À ses débuts, le secteur de la publicité se limitait à des publicités unidirectionnelles diffusées au grand public via un nombre très limité de canaux. Depuis la fin des années 1990, la publicité sur Internet a provoqué des bouleversements importants dans le secteur de la publicité, en particulier avec les modèles publicitaires sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherche.
Ces dernières années, le modèle publicitaire Web2 a fait l'objet de plusieurs problèmes. Dans le même temps, les entrepreneurs utilisent la blockchain, les contrats intelligents, la tokénomique et d'autres outils Web3 pour apporter des innovations qui profiteront aux annonceurs et aux utilisateurs. Vous trouverez ci-dessous un aperçu de l'évolution de la publicité Web.
Regardons de plus près.
L'essor de la publicité sur le Web2
Grâce aux moteurs de recherche, les entreprises peuvent cibler les annonces sur les personnes qui recherchent activement des produits ou des services spécifiques. Les médias sociaux permettent aux entreprises d'atteindre des publics spécifiques en fonction de leurs intérêts, de leurs comportements et de leurs données démographiques, ce qui conduit (en théorie) à une publicité plus personnalisée et plus attrayante.
Les plateformes numériques offrent un ciblage sans précédent et des outils avancés en temps réel pour suivre les performances des publicités. L'approche publicitaire basée sur les données aide les entreprises à analyser leurs campagnes et à prendre de meilleures décisions.
En 2021, la publicité en ligne a représenté plus de 60 % des dépenses publicitaires aux États-Unis. Devis placés La part de marché de Google est de 28.6 %, celle de Facebook de 23.8 % et celle d'Amazon de 11.6 %. Le graphique ci-dessous montre la domination de la catégorie de la publicité sur Internet, qui n'existait même pas avant la fin des années 1990.
Données et confidentialité dans la publicité Web2
Outre les publicités du Superbowl, les données font tourner le monde de la publicité en ligne. Depuis des années, les principales plateformes et sites Web collectent des données auprès des utilisateurs. Cet âge d'or de l'exploration de données touche à sa fin, car de plus en plus de personnes expriment des inquiétudes quant à la confidentialité et les pays adoptent des réglementations plus strictes en la matière, qui affectent le secteur de la publicité.
Des plateformes comme Meta ou des moteurs de recherche comme Google ont collecté et revendu des données d'utilisateurs sans leur autorisation ni aucune compensation. Ils agissent en tant qu'intermédiaires et conservent un contrôle total sur les données des utilisateurs. Sur la base de ces données, les annonceurs paient les plateformes pour diffuser des publicités ciblées à des groupes d'utilisateurs spécifiques.
Même si la capacité de ciblage est sans précédent, le modèle reste un défi pour les entreprises. Les marques doivent dépenser des milliers, voire des millions de dollars par an pour produire du contenu sur les réseaux sociaux afin d'attirer des abonnés sur les plateformes de réseaux sociaux. Et pourtant, la plateforme contrôle l'accès des marques à ces mêmes abonnés. Les marques paient ensuite des publicités pour obtenir un accès ciblé aux mêmes abonnés qu'elles ont dépensés pour attirer sur la plateforme en premier lieu.
Du côté du public, les utilisateurs ont un contrôle limité, voire nul, sur leurs données et n’ont aucune idée de la manière dont les plateformes utilisent leurs informations. Les données sont hautement centralisées, stockées dans des bases de données qui peuvent être (et sont souvent) piratées. Enfin, l’expérience utilisateur avec les publicités des plateformes en ligne est généralement négative.
La centralisation, le manque de transparence et l’autonomie des utilisateurs sont autant d’éléments qui indiquent la nécessité d’une approche décentralisée et respectueuse de la vie privée. C’est le moment idéal pour les entreprises d’explorer des modèles publicitaires décentralisés basés sur la blockchain.
Nouveaux paradigmes publicitaires sur le Web3
La publicité Web3 représente une approche révolutionnaire de la publicité en ligne qui privilégie la confidentialité des données et la décentralisation. Contrairement aux modèles Web1-2 traditionnels, Web3 utilise la technologie blockchain, permettant aux utilisateurs de stocker leurs données en toute sécurité et de contrôler l'accès à leurs informations.
Les sociétés de publicité Web3 comme Permission.io entrent sur le marché. Permission, fondée par l'entrepreneur en série et vétéran de l'industrie publicitaire Charlie Silver, gère un modèle dans lequel les membres donnent la permission aux annonceurs de diffuser des publicités spécifiques qui les intéressent. Les membres reçoivent la cryptomonnaie ASK en guise de compensation pour avoir regardé les publicités.
Les membres décident comment et quand leurs données sont partagées, ce qui leur donne le contrôle de leurs informations personnelles. En échange du partage de leurs données, ils reçoivent des récompenses sous forme de jetons ou d'autres incitations. Ce modèle place le public aux commandes, lui donne la propriété des données et garantit un échange équitable avec les annonceurs.
Échanges d'annonces décentralisés
Les annonceurs et les éditeurs achètent et vendent des stocks publicitaires via un échange d'annonces. échange d'annonces décentralisé, les parties prenantes interagissent via des contrats intelligents, qui permettent des transactions publicitaires transparentes et automatisées.
Le registre transparent et distribué de la blockchain peut également aider les échanges publicitaires décentralisés à réduire la fraude publicitaire qui afflige le secteur. Les frais sont également beaucoup plus bas sur les échanges décentralisés ; 1 à 2 % contre 15 à 35 % sur les échanges Web2 traditionnels. En février 2023, Alkimi a lancé le premier échange publicitaire décentralisé au monde.
Réseaux publicitaires peer-to-peer dans Web3
Un réseau publicitaire peer-to-peer dans le Web3 fait référence à un écosystème publicitaire décentralisé où les annonceurs et les éditeurs peuvent se connecter directement sans intermédiaires ni autorités centralisées. Cet accès réduit les coûts et augmente l'efficacité du processus publicitaire.
Adshares.net est un modèle peer-to-peer. Voici un résumé de son fonctionnement :
- Les annonceurs achètent de l'espace publicitaire sur le réseau Adshares en dépensant des jetons Adshares (ADS).
- Les éditeurs monétisent leur contenu en affichant des publicités sur leurs sites Web ou d'autres médias et en gagnant des publicités pour chaque impression ou clic.
- Contrairement à la publicité Web2, les utilisateurs peuvent gagner des ADS en interagissant avec des publicités, par exemple en regardant une vidéo, en s'inscrivant à un service ou en téléchargeant une application.
- Les utilisateurs peuvent interagir avec les publicités sur la plateforme Adshares sans renoncer à leurs données personnelles ni à leur confidentialité.
Sur la plateforme Adshares, les utilisateurs peuvent utiliser le métaverse, les jeux blockchain, les expositions NFT et les sites Web pour faire de la publicité. La plateforme utilise également un mécanisme anti-fraude pour réduire la fraude au clic et d'autres activités frauduleuses courantes dans la publicité en ligne.
L'intelligence artificielle dans la publicité Web3
Comme dans de nombreux domaines, la technologie de l’IA va changer le potentiel de création, de diffusion et de personnalisation des publicités Web3. Les algorithmes basés sur l’IA peuvent analyser de vastes données utilisateur à partir de plateformes décentralisées, permettant aux annonceurs de comprendre le comportement du public et de créer des publicités très ciblées.
Cette technologie pourrait donner lieu à des expériences publicitaires plus pertinentes et plus attrayantes pour les utilisateurs.
L’IA peut également améliorer le placement et l’optimisation des publicités, en garantissant que les publicités sont affichées au bon moment et sur les plateformes les plus appropriées pour maximiser leur impact.
NFT et Tokenomics dans la publicité et le marketing Web3
Outre les publicités visuelles, les NFT et les tokens sont deux moyens importants pour les entreprises d’encourager l’engagement des premiers utilisateurs. Les NFT et les portefeuilles permettent aux marques d’accéder aux fans et de les récompenser de nouvelles manières.
Les NFT dans la publicité Web3
Les annonceurs et les spécialistes du marketing développent déjà des dizaines de façons d'utiliser les NFT, notamment les publicités NFT, les liens de parrainage et l'utilisation d'œuvres d'art ou de NFT de collection comme récompenses. Les NFT sont également traçables, ce qui permet aux spécialistes du marketing d'effectuer des analyses tout en préservant la vie privée de l'individu.
Attention tokenisée
Dans la publicité Web3, les annonceurs peuvent récompenser les utilisateurs avec des jetons de cryptomonnaie pour avoir visionné leurs publicités ou interagi avec leur contenu. Ces jetons représentent une forme de monnaie numérique et ont une valeur réelle. Les jetons créent également une expérience publicitaire plus attrayante pour les utilisateurs.
Jetons de récompense
Les spécialistes du marketing peuvent également récompenser les utilisateurs pour diverses actions, comme la participation à des enquêtes, la fourniture de commentaires ou le partage de leurs données. Ces récompenses sont également généralement des jetons de crypto-monnaie, que les utilisateurs peuvent accumuler et utiliser pour acheter des produits ou des services, accéder à du contenu premium ou les échanger contre d'autres crypto-monnaies.
Jetons sociaux
Les jetons sociaux sont une autre forme de propriété numérique sur la chaîne. Avec les jetons sociaux, les créateurs, les influenceurs et les marques tokenisent des expériences ou des services, en leur attribuant une valeur représentée par des jetons. Le propriétaire du jeton détient alors un actif représentant une expérience ou un service. Si la valeur du jeton augmente, le détenteur peut choisir de le revendre.
Par exemple, si Lawrence crée une communauté de membres, il pourrait vendre des jetons sociaux qui lui donneraient droit à des sessions de questions-réponses en direct ou à une réunion en petit groupe après une conférence en personne. Il peut également permettre aux détenteurs de revendre leurs jetons. Il pourrait même recevoir un pourcentage de la revente via un contrat intelligent. À mesure que la marque de Lawrence se développe, ses jetons sociaux pourraient prendre de la valeur, ce qui déclencherait des reventes au sein de sa communauté.
Aller de l'avant
Nous en sommes aux premiers stades de la disruption du secteur de la publicité par le Web3, qui évolue vers une expérience et un paysage très différents pour les annonceurs et les utilisateurs. Avez-vous déjà essayé de gagner des récompenses en crypto-monnaies sur une nouvelle plateforme publicitaire ?
Si tel est le cas, Zenledger peut vous aider à organiser ces actifs et tout autre actif cryptographique pour la période des impôts. La plateforme regroupe automatiquement les transactions entre les bourses et les portefeuilles, calcule votre gain ou votre perte en capital et génère les formulaires fiscaux que vous devez remplir chaque année. Vous pouvez également trouver des moyens de réduire votre charge fiscale grâce à la récupération des pertes fiscales.
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Ce document a été préparé à titre informatif uniquement et ne doit pas être interprété comme un avis professionnel. Veuillez demander conseil à un conseiller juridique, financier, fiscal ou autre, indépendant et adapté à votre situation particulière.
