Den 11. juli 2019 tweetede den daværende præsident Donald Trump, at han "ikke var fan af Bitcoin eller nogen såkaldt kryptovaluta." Fra den 15. december, med sin første NFT-lancering eller "drop", der blev udsolgt inden for 24 timer, ser det ud til, at tiderne har ændret sig.
Og det er ikke så mærkeligt. Uanset personlige meninger om manden eller hans politik, er det svært at kaste skygge over Donald Trumps instinkter for at forfølge økonomiske muligheder, for ikke at nævne hans appetit på rampelyset.
Konklusionen er, at NFT-markedet for samleobjekter fortsætter med at modnes på trods af det bredere kryptomarked. Ja, der har været et par stykker. højprofilerede drop flops, primært på grund af dårlig markedsføring. Men som vi skal se om lidt, var Trumps marketingteams smarte strategi nøglen til et vellykket drop.
Der er penge at tjene på NFT'er for influencere, så det er ikke overraskende, at Trump nu har set lyset (og muligheden) i at tjene penge på sit publikum via samlerobjekter af NFT'er. Lad os se nærmere på op- og nedturene ved det seneste fald i Trump Trading Cards NFT'er.
Anatomien af Trump NFT-faldet
I december gispede krypto-twitter og NFT-verdenen (og smilede) skævt, da The Don lancerede sit første NFT-projekt på Polygon-blockchainen, komplet med en morsom, udsøgt on-brand Reklamevideo. NFT'erne blev udsolgt inden for 24 timer til en anslået omsætning på 4.5 millioner dollars.
Kollektionen indeholdt 45,000 poletter, hvoraf 44,000 var til salg for 99 dollars stykket. (Mere om de manglende 1 om et øjeblik). Kampagnen omtaler dem som "samlerkort", der minder om baseballkort.
Billederne viste en slank, muskuløs Trump i mandige, heroiske kostumer og baggrunde. På et kort har han en rød jakke, juleslips og en nissehue på, fordi, som han fortæller os i videoen: "Husk, julen nærmer sig, og disse er en FANTASTISK julegave!"
I et interessant eksempel på, hvordan verdenerne før internettet og web3 stadig støder sammen, omfattede fordelen, da kunderne købte bestemte kort med sjældenhedselementer, deltagelse i en gammeldags lodtrækning. Med NFT-kollektioner introducerer sjældenhedselementer knaphed i prisstrategien. Visuelle elementer eller funktioner er kun til stede på få NFT'er, hvilket gør disse kort mere værdifulde på grund af knaphed.
Præmierne omfattede autografer og kopier af Trumps bog. De mest populære involverede muligheder for at få adgang til Trump, såsom et Zoom-opkald, en runde golf eller drinks på hans ejendom i Mar-a-Lago i Florida. Folk, der købte 45 kort eller flere, fik en invitation til en middag med den tidligere præsident.
Den værdi, en NFT bærer, kaldes "nytteværdi". En selvstændig kunst-NFT's værdi ligger i den potentielle videresalgsværdi. Trump-kortene, eller NFT'erne, havde specifikke fordele knyttet til sig, også kaldet "belønningsnytteværdi".
Kollektionen blev udsolgt på 12 timer med en minimumspris (den laveste tilgængelige) på $99. Selvom salgsvolumen er faldet med omkring 90%, var minimumsprisen for NFT'erne på tidspunktet for skrivningen stadig omkring $248, hvilket er et godt stykke over den oprindelige udbudspris på $99. Hvis du vil se flere analyser fra udsalgsprisen, kan du tjekke ud samlingens side på NFT-markedspladsen OpenSea.
Den 12. januar prægede den kampagne-wallet, der solgte de originale NFT'er, adgangskode-tokens til konkurrencepræmierne. Hjemmesiden siger, at kampagnen vil airdroppe tokens i vindernes wallets.
Poletterne viser billeder af Trump, der holder et skilt, der ligner en billet, og som viser de præmier, der var med i den oprindelige lodtrækning.
Småtryk og juridisk sprog til Trump NFT-drop
En ansvarsfraskrivelse med "køb er ikke nødvendigt" sikrer, at kampagnekonkurrencen er kosher i henhold til "lotteriloven", der håndhæves af FTC, FCC og USPS. Fans, der ikke ønsker at købe en NFT, kan deltage i konkurrencen ved at sende en frankeret svarkuvert til en rigtig adresse.
Selvom der ikke kræves noget køb for at deltage i konkurrencen, skal vinderne have en krypto-wallet, da præmierne uddeles via et air-drop i vinderens wallet.
Ifølge det med småt skrevet ejede Trump ikke NFT'erne, og han drager heller ikke fordel af videresalg på det sekundære marked. Nedenfor er den officielle standardtekst:
"NFT INT LLC ejes, administreres eller kontrolleres ikke af Donald J. Trump, The Trump Organization, CIC Digital LLC eller nogen af deres respektive principaler eller tilknyttede selskaber."
NFT INT LLC bruger Donald J. Trumps navn, billede og billede under betalt licens fra CIC Digital LLC, hvilken licens kan opsiges eller tilbagekaldes i henhold til dens vilkår.
Denne ansvarsfraskrivelse har til formål at holde SEC på afstand: Trump Digital Trading Cards (NFT'er) er beregnet som samlerobjekter til individuel brug og ikke til investering.
Teknisk set tjente Trump ikke penge på selve faldet, men på licensafgifter. NFT INT tjente penge på direkte salg og tjener 10% på videresalget af NFT'erne.
Udsolgt: Hvad var hemmeligheden bag Trumps succes med NFT-drop?
Ligesom en filmhit elsket af offentligheden og hadet af kritikere, blev Trumps udsolgte forestilling hånet af kommentatorer på begge sider af det politiske hegnet. Stephen Colbert leverede en skarp anmeldelse af sin Late Show-monolog. Den højreekstreme deltager i Capitol-optøjerne, Anthime Gionet (@BakedAlaska), tweetede: "Jeg kan ikke tro, at jeg skal i fængsel for en NFT-sælger."
Hvad enten man kunne lide det eller ej (og det gjorde mange ikke), var Trump-drop-kampagnen en mesterklasse i mainstream-engagement i NFT. Efterfølgende oplevede Polygon en stigning i aktiviteten, men den reklamemæssige magi var ikke nødvendigvis i kæden. Nedenfor er nogle elementer, der gjorde drop-kampagnen til en succes:
Mød dine mennesker, hvor de er.
Trumps team vidste, at de ikke lancerede til en gruppe primært krypto-native NFT-insidere.
Salgsstatistikkerne gav dem ret. 70% af salget var til førstegangskøbere af NFT.
I stedet for at forsøge at sælge NFT'er i videoen, førte Trump an med en analogi, som hans publikum allerede kendte og stolede på – baseball-samlekort og konkurrencer.
Andre punkter, der hjalp kampagnens præstation:
Polariserende projektvideo
Elsk det eller had det – det er pointen. Videoen på landingssiden er ren Donald Trump, der henrykker hans følgere og som sædvanlig efterlader alle andre i chok.
Velkendt udseende og følelse
Landingssiden er en virtuel tilpasning af gennemprøvet og pålidelig direct mail-tekst. Neonfarverne og rumalder-skrifttyperne, der kendetegner mange NFT-brand drops, er ingen steder at se. Grafikken på samlekortene er i sig selv nostalgisk og meget ufin. Mange kritiserede de visuelle billeder for at være dårlige, men man kunne argumentere for, at low-fi-kunsten var 100% bevidst. Kampagnen er ikke rettet mod kunstsamlere. Super-smart eller kunstnerisk grafik ville være malplaceret og muligvis afskrækkende.
Brug af konkurrencer
Det er ikke første gang, Trump har brugt (og løftede øjenbryn overdreven brug af) konkurrencer til fundraising. Hans mangeårige følgere er trygge ved konkurrenceformatet, især når det kommer fra ham.
Pas på sproget
Kopien på destinationssiden antager ikke, at den besøgende ved (eller interesserer sig for) noget om NFT'er. Tekstforfatteren tog sig tid til at definere NFT-insidertermer, i dette tilfælde definere NFT-verdenstermen for enkelte supersjældne NFT'er:
"Nogle vil være enestående (dvs. den eneste i verden)”...
I videoen understreger Trump også, at hans NFT'er er "digitale samlekort". Når han siger: "I kan samle på mine kort ligesom et baseballkort eller andre samlerobjekter", giver han sit publikum en velkendt analogi. Pludselig er NFT'er ikke så uhyggelige alligevel.
Endelig er reglerne og vilkårene og betingelserne også meget klare og uden jargon.
Fokus på fællesskab
Fællesskab er NØGLEN til profitable NFT-drops. I videoen nævner Trump, at kortene er en eksklusiv måde at komme ind i "hans" fællesskab. For hans mest ivrige fans er insideradgang til Trump og andre mega MAGA-fans den ultimative drøm.
Lad folk bruge kreditkort!
Kreditkort er et afgørende værktøj til at åbne NFT'er op for mainstreamen. Mange mennesker, der overvejer at købe en NFT, er fuldstændig ligeglade med kryptovaluta. At fjerne friktion fra købsprocessen er en lavthængende frugt for NFT-kampagner.
Kontrovers omkring den ikke-fungible Trump
Fordi faldet involverede Donald Trump, granskede mange i NFT-branchen nøje det med småt og baggrunden, hvilket rejste nogle legitime spørgsmål. Lad os se på et par stykker.
25% af værdien skummet før drop, fra toppen
Selvom Trump fortalte ArtNews at NFT'erne handlede "om kunsten, ikke penge", peger nogle narrestreger med prægningen af 1000 NFT'er før udgivelse på en anden historie.
Trump Trading Card-webstedet angiver en "streng grænse på 100 Trump Digital Trading Cards pr. køber/husstand".
Men OKHotshot (@NFTherder på Twitter), en on-chain-analytiker, tweetede den 17. december at 1000 NFT-samlekort blev præget og sendt til en Trump-administrations tegnebog den 14. december, før projektet blev lanceret.
Disse omfattede 68 af de mest værdifulde billeder – 47 af de 179 enkelte (1/1) NFT'er og 21 af 70 signerede NFT'er.
Hjemmesidens ofte stillede spørgsmål (FAQ) siger, at 44,000 af de 45,000 billeder ville være tilgængelige til salg. Kritikere bemærker, at hjemmesiden ikke oplyser, at de pågældende 1000 ville blive præget før udgivelse, og at 25% af de sjældneste ville blive fjernet fra toppen.
Se, men rør ikke – kontroverser om billedrettigheder og IP.
Købere af Trumps NFT'er ejer ikke rettighederne til billedet – kun den elektroniske optagelse. De må ikke gengive billederne på t-shirts, rigtigt papir eller på nogen anden måde.
Billedrettigheder er et vedvarende spørgsmålstegn ved NFT IP. Ligesom Trump-kortene inkluderer nogle "kunst"-NFT'er ikke billedrettigheder til det originale kunstværk. Det er som at købe et maleri fra en kunstner, hvor kunstneren beholder licensrettighederne til kunstværkets billeder.
Apropos billedrettigheder
Nogle kritikere siger, at billedernes kvalitet er dårlig. Photoshoppingen er amatøragtig. Nogle sætter spørgsmålstegn ved, om kampagnen havde billedrettighederne til alle stockbillederne på samlekortene.
Utilfredse Trumper-campister
Kampagnens største fejl var, da Trump drillede med nyheden om faldet ved at sige, at han ville komme med en "stor annoncering" den 15. december. De fleste af hans tilhængere tænkte i konteksten af hans kommende præsidentkandidatur. De forventede nyheder om en vicepræsidentkandidat eller et andet kampagnerelateret emne.
Mange var chokerede, da nyheden om en NFT-indsamling kom frem. tager til Twitter for at udtrykke deres utilfredshed. Nogle spekulerede i, at faldet var en form for medietrolling, der forberedte pumpen til at dominere mediernes opmærksomhed med alle mulige midler forud for valgkampen.
Da de store nyheder viste sig at handle om NFT'er, provokerede Trump unødvendigt sin base og efterlod mange følgere med en dårlig smag i munden. Samlerbare NFT'er er noget, de fleste af dem ikke forstår, er mistænksomme over for, eller begge dele.
Efter den indledende byge af aktivitet faldt handelsvolumen på Trumps NFT'er med 90% i den følgende uge. Nogle kritikere peger på det faldende volumen som en kampagnefiasko og endnu et eksempel på, hvordan NFT'er er hypede og ubrugelige.
En anden måde at se på det: Hvor så de fleste købere værdi? I chancen for at få adgang til den tidligere præsident, ikke i selve kortene – i hvert fald ikke for nu.
Videresalg af Trump NFT'er inkluderer ikke en deltagelse i konkurrencen. Det er også en sikker chance, at købere af sekundære NFT'er ikke er interesserede i at deltage i konkurrencen ved at sende en frankeret kuvert.
Da konkurrencepræmierne var den drivende faktor for nytteværdien af det indledende fald, er det ikke overraskende, at videresalgsvolumen faldt.
Fremad
Har du tænkt på, at Donald Trump kunne have lanceret Trump Digital Trading helt uden at bruge NFT'er? Han kunne have lavet en almindelig konkurrence, som han har gjort tidligere, ved at bruge digitale "kort" med f.eks. QR-koder som billetter.
Ja, det kunne han have gjort, men det gjorde han ikke. Endnu en kedelig konkurrence ville ikke have tiltrukket sig størstedelen af opmærksomheden, både god og dårlig, til at dominere en stor del af de amerikanske medier i et par dage. Måske var det hele pointen fra starten, ikke NFT'erne eller pengene.
Uanset om du er ny inden for NFT'er eller i øjeblikket handler med kryptoaktiver, kan ZenLedger hjælpe dig med at aggregere transaktioner på tværs af børser, beregne din kapitalgevinst eller -tab og automatisk udfylde de IRS-formularer, du har brug for hvert år. Du kan endda bruge vores værktøj til at indsamle skattetab til at identificere måder at spare op i løbet af året.
Kom i gang med ZenLedger gratis i dag!
Ovenstående er kun til generel informationsformål og bør ikke tolkes som professionel rådgivning. Søg venligst uafhængig juridisk, finansiel, skattemæssig eller anden rådgivning, der er specifik for din særlige situation.
