Procvat NFT-a u umjetnosti 2021. godine stavio je digitalnu umjetnost i NFT-ove na mainstream mapu. Virtualna moda također je imala svoje vrijeme, s Dolce & Gabbana prodaja virtualna/fizička kolekcija od 9 dijelova za 6 milijuna dolara u listopadu 2021.
Iako je početni NFT balon puknuo, ljudi i dalje troše hladan, tvrdi novac na odjeću koju ne mogu dodirnuti ili nositi u stvarnom svijetu. Virtualna moda također dobiva na popularnosti kao alat za uštedu troškova u modnoj proizvodnji i nova vrsta digitalne imovine. Pogledajmo to pobliže.
Što je virtualna moda
Virtualna moda je kategorija digitalne odjeće i modnih dodataka koje su dizajneri i brendovi stvorili za predstavljanje u virtualnim okruženjima. Potrošači kupuju virtualne modne artikle za svoje avatare i kolekcije isključivo u virtualnim okruženjima poput metaverzuma.
Za razliku od fizičke mode, virtualna moda postoji isključivo u digitalnom svijetu. Značaj virtualne mode leži u njenom potencijalu za širenje brenda uz niže troškove, samostalnu NFT prodaju i digitalno povezivanje predmeta iz stvarnog svijeta.
Vogue Business je bitan resurs za sve koji su zainteresirani za praćenje poslovne strane virtualne mode.
Web3 i modna industrija
Web3 tehnologije su temeljni gradivni blokovi virtualne mode. Blockchain i virtualna stvarnost utiru put integraciji virtualne mode u tradicionalnu modnu industriju – ili možda obrnuto!
Svojom decentraliziranom i transparentnom prirodom, blockchain pruža sigurnu platformu za vlasništvo, provjeru i trgovinu digitalnom imovinom, uključujući virtualne modne artikle. Virtualna stvarnost omogućuje korisnicima da se urone u virtualna okruženja, poboljšavajući iskustvo nošenja i predstavljanja virtualne mode.
NFT-ovi i virtualna moda
NFT-ovi su tokeni ili isječci koda, napisani i pohranjeni na blockchainu koji identificiraju jedinstvene objekte. Modni NFT-ovi zanimljiv su novi oblik digitalne umjetnosti koji briše granice između umjetnosti, mode i tehnologije. Modni dizajneri odavno sebe nazivaju umjetnicima, pa kada su umjetnički NFT-ovi stekli popularnost, bilo je sasvim prirodno da će moda uskoro slijediti taj primjer.
Kreatori i dizajneri mogu koristiti NFT-ove za tokenizaciju i autentifikaciju virtualnih modnih predmeta, dodajući detalje rijetkosti koji stvaraju rijetkost i povećavaju vrijednost za kolekcionare. Kao i u stvarnom svijetu, dizajneri i kreatori mogu unovčiti svoje digitalne kolekcije, a potrošači mogu kupiti i pokazati ekskluzivne virtualne modne komade.
Prednosti Web3 i virtualne mode
Integracija Web3 tehnologija i virtualne mode predstavlja brojne prednosti za modnu industriju i društvo u cjelini. Iako će ljudi uvijek željeti i trebati pravu odjeću, što virtualna okruženja postaju uobičajenija, to će više ljudi također željeti virtualnu odjeću. I ne zaboravite da virtualna moda može smanjiti utjecaj industrije na okoliš omogućujući tvrtkama da prošire vrijednost svog brenda putem digitalne imovine umjesto prave odjeće i modnih dodataka.
Digitalna odjeća i modni dodaci ne zahtijevaju proizvodnju ili transport, što može rezultirati smanjenjem emisija ugljika i otpada. Kada uzmete u obzir koliko otpada nastaje pri razvoju prototipova koji ne odgovaraju dizajnerovim zamislima, shvatit ćete koliko značajno to može utjecati na ekološki otisak modne industrije.
Na primjer, digitalna verzija odjevnog predmeta može se približiti stvarnom predmetu kroz faze dizajniranja, uzorkovanja, marketinga i predprodaje. Zamjena fizičkih uzoraka digitalnima tijekom procesa dizajniranja i proizvodnje moglo bi rezultirati u smanjenju ugljičnog otiska modnog brenda za 30%.
Luksuzni brendovi prednjače u virtualnoj modi
Kao i u stvarnom svijetu, luksuzni brendovi obično postavljaju umjetničke trendove koji se kasnije probijaju do mainstreama. Virtualna moda nije iznimka. Luksuzni dizajneri koji objavljuju virtualne dizajne također će utjecati na modne trendove stvarnog svijeta.
Poznati luksuzni modni brend Gucci surađivao je s raznim virtualnim platformama, uključujući Roblox i Duhove, za stvaranje digitalnih modnih predmeta i virtualnih korisničkih iskustava. Koncepti iz virtualne mode prenose se iz dizajna metaverzuma u stvarni svijet.
Adidas je u travnju 2022. podigao ljestvicu u pogledu sadržaja koji generiraju korisnici pokretanjem generatora avatara. Obožavatelji rješavaju test osobnosti, a platforma za generiranje 3D avatara Ready Player Me stvara alter ego avatar. Obožavatelji koriste svoje avatare za isprobavanje cipela, istraživanje virtualnih svjetova i generiranje naljepnica i GIF-ova. Virtualna kampanja povezana je s prodajom u stvarnom svijetu kao dio Kolekcija Ozworld proljeće/ljeto 2022. objaviti.
Louis Vuitton je bio među prvima koji su ga usvojili, njegujući virtualnu dimenziju brenda već 2015. godine. Kultni talijanski modni brend Prada širi svoju prisutnost u metasvemiru surađujući s poznatim brendovima poput Adidasa i Riders Republica.
Ostali luksuzni brendovi aktivni u metaverzumu uključuju:
- Burberry
- Balenciaga
- Dior
- Versace
- Off-bijelo
- Givenchy
Ne tako davno, pronalaženje najboljih modnih trendova imalo je specifičan put, ali s tehnologijom na dohvat ruke, više ne moramo posjećivati modne revije u Milanu. Luksuzni brendovi koriste virtualnu modu kako bi proširili svoje brendove na širu publiku i eksperimentirali s jeftinijim, brendiranim virtualnim ponudama.
Održivi brendovi usklađuju se s virtualnom modom
Zbog niskog utjecaja na okoliš u odnosu na tradicionalnu proizvodnju i distribuciju mode, virtualna moda je posebno usklađena s održiva moda brendovi. Brendovi moraju biti oprezni pri odabiru metaverznih partnera koji daju prioritet održivosti. Kreativna agencija Wunderman Thompson izvješća da 71% ljudi upoznatih s metaverzumom kaže da brendovi moraju uzeti u obzir utjecaj metaverzuma na okoliš.
Brendovi koji daju prioritet etičkim i ekološki prihvatljivim praksama mogu dosegnuti globalnu publiku bez utjecaja fizičke proizvodnje na okoliš. Također mogu koristiti digitalnu modu kako bi istaknuli i educirali potrošače o aspektima održivosti svog stvarnog lanca opskrbe.
Stella McCartney je poznati brend održive mode koji je još u rujnu 2021. surađivao s Robloxovom metaverse platformom kako bi stvorio virtualne verzije svojih ekološki prihvatljivih dizajna.
Jedna napomena za održive brendove – budući da virtualno modno iskustvo trenutno uključuje skupu opremu i značajne zahtjeve za električnom energijom, neluksuzni brendovi trebali bi biti oprezni s elitističkim prizvukom virtualne mode kako se prostor razvija.
Virtualna moda potiče kreativnu inkluziju
Virtualna moda također može prevladati prepreke pristupu i zastupljenosti u modnoj industriji. Proizvodnja i promocija linije odjeće ili modnih dodataka u tradicionalnoj modnoj industriji skupa je i komplicirana.
U virtualnom prostoru svatko može sudjelovati i pokazati svoj jedinstveni stil, bez obzira na svoju pozadinu. Ovaj prostor neizbježno stvara inkluzivnije i raznolikije modno iskustvo. Vjerojatno ćemo vidjeti kako stvarni modni brendovi rastu iz sljedbenika koje dizajneri grade u metaverzumu.
Izazovi u virtualnoj modi
Jedna od glavnih prepreka prihvaćanju virtualne mode su visoki tehnološki zahtjevi i troškovi koji ograničavaju dostupnost virtualnih modnih iskustava. Budući da je virtualna moda dio impresivnog VR iskustva, pristup njoj može biti skup. Korisnicima je potreban brzi internet, snažan hardver i uređaji za virtualnu stvarnost.
Drugo, iako virtualna moda ne zahtijeva energetski intenzivnu tradicionalnu proizvodnju i prijevoz, potpuno imerzivno iskustvo metaverzuma još je u ranoj fazi, sa svojim značajnim ugljičnim otiskom u odnosu na ustaljene računalne procese.
Izazovi u vezi s pravima intelektualnog vlasništva i autorskim pravima također se razvijaju u digitalnom području. Zaštita originalnih kreacija dizajnera postaje ključno pitanje s lakoćom repliciranja digitalne imovine. Baš kao što postoje propisi o „kopijama“ dizajnerskih torbi, na primjer, morat će postojati način da se to prati u virtualnom svijetu.
Kretanje naprijed
Kao i s metaverzumom općenito, prihvaćanje virtualne mode od strane široke javnosti trebat će vremena. Uvjeravanje potrošača da prihvate digitalnu odjeću kao održivu alternativu fizičkoj modi predstavlja marketinški i percepcijski izazov. Izgradnja povjerenja i predstavljanje jedinstvenih prednosti virtualne mode bit će ključni za skaliranje prihvaćanja.
Jeste li virtualni fashionista? Ili posjedujete nekoliko modnih NFT-ova? ZenLedger vam može pomoći da sve organizirate za vrijeme porezne prijave. Započnite besplatno već danas!
Gore navedeno služi samo u opće informativne svrhe i ne treba ga tumačiti kao stručni savjet. Molimo vas da potražite neovisan pravni, financijski, porezni ili drugi savjet specifičan za vašu konkretnu situaciju.
