En sus inicios, la industria publicitaria se limitaba a anuncios unidireccionales que se difundían a las masas a través de muy pocos canales. Desde finales de los años 1990, la publicidad en Internet ha provocado importantes cambios en la industria publicitaria, especialmente con los modelos de publicidad en las redes sociales y los motores de búsqueda.
En los últimos años, el modelo de publicidad web2 ha experimentado varios problemas. Al mismo tiempo, los empresarios están utilizando blockchain, contratos inteligentes, tokenomics y otras herramientas web3 para aportar innovaciones que beneficiarán a los anunciantes y a los usuarios. A continuación, se presenta una descripción general de la evolución de la publicidad web.
Miremos más de cerca.
El auge de la publicidad en la Web2
Con los motores de búsqueda, las empresas pueden orientar sus anuncios a personas que buscan activamente productos o servicios específicos. Las redes sociales permiten a las empresas llegar a audiencias específicas en función de sus intereses, comportamientos y datos demográficos, lo que genera (en teoría) una publicidad más personalizada y atractiva.
Las plataformas digitales ofrecen una segmentación sin precedentes y herramientas avanzadas en tiempo real para hacer un seguimiento del rendimiento de los anuncios. El enfoque de los anuncios basados en datos ayuda a las empresas a analizar sus campañas y tomar mejores decisiones.
En 2021, la publicidad online capturó más del 60% del gasto publicitario en EE. UU. Estimaciones realizadas La cuota de Google es del 28.6%, la de Facebook del 23.8% y la de Amazon del 11.6%. El gráfico siguiente muestra el predominio de la categoría de publicidad en Internet, que ni siquiera existía hasta finales de los años 1990.
Datos y privacidad en la publicidad Web2
Dejando a un lado los anuncios de la Super Bowl, los datos hacen que el mundo de la publicidad en línea funcione. Durante años, las principales plataformas y sitios web han estado recopilando datos de los usuarios. Esta era dorada de la minería de datos está llegando a su fin a medida que más personas plantean inquietudes sobre la privacidad y los países están adoptando regulaciones de privacidad más estrictas que afectan a la industria publicitaria.
Plataformas como Meta o buscadores como Google han recopilado y revendido datos de los usuarios sin su permiso ni compensación alguna. Actúan como intermediarios y conservan el control total sobre los datos de los usuarios. Con base en estos datos, los anunciantes pagan a las plataformas para que muestren anuncios dirigidos a grupos específicos de usuarios.
Aunque la capacidad de segmentación no tiene precedentes, el modelo sigue siendo un desafío para las empresas. Las marcas deben gastar miles o millones de dólares al año en la producción de contenido para las redes sociales con el fin de atraer seguidores a las plataformas de redes sociales. Y, sin embargo, la plataforma controla el acceso de las marcas a esos mismos seguidores. Las marcas luego pagan anuncios para obtener acceso específico a los mismos seguidores que gastaron dinero en atraer a la plataforma en primer lugar.
En cuanto a la audiencia, los usuarios tienen un control limitado o nulo sobre sus datos y no tienen idea de cómo las plataformas utilizan su información. Los datos están altamente centralizados y almacenados en bases de datos que pueden ser pirateadas (y lo son a menudo). Por último, la experiencia del usuario con los anuncios de las plataformas en línea es generalmente negativa.
La centralización, la falta de transparencia y la autonomía del usuario indican la necesidad de un enfoque descentralizado y respetuoso con la privacidad. Ahora es el momento perfecto para que las empresas exploren modelos de publicidad descentralizados basados en blockchain.
Paradigmas emergentes de publicidad Web3
La publicidad Web3 representa un enfoque revolucionario de la publicidad online que prioriza la privacidad de los datos y la descentralización. A diferencia de los modelos tradicionales Web1-2, Web3 utiliza tecnología blockchain, lo que permite a los usuarios almacenar sus datos de forma segura y controlar el acceso a su información.
Las empresas de publicidad Web3 como Permission.io están entrando al mercado. Permission, fundada por el emprendedor en serie y veterano de la industria publicitaria Charlie Silver, aplica un modelo en el que los miembros dan permiso a los anunciantes para que publiquen anuncios específicos que les interesen. Los miembros reciben la criptomoneda ASK como compensación por ver los anuncios.
Los miembros deciden cómo y cuándo se comparten sus datos, lo que les otorga control sobre su información personal. A cambio de compartir sus datos, reciben recompensas en forma de tokens u otros incentivos. Este modelo pone a la audiencia en el asiento del conductor, otorgándoles la propiedad de los datos y garantizando un intercambio justo con los anunciantes.
Intercambios de anuncios descentralizados
Los anunciantes y editores compran y venden inventario de anuncios a través de un intercambio de anuncios. intercambio de anuncios descentralizadoLas partes interesadas interactúan a través de contratos inteligentes, que permiten transacciones publicitarias transparentes y automatizadas.
El registro distribuido y transparente de blockchain también puede ayudar a los intercambios de anuncios descentralizados a reducir el fraude publicitario que afecta a la industria. Las tarifas también son mucho más bajas en los intercambios descentralizados: 1-2% frente al 15-35% en los intercambios web2 tradicionales. En febrero de 2023, Alkimi lanzó el primer intercambio de anuncios descentralizado del mundo.
Redes de publicidad peer-to-peer en la Web3
Una red de publicidad peer-to-peer en la Web3 se refiere a un ecosistema publicitario descentralizado en el que los anunciantes y los editores pueden conectarse directamente sin intermediarios ni autoridades centralizadas. Este acceso reduce los costos y aumenta la eficiencia del proceso publicitario.
Adshares.net Es un modelo peer to peer. A continuación, se ofrece un resumen de cómo funciona:
- Los anunciantes compran espacio publicitario en la red Adshares gastando tokens Adshares (ADS).
- Los editores monetizan su contenido mostrando anuncios en sus sitios web u otros medios y ganando ANUNCIOS por cada impresión o clic.
- A diferencia de la publicidad Web2, los usuarios pueden ganar ANUNCIOS por interactuar con los anuncios, por ejemplo, viendo un video, suscribiéndose a un servicio o descargando una aplicación.
- Los usuarios pueden interactuar con anuncios en la plataforma Adshares sin renunciar a sus datos personales ni a su privacidad.
En la plataforma Adshares, las personas pueden usar el metaverso, los juegos de blockchain, las exhibiciones de NFT y los sitios web para hacer publicidad. La plataforma también emplea un mecanismo antifraude para reducir el fraude de clics y otras actividades fraudulentas comunes en la publicidad en línea.
Inteligencia artificial en la publicidad Web3
Como en tantos otros lugares, la tecnología de IA cambiará la creación, la entrega y el potencial de personalización de los anuncios web3. Los algoritmos impulsados por IA pueden analizar una gran cantidad de datos de usuarios de plataformas descentralizadas, lo que permite a los anunciantes comprender el comportamiento de la audiencia y crear anuncios muy específicos.
Esta tecnología podría resultar en experiencias publicitarias más relevantes y atractivas para los usuarios.
La IA también puede mejorar la ubicación y la optimización de los anuncios, garantizando que se muestren en el momento adecuado y en las plataformas más adecuadas para maximizar su impacto.
NFT y Tokenomics en la publicidad y el marketing en la Web3
Además de los anuncios visuales, los NFT y los tokens son dos formas importantes en las que las empresas pueden incentivar la participación de la audiencia de los primeros usuarios. Los NFT y las billeteras permiten a las marcas acceder a los fanáticos y recompensarlos de nuevas maneras.
Los NFT en la publicidad en la Web3
Los anunciantes y los vendedores ya están desarrollando docenas de formas de utilizar los NFT, incluidos anuncios de NFT, enlaces de referencia y el uso de NFT de arte o coleccionables como recompensas. Los NFT también son rastreables, lo que proporciona análisis para los vendedores al tiempo que preserva la privacidad del individuo.
Atención tokenizada
En la publicidad Web3, los anunciantes pueden recompensar a los usuarios con tokens de criptomonedas por ver sus anuncios o interactuar con su contenido. Estos tokens representan una forma de moneda digital y tienen un valor en el mundo real. Los tokens también crean una experiencia publicitaria más atractiva para los usuarios.
Fichas de recompensa
Los especialistas en marketing también pueden recompensar a los usuarios por diversas acciones, como participar en encuestas, proporcionar comentarios o compartir sus datos. Estas recompensas también suelen ser tokens de criptomonedas, que los usuarios pueden acumular y utilizar para comprar productos o servicios, acceder a contenido premium o canjearlos por otras criptomonedas.
Fichas sociales
Los tokens sociales son otra forma de propiedad digital en cadena. Con los tokens sociales, los creadores, los influencers y las marcas tokenizan experiencias o servicios, asignándoles un valor representado por tokens. El propietario del token posee entonces un activo que representa una experiencia o un servicio. Si el valor del token aumenta, el titular puede optar por revenderlo.
Por ejemplo, si Lawrence crea una comunidad de miembros, podría vender tokens sociales que otorguen derechos a sesiones de preguntas y respuestas en vivo o a una reunión de un grupo pequeño después de una conferencia en persona. También puede permitir que los titulares revendan sus tokens. Incluso podría recibir un porcentaje de la reventa a través de un contrato inteligente. A medida que la marca de Lawrence crezca, sus tokens sociales pueden aumentar de valor, lo que generará reventas dentro de su comunidad.
Seguir adelante
Estamos en las primeras etapas de la disrupción que la Web3 está provocando en la industria publicitaria, y nos estamos dirigiendo hacia una experiencia y un panorama muy diferentes para los anunciantes y los usuarios. ¿Ha experimentado con la obtención de recompensas en criptomonedas en alguna plataforma publicitaria nueva?
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Este material ha sido elaborado únicamente con fines informativos y no debe interpretarse como asesoramiento profesional. Busque asesoramiento independiente legal, financiero, fiscal o de otro tipo específico para su situación particular.
