Boom NFT v umění v roce 2021 dostal digitální umění a NFT do mainstreamu. Virtuální móda měla své s Dolce & Gabbana prodejní virtuální/fyzická kolekce 9 kusů za 6 milionů dolarů v říjnu 2021.
Přestože původní NFT bublina praskla, lidé stále utrácejí hotové peníze za oblečení, kterého se v reálném světě nemohou dotknout ani nosit. Virtuální móda si také získává na popularitě jako nástroj pro úsporu nákladů a nový typ digitálních aktiv. Pojďme se na to podívat blíže.
Co je virtuální móda
Virtuální móda je kategorie digitálního oblečení a doplňků, kterou návrháři a značky vytvořili pro prezentaci ve virtuálním prostředí. Spotřebitelé si kupují virtuální módní předměty pro své avatary a kolekce výhradně ve virtuálních prostředích, jako je metavesmír.
Na rozdíl od fyzické módy existuje virtuální móda výhradně v digitální sféře. Význam virtuální módy spočívá v jejím potenciálu pro expanzi značky za nižší cenu, samostatný prodej NFT a digitální twinning reálných položek.
Vogue podnikání je nezbytným zdrojem pro každého, kdo se zajímá o obchodní stránku virtuální módy.
Web3 a módní průmysl
Technologie Web3 jsou základními stavebními kameny virtuální módy. Blockchain a virtuální realita připravují cestu pro integraci virtuální módy do tradičního módního průmyslu – nebo možná i naopak!
Díky své decentralizované a transparentní povaze poskytuje blockchain bezpečnou platformu pro vlastnictví, ověřování a obchodování s digitálními aktivy, včetně virtuálních módních doplňků. Virtuální realita umožňuje uživatelům ponořit se do virtuálního prostředí a vylepšit tak zážitek z nošení a předvádění virtuální módy.
NFT a virtuální móda
NFT jsou tokeny neboli úryvky kódu, zapsané a uložené na blockchainu, které identifikují jedinečné objekty. Módní NFT jsou zajímavou novou formou digitálního umění, která stírá hranice mezi uměním, módou a technologií. Módní návrháři si již dávno říkají umělci, takže když umělecké NFT získaly popularitu, bylo přirozené, že je brzy bude následovat i móda.
Tvůrci a designéři mohou pomocí NFT tokenizovat a ověřovat virtuální módní předměty, přidávat tak detaily o vzácnosti, které vytvářejí nedostatek a zvyšují hodnotu pro sběratele. Stejně jako v reálném světě mohou designéři a tvůrci zpeněžit své digitální sbírky a spotřebitelé si mohou zakoupit a pochlubit se exkluzivními virtuálními módními kousky.
Výhody Web3 a virtuální módy
Integrace technologií Web3 a virtuální módy přináší řadu výhod pro módní průmysl a společnost jako celek. I když lidé budou vždy chtít a potřebovat skutečné oblečení, čím běžnější se virtuální prostředí stane, tím více lidí bude chtít i virtuální oblečení. A nezapomínejme, že virtuální móda může snížit dopad tohoto odvětví na životní prostředí tím, že umožňuje společnostem rozšiřovat hodnotu své značky prostřednictvím digitálních aktiv namísto skutečného oblečení a doplňků.
Digitální oděvy a doplňky nepotřebují výrobu ani přepravu, což může vést ke snížení emisí uhlíku a odpadu. Když vezmete v úvahu, kolik odpadu vzniká při vývoji prototypů, které neodpovídají záměrům návrháře, pochopíte, jak významný dopad to může mít na ekologickou stopu módního průmyslu.
Například digitální verze oděvu se může přiblížit skutečnému oděvu během fází návrhu, vzorkování, marketingu a předprodeje. Nahrazení fyzických vzorků digitálními během procesů návrhu a výroby. by mohlo vést ve snížení uhlíkové stopy módní značky o 30 %.
Luxusní značky vedou ve virtuální módě
Stejně jako v reálném světě, i luxusní značky mají tendenci udávat umělecké trendy, které se později prosadí do mainstreamu. Virtuální móda není výjimkou. Luxusní návrháři, kteří vydávají virtuální návrhy, ovlivňují také módní trendy reálného světa.
Známá luxusní módní značka Gucci spolupracuje s různými virtuálními platformami, včetně Robloxu a Džinové, kteří vytvářejí digitální módní doplňky a virtuální uživatelské zážitky. Koncepty z virtuální módy se prolínají z návrhů metaverza do reálného světa.
Společnost Adidas v dubnu 2022 zvýšila laťku v oblasti obsahu generovaného uživateli spuštěním generátoru avatarů. Fanoušci absolvují osobnostní test a platforma Ready Player Me, která generuje 3D avatary, vytvoří alter ego avatara. Fanoušci používají své avatary k zkoušení bot, prozkoumávání virtuálních světů a generování samolepek a GIFů. Virtuální kampaň navazuje na prodej v reálném světě jako součást... Kolekce Ozworld jaro/léto 2022 uvolnění.
Louis Vuitton byl jedním z prvních, kdo tuto technologii osvojil, a již v roce 2015 si vybudoval virtuální rozměr značky. Ikonická italská módní značka Prada rozšiřuje svou přítomnost v metaverzu spoluprací s významnými značkami, jako jsou Adidas a Riders Republic.
Mezi další luxusní značky aktivní v metavesmíru patří:
- Burberry
- Balenciaga
- Dior
- Versace
- Off-White
- Givenchy
Není to tak dávno, co hledání nejlepších módních trendů mělo specifickou cestu, ale s technologiemi na dosah ruky už nemusíme chodit na módní přehlídky v Miláně. Luxusní značky využívají virtuální módu k rozšíření svých značek mezi širší publikum a experimentují s levnějšími, značkovými virtuálními nabídkami.
Udržitelné značky se spojují s virtuální módou
Vzhledem k nízkému dopadu na životní prostředí v porovnání s tradiční výrobou a distribucí módy je virtuální móda obzvláště sladěna s... udržitelná móda značky. Značky si musí opatrně vybírat partnery v metaverzu, kteří upřednostňují udržitelnost. Kreativní agentura Wunderman Thompson Zprávy že 71 % lidí obeznámených s metaverzem říká, že značky musí zvážit dopad metaverza na životní prostředí.
Značky, které upřednostňují etické a ekologické postupy, mohou oslovit globální publikum bez dopadu fyzické výroby na životní prostředí. Mohou také využít digitální módu k upozornění a vzdělávání spotřebitelů na aspekty udržitelnosti jejich reálného dodavatelského řetězce.
Stella McCartney je známá značka udržitelné módy, která již v září 2021 spolupracovala s platformou Roblox Metaverse na vytvoření virtuálních verzí svých ekologických návrhů.
Jedna výhrada pro udržitelné značky – protože virtuální módní zážitek v současnosti zahrnuje drahý hardware a značné nároky na elektřinu, měly by si neluxusní značky dávat pozor na elitářský podtext virtuální módy, jakmile se tento prostor rozroste.
Virtuální móda podporuje kreativní inkluzi
Virtuální móda může také překonat bariéry přístupu a zastoupení v módním průmyslu. Výroba a propagace oděvní nebo doplňkové řady v tradičním módním průmyslu je drahá a složitá.
Ve virtuálním prostoru se může zapojit a prezentovat svůj jedinečný styl kdokoli, bez ohledu na své zázemí. Tento prostor nevyhnutelně vytváří inkluzivnější a rozmanitější módní zážitek. Pravděpodobně uvidíme, jak z následovníků, které si návrháři vybudují v metavesmíru, vyrostou skutečné módní značky.
Výzvy ve virtuální módě
Jednou z hlavních překážek přijetí virtuální módy jsou vysoké technologické nároky a náklady, které omezují dostupnost virtuálních módních zážitků. Protože virtuální móda je součástí imerzivního VR zážitku, může být přístup k ní drahý. Uživatelé potřebují vysokorychlostní internet, výkonný hardware a zařízení pro virtuální realitu.
Za druhé, ačkoli virtuální móda nevyžaduje energeticky náročnou tradiční výrobu a dopravu, plně imerzivní zážitek z metavesmíru je stále v raných fázích a má svou vlastní významnou uhlíkovou stopu v porovnání se zavedenými výpočetními procesy.
Problémy s právy duševního vlastnictví a autorskými právy se vyvíjejí i v digitální sféře. Ochrana originálních výtvorů designérů se stává klíčovou otázkou s ohledem na snadnou replikaci digitálních aktiv. Stejně jako existují například předpisy týkající se „napodobenin“ designových tašek, bude nutné existovat způsob, jak je monitorovat i ve virtuálním světě.
Pohyb vpřed
Stejně jako u metavesmíru obecně, i přijetí virtuální módy běžnými spotřebiteli bude nějakou dobu trvat. Přesvědčit spotřebitele, aby přijali digitální oděvy jako životaschopnou alternativu k fyzické módě, je marketingovou a vnímavou výzvou. Budování důvěry a prezentace jedinečných výhod virtuální módy bude klíčové pro rozšíření přijetí.
Jste virtuální fashionista? Nebo vlastníte několik módních NFT? ZenLedger vám pomůže vše zorganizovat pro daňové účely. Začněte zdarma ještě dnes!
Výše uvedené informace slouží pouze pro obecné informační účely a neměly by být interpretovány jako odborná rada. Vyhledejte si prosím nezávislé právní, finanční, daňové nebo jiné poradenství specifické pro vaši konkrétní situaci.
