يجب على العلامات التجارية توخي الحذر عند اختيار شركاء الميتافيرس الذين يولون الأولوية للاستدامة. وكالة وندرمان تومسون الإبداعية التقارير أن 71% من الأشخاص المطلعين على الميتافيرس يقولون إن العلامات التجارية بحاجة إلى مراعاة التأثير البيئي للميتافيرس.
تستطيع العلامات التجارية التي تُولي أهمية للممارسات الأخلاقية والصديقة للبيئة الوصول إلى جمهور عالمي دون التأثير البيئي للتصنيع التقليدي. كما يمكنها استخدام الأزياء الرقمية لتسليط الضوء على جوانب الاستدامة في سلسلة التوريد الخاصة بها وتوعية المستهلكين بها.
ستيلا مكارتني هي علامة تجارية معروفة للأزياء المستدامة تعاونت مع منصة الميتافيرس الخاصة بـ Roblox في وقت مبكر من سبتمبر 2021 لإنشاء نسخ افتراضية من تصميماتها الصديقة للبيئة.
تحذير واحد للعلامات التجارية المستدامة – نظراً لأن تجربة الأزياء الافتراضية تتضمن حالياً أجهزة باهظة الثمن ومتطلبات كبيرة من الكهرباء، يجب على العلامات التجارية غير الفاخرة أن تكون حذرة بشأن الدلالات النخبوية للأزياء الافتراضية مع نضوج هذا المجال.
الأزياء الافتراضية تعزز الإبداع الشامل
بإمكان الأزياء الافتراضية أيضاً التغلب على عوائق الوصول والتمثيل في صناعة الأزياء. فتصنيع وترويج خط ملابس أو إكسسوارات في صناعة الأزياء التقليدية أمر مكلف ومعقد.
في الفضاء الافتراضي، يُمكن لأي شخص المشاركة وعرض أسلوبه الفريد، بغض النظر عن خلفيته. هذا الفضاء يُسهم حتماً في خلق تجربة أزياء أكثر شمولاً وتنوعاً. ومن المرجح أن نشهد نمو علامات تجارية للأزياء في العالم الحقيقي انطلاقاً من قاعدة المتابعين التي يبنيها المصممون في العالم الافتراضي.
التحديات في عالم الأزياء الافتراضية
من أبرز عوائق تبني الأزياء الافتراضية متطلباتها التقنية العالية وتكاليفها الباهظة، مما يحد من إمكانية الوصول إلى تجاربها. ولأن الأزياء الافتراضية جزء من تجربة الواقع الافتراضي الغامرة، فإن الوصول إليها قد يكون مكلفاً. يحتاج المستخدمون إلى إنترنت فائق السرعة، وأجهزة قوية، وأجهزة واقع افتراضي.
ثانياً، على الرغم من أن الأزياء الافتراضية لا تتطلب عمليات التصنيع والنقل التقليدية كثيفة الطاقة، إلا أن تجربة الميتافيرس الغامرة بالكامل لا تزال في مراحلها الأولى، ولها بصمة كربونية كبيرة خاصة بها مقارنة بعمليات الحوسبة الراسخة.
تتطور حقوق الملكية الفكرية وتحديات حقوق النشر في العالم الرقمي. وتُصبح حماية إبداعات المصممين الأصلية مسألة بالغة الأهمية مع سهولة نسخ الأصول الرقمية. وكما توجد قوانين تنظم الحقائب المقلدة، على سبيل المثال، ستكون هناك حاجة إلى آلية لمراقبة ذلك في العالم الافتراضي.
المضي قدما
كما هو الحال مع الميتافيرس عمومًا، سيستغرق تبني المستهلكين للأزياء الافتراضية وقتًا. ويُعدّ إقناع المستهلكين بتبني الملابس الرقمية كبديل عملي للأزياء التقليدية تحديًا تسويقيًا وإدراكيًا. وسيكون بناء الثقة وإبراز المزايا الفريدة للأزياء الافتراضية أمرًا بالغ الأهمية لتوسيع نطاق تبنيها.
هل أنتِ من عشاق الموضة الرقمية؟ أم أنكِ تمتلكين بعض رموز الأزياء غير القابلة للاستبدال (NFTs)؟ يمكن لـ ZenLedger مساعدتكِ في تنظيم كل شيء استعدادًا لموسم الضرائب. ابدأ مجانًا اليوم!
ما سبق هو لأغراض إعلامية عامة فقط، ولا يُفسر على أنه نصيحة مهنية. يُرجى طلب المشورة القانونية أو المالية أو الضريبية أو غيرها من الاستشارات المستقلة التي تناسب حالتك.
