A 2021-es NFT-boom a digitális művészetet és az NFT-ket a mainstream térképre tette. A virtuális divatnak is megvolt a maga ideje, a Dolce & Gabbana-val. eladási egy 9 darabos virtuális/fizikai gyűjtemény 6 millió dollárért 2021 októberében.
Bár a kezdeti NFT-lufi kipukkadt, az emberek továbbra is kemény pénzt költenek olyan ruhákra, amelyeket a való világban nem tudnak megérinteni vagy viselni. A virtuális divat is egyre népszerűbb, mint költségkímélő divatgyártási eszköz és egy új digitális eszköztípus. Nézzük meg közelebbről.
Mi a virtuális divat?
A virtuális divat a digitális ruházati és kiegészítőtervezők és márkák egy kategóriája, amelyeket virtuális környezetekben való bemutatásra hoztak létre. A fogyasztók virtuális divatcikkeket vásárolnak avatárjaikhoz és kollekcióikhoz kizárólag virtuális környezetekben, például a metaverzumban.
A fizikai divattal ellentétben a virtuális divat kizárólag a digitális világban létezik. A virtuális divat jelentősége abban rejlik, hogy alacsonyabb költséggel bővítheti a márkát, önálló NFT-értékesítést és valós termékek digitális ikerpárosítását teszi lehetővé.
Vogue Business alapvető forrás mindazok számára, akiket érdekel a virtuális divat üzleti oldalának nyomon követése.
Web3 és a divatvilág
A Web3 technológiák a virtuális divat alapvető építőkövei. A blokklánc és a virtuális valóság utat nyit a virtuális divat hagyományos divatiparba való integrációjának – vagy talán fordítva!
Decentralizált és átlátható jellegével a blokklánc biztonságos platformot biztosít digitális eszközök, beleértve a virtuális divatcikkek tulajdonlásához, ellenőrzéséhez és kereskedelméhez. A virtuális valóság lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy virtuális környezetekbe merüljenek, fokozva a virtuális divat viselésének és bemutatásának élményét.
NFT-k és virtuális divat
Az NFT-k tokenek, vagyis kódrészletek, amelyeket a blokkláncon írnak és tárolnak, és amelyek egyedi objektumokat azonosítanak. A divat NFT-i egy érdekes új digitális művészeti forma, amely elmossa a művészet, a divat és a technológia közötti határokat. A divattervezők már régóta művészeknek nevezik magukat, így amikor a művészeti NFT-k népszerűvé váltak, természetes volt, hogy a divat hamarosan követni fog.
Az alkotók és tervezők NFT-ket használhatnak virtuális divatcikkek tokenizálására és hitelesítésére, ritka részletek hozzáadásával, amelyek ritkaságot teremtenek és értéket teremtenek a gyűjtők számára. A való világhoz hasonlóan a tervezők és alkotók is pénzzé tehetik digitális gyűjteményeiket, a fogyasztók pedig exkluzív virtuális divatdarabokat vásárolhatnak és büszkélkedhetnek velük.
A Web3 és a virtuális divat előnyei
A Web3 technológiák és a virtuális divat integrációja számos előnnyel jár a divatipar és az egész társadalom számára. Míg az emberek mindig is akarni fognak és szükségük lesz valódi ruhákra, minél mindennapibbá válnak a virtuális környezetek, annál többen akarnak majd virtuális ruhákat is. És ne feledkezzünk meg arról sem, hogy a virtuális divat csökkentheti az iparág környezeti hatását azáltal, hogy lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy digitális eszközökön keresztül növeljék márkaértéküket a valódi ruhák és kiegészítők helyett.
A digitális ruhadarabok és kiegészítők nem igényelnek gyártást vagy szállítást, ami csökkentheti a szén-dioxid-kibocsátást és a hulladékot. Ha figyelembe vesszük, mennyi hulladékkal jár az olyan prototípusok fejlesztése, amelyek nem a tervező elképzeléseit ütik meg, megértjük, milyen jelentősen befolyásolhatja ez a divatipar környezeti lábnyomát.
Például egy ruhadarab digitális változata a tervezési, mintavételi, marketing és értékesítés előtti szakaszokban is megközelítheti a valódit. A fizikai minták digitális mintákkal való helyettesítése a tervezési és gyártási folyamatok során... eredményezhet egy divatmárka szénlábnyomának 30%-os csökkentésében.
A luxusmárkák vezető szerepet töltenek be a virtuális divatban
A való világhoz hasonlóan a high-end márkák hajlamosak olyan művészi trendeket meghatározni, amelyek később leszivárognak a mainstreambe. A virtuális divat sem kivétel. A virtuális terveket kiadó high-end tervezők szintén befolyásolják a való világ divattrendjeit.
A neves luxus divatmárka, a Gucci számos virtuális platformmal működött együtt, beleértve a Robloxot is és a Genies-t, hogy digitális divatcikkeket és virtuális felhasználói élményeket alkossanak. A virtuális divat koncepciói a metaverzum terveiből szivárognak le a való világba.
Az Adidas 2022 áprilisában rátett a tétre a felhasználók által generált tartalmak terén egy avatar generátor elindításával. A rajongók személyiségtesztet töltenek ki, és a Ready Player Me 3D avatar generátor platform létrehoz egy alteregó avatárt. A rajongók avatárjaikat használják cipők felpróbálására, virtuális világok felfedezésére, valamint matricák és GIF-ek létrehozására. A virtuális kampány a valós világbeli értékesítéshez kapcsolódik a... 2022-es tavaszi/nyári Ozworld kollekció kiadás.
A Louis Vuitton korán alkalmazta ezt a módszert, már 2015-ben virtuális márkadimenziót épített ki. Az ikonikus olasz divatmárka, a Prada, olyan nagy hírű márkákkal együttműködve bővíti metaverzumbeli jelenlétét, mint az Adidas és a Riders Republic.
A metaverzumban aktív egyéb luxusmárkák a következők:
- Burberry
- Balenciaga
- Dior
- Versace
- Piszkosfehér
- Givenchy
Nem is olyan régen a legjobb divattrendek megtalálásának meghatározott útja volt, de a technológia elérhetőségével már nem kell milánói divatbemutatókra járnunk. A luxusmárkák virtuális divatot használnak, hogy szélesebb közönséghez juttassák el márkáikat, és kísérletezzenek olcsóbb, márkás virtuális ajánlatokkal.
A fenntartható márkák igazodnak a virtuális divathoz
A hagyományos divatgyártáshoz és -forgalmazáshoz képest alacsony környezeti hatás miatt a virtuális divat különösen igazodik a fenntartható divat márkák. A márkáknak körültekintően kell kiválasztaniuk azokat a metaverzum-partnereket, akik a fenntarthatóságot helyezik előtérbe. Wunderman Thompson kreatív ügynökség jelentések hogy a metaverzumot ismerő emberek 71%-a szerint a márkáknak figyelembe kell venniük a metaverzum környezeti hatásait.
Az etikus és környezetbarát gyakorlatokat előtérbe helyező márkák globális közönséget érhetnek el a fizikai gyártás környezeti hatása nélkül. A digitális divatot arra is használhatják, hogy kiemeljék és tájékoztassák a fogyasztókat a valós ellátási láncuk fenntarthatósági szempontjairól.
A Stella McCartney egy jól ismert fenntartható divatmárka, amely már 2021 szeptemberében együttműködött a Roblox metaverzum platformjával, hogy virtuális változatokat alkossanak környezetbarát dizájnjaikból.
Egyetlen kikötés a fenntartható márkák számára – mivel a virtuális divatélmény jelenleg drága hardvereket és jelentős áramigényt igényel, a nem luxusmárkáknak óvatosnak kell lenniük a virtuális divat elitista felhangjaival, ahogy a tér fejlődik.
A virtuális divat elősegíti a kreatív befogadást
A virtuális divat a divatiparban a hozzáférés és a képviselet akadályait is leküzdheti. Egy ruházati vagy kiegészítő kollekció gyártása és promóciója a hagyományos divatiparban drága és bonyolult.
A virtuális térben bárki részt vehet és megmutathatja egyedi stílusát, hátterétől függetlenül. Ez a tér elkerülhetetlenül befogadóbb és sokszínűbb divatélményt teremt. Valószínűleg azt fogjuk látni, hogy a metaverzumban tervezők által felépített követőkből valós divatmárkák fejlődnek ki.
Kihívások a virtuális divatban
A virtuális divat alkalmazásának egyik fő akadálya a magas technológiai igények és költségek, amelyek korlátozzák a virtuális divatélmények elérhetőségét. Mivel a virtuális divat az immerzív VR-élmény része, a hozzáférés költséges lehet. A felhasználóknak nagy sebességű internetre, nagy teljesítményű hardverre és virtuális valóság eszközökre van szükségük.
Másodszor, bár a virtuális divat nem igényel energiaigényes hagyományos gyártást és szállítást, a teljesen immerzív metaverzum-élmény még korai szakaszban van, és a meglévő számítási folyamatokhoz képest jelentős szénlábnyommal rendelkezik.
A szellemi tulajdonjogok és a szerzői jogok kihívásai a digitális világban is folyamatosan fejlődnek. A tervezők eredeti alkotásainak védelme kulcsfontosságú kérdéssé válik a digitális eszközök egyszerű replikálásával. Ahogyan például a „másolat” tervezői táskákra vonatkozó szabályozások is léteznek, úgy a virtuális világban is szükség lesz ennek nyomon követésére.
Előre haladni
Mint általában a metaverzumban, a virtuális divat széles körű fogyasztói elterjedése is időt vesz igénybe. A fogyasztók meggyőzése arról, hogy a digitális ruhadarabokat a fizikai divat életképes alternatívájaként fogadják el, marketing- és észlelési kihívást jelent. A bizalom kiépítése és a virtuális divat egyedi előnyeinek bemutatása kulcsfontosságú lesz az elterjedés kiterjesztéséhez.
Virtuális divatőrült vagy? Vagy van már néhány divatos NFT-d? A ZenLedger segít mindent rendszerezni az adóbevallás idejére. Kezdje el ingyen még ma!
A fentiek csak általános tájékoztatási célokat szolgálnak, és nem értelmezhetők szakmai tanácsként. Kérjük, kérjen független jogi, pénzügyi, adózási vagy egyéb, az Ön helyzetére vonatkozó tanácsot.
