2019. július 11-én Donald Trump akkori elnök azt tweetelte, hogy „nem rajong a Bitcoinért vagy bármely úgynevezett kriptovalutaért”. December 15-én, az első NFT-bevezetésével vagy „leadásával”, amely 24 órán belül elfogyott, úgy tűnik, hogy az idők megváltoztak.
És ez nem is csoda. Függetlenül a férfival vagy politikai nézeteivel kapcsolatos személyes véleményektől, nehéz beárnyékolni Donald Trump ösztöneit, amelyek a pénzügyi lehetőségek kiaknázására irányulnak, nem is beszélve a reflektorfény iránti vágyáról.
A lényeg az, hogy a gyűjthető tárgyak NFT-piaca továbbra is fejlődik a szélesebb körű kriptopiac ellenére. Igen, volt néhány... magas profilú drop flop papucsok, elsősorban a rossz marketing miatt. De ahogy mindjárt látni fogjuk, a Trump marketingcsapatának okos stratégiája kulcsfontosságú volt a sikeres eséshez.
Az influenszerek pénzt kereshetnek az NFT-kkel, így nem meglepő, hogy Trump most meglátta a fényt (és a lehetőséget) abban, hogy gyűjthető NFT-ken keresztül monetizálja közönségét. Vessünk egy közelebbi pillantást a Trump Trading Cards NFT-k legutóbbi esésének hullámvölgyeire.
A Trump NFT-esésének anatómiája
Decemberben a kripto-twitter és az NFT világa felnyögött (és vigyorgott), amikor a Don elindította első NFT projektjét a Polygon blokkláncon, egy vicces jelenettel kiegészítve, kiválóan illeszkedik a márkához promóciós videó. Az NFT-k 24 órán belül elfogytak, a becsült bevétel 4.5 millió dollár volt.
A gyűjtemény 45 000 tokent tartalmazott, amelyekből 44 000 darab 99 dollárért volt eladó. (Erről bővebben mindjárt írok, hogy hiányzik 1000.) A kampány „gyűjtői kártyákként” stilizálja őket, hasonlóan a baseballkártyákhoz.
A képeken egy karcsú, izmos Trump látható férfias, hősies jelmezekben és hátterekben. Az egyik kártyán piros zakót, karácsonyi nyakkendőt és mikulássapkát visel, mert – ahogy a videóban is mondja – „Ne feledjétek, közeleg a karácsony, és ezek NAGYSZERŰ karácsonyi ajándékok!”
Egy érdekes példa arra, hogyan ütközik még mindig az internet előtti és a web3 világ, amikor a vásárlók bizonyos ritkasági elemeket tartalmazó kártyákat vásároltak, az előny magában foglalta a régi vágású nyereményjátékokban való részvételt. Az NFT-gyűjteményeknél a ritkasági elemek ritkaságot visznek be az árazási stratégiába. A vizuális elemek vagy funkciók csak néhány NFT-n vannak jelen, így ezek a kártyák értékesebbek a ritkaság miatt.
A nyeremények között autogramok és Trump könyvének másolatai szerepeltek. A legnépszerűbbek a Trumppal való találkozási lehetőségek voltak, például egy Zoom-hívás, egy golfozás vagy italok a floridai Mar-a-Lago-i birtokán. Azok, akik 45 vagy több kártyát vásároltak, meghívást kaptak egy vacsorára a volt elnökkel.
Az NFT értékét „hasznosságnak” nevezik. Egy önálló művészeti NFT értéke a potenciális viszonteladási értékben rejlik. A Trump-kártyákhoz, vagy NFT-khez különleges előnyök tartoztak, amelyeket „jutalom” hasznosságnak is neveznek.
A kollekció 12 óra alatt elfogyott, a minimális ár (a legalacsonyabb elérhető ár) 99 dollár volt. Míg az eladási volumen körülbelül 90%-kal csökkent, az NFT-k minimális ára e sorok írásakor még mindig körülbelül 248 dollár volt, ami jóval a kezdeti 99 dolláros ajánlati ár felett van. Ha további elemzéseket szeretne látni a visszaesésről, tekintse meg a következőt: a gyűjtemény oldala az OpenSea NFT piactéren.
Január 12-én a kampány tárcája, amely az eredeti NFT-ket árulta, létrehozta a nyereményjáték díjaihoz szükséges hozzáférési tokeneket. A weboldal szerint a kampány keretében a nyertesek tárcáiba légi úton juttatják el a tokeneket.
A zsetonokon Trump képei láthatók, amint egy szelvényre emlékeztető táblát tart a kezében, amelyen felsorolják az eredeti ajándéktárgyban szereplő nyereményeket.
Apróbetűs rész és jogi szakkifejezések a Trump NFT-üzenetéhez
A „vásárlás nem szükséges” kitétel biztosítja, hogy a kampány nyereményjátéka kóser legyen, összhangban az FTC, az FCC és az USPS által érvényesített „Lottótörvényekkel”. Azok a rajongók, akik nem szeretnének NFT-t vásárolni, egy valós címre küldött, saját címre megcímzett, bélyeggel ellátott borítékkal vehetnek részt a nyereményjátékban.
Habár a nyereményjátékban való részvételhez nem szükséges vásárlás, a nyerteseknek rendelkezniük kell kriptovaluta-tárcával, mivel a nyereményeket légi úton osztják szét a nyertes pénztárcájába.
Apróbb betűs részek szerint Trump nem birtokolta az NFT-ket, és nem is részesült semmilyen előnyből a másodlagos piacon történő viszonteladásokból. Az alábbiakban a hivatalos összefoglaló olvasható:
„Az NFT INT LLC-t nem Donald J. Trump, a Trump Organization, a CIC Digital LLC, illetve azok bármely vezetője vagy leányvállalata birtokolja, nem irányítja vagy ellenőrzi.”
Az NFT INT LLC Donald J. Trump nevét, képmását és arcképét a CIC Digital LLC fizetett licence alapján használja, amely licenc a feltételei szerint megszüntethető vagy visszavonható.
Ez a nyilatkozat a SEC távol tartását célozza: A Trump digitális kereskedési kártyák (NFT-k) kizárólag egyéni használatra szánt gyűjthető tárgyak, nem befektetési eszközök.
Technikailag Trump nem magából az árfolyamesésből, hanem a licencdíjakból profitált. Az NFT INT a közvetlen értékesítésből profitált, és az NFT-k viszonteladásából 10%-os hozamot realizált.
Elfogyott: Mi volt a Trump NFT-esésének sikerének titka?
Mint egy közönség által szeretett, de a kritikusok által gyűlölt sikerfilm, Trump teltházas filmje is kétségbeesetten sújtotta a politikai kerítés mindkét oldalán álló kommentátorokat. Stephen Colbert csípős kritikát fogalmazott meg Late Show-beli monológjáról. A szélsőjobboldali Capitolium-lázadás résztvevője, Anthime Gionet (@BakedAlaska) ezt tweetelte: „El sem hiszem, hogy börtönbe kerülök egy NFT-ügynök miatt.”
Akár tetszik, akár nem (és sokan nem), Trump akciója mesterkurzus volt az NFT mainstream elköteleződésében. A Polygon a promóciós aktivitás növekedését tapasztalta, de a promóciós varázslat nem feltétlenül volt láncreakció. Az alábbiakban néhány elemet sorolunk fel, amelyek sikeressé tették az akciót:
Ismerd meg az embereidet ott, ahol vannak.
Trump csapata tudta, hogy nem egy elsősorban kripto-natív NFT-bennfentesekből álló csoportnak indítanak kampányt.
Az eladási statisztikák igazolták őket. Az eladások 70%-a első alkalommal NFT-t vásárlóknak szólt.
A videóban az NFT-k eladása helyett Trump egy olyan analógiával kezdte, amelyet a közönsége már ismert és megbízott – baseball kártyákkal és nyereményjátékokkal.
További szempontok, amelyek elősegítették a kampány teljesítményét:
Polarizáló projekt videó
Akár tetszik, akár utálod – ez a lényeg. A landing oldalon található videó színtiszta Donald Trump, ami szokás szerint örömet okoz követőinek, és mindenki mást sokkol.
Ismerős kinézet és érzet
A landing page gyakorlatilag a kipróbált és bevált direkt mail szövegek adaptációja. A neon színek és az űrkorszakbeli betűtípusok, amelyek sok NFT márkajelzésű terméket jellemeznek, sehol sincsenek. Maguk a kártyalapok grafikái nosztalgikusak és nagyon nem túl elegáns. Sokan kritizálták a vizuális képeket gyenge minőségűnek, de azzal is lehetne érvelni, hogy az alacsony felbontású grafika 100%-ban szándékos volt. A kampány nem a műgyűjtőket célozza meg. A szuper elegáns vagy művészi grafika nem lenne helyénvaló, és esetleg taszító is lehetne.
Nyereményjátékok használata
Ez nem az első alkalom, hogy Trump használta (és felhúzta a szemöldökét (a nyereményjátékok túlzott használata adománygyűjtéshez). Régi követői elégedettek a nyereményjáték formátumával, különösen, ha tőle származik.
Figyelj a nyelvre
A másolat rajta A céloldal nem feltételezi, hogy a látogató bármit is tud (vagy törődik) az NFT-kkel. A szövegíró időt szakított az NFT belső kifejezéseinek meghatározására, ebben az esetben az NFT világkifejezését definiálva az egyes szuperritka NFT-kre:
„Néhányan lesznek egyedi (azaz az egyetlen a világon)”...
A videóban Trump azt is hangsúlyozza, hogy az NFT-i „digitális kereskedési kártyák”. Amikor azt mondja: „Gyűjthetitek a kártyáimat, mint egy baseballkártyát vagy más gyűjthető tárgyat”, egy ismerős hasonlatot ad a közönségének. Hirtelen az NFT-k már nem is annyira ijesztőek.
Végül, a szabályok és a felhasználási feltételek is nagyon világosak és szakzsargonmentesek.
Hangsúly a közösségen
A közösség a kulcs a jövedelmező NFT-esésekhez. A videóban Trump megemlíti, hogy a kártyák exkluzív módot jelentenek az „ő” közösségébe való belépésre. Leglelkesebb rajongói számára a Trumphoz és más mega MAGA-rajongókhoz való belső hozzáférés a legnagyobb álom.
Hadd használjanak az emberek hitelkártyát!
A hitelkártyák kulcsfontosságú eszközök az NFT-k szélesebb közönség felé történő megnyitásában. Sokan, akik NFT vásárlását fontolgatják, egy cseppet sem törődnek a kriptovalutákkal. A vásárlási folyamatból való kiküszöbölés könnyen elérhető eredmény az NFT-kampányok számára.
Vita a nem helyettesíthető Trump körül
Mivel a visszaesés Donald Trumpot is érintette, az NFT-szférában sokan alaposan megvizsgálták az apró betűs részt és a háttérfolyamatot, ami jogos kérdéseket vetett fel. Nézzünk meg néhányat.
Az érték 25%-a lefölözött, a tetejéről leejtve
Annak ellenére, hogy Trump mondta az ArtNewsnak hogy az NFT-k „a művészetről szóltak, nem a pénzről”, néhány, az 1000 NFT kiadásával kapcsolatos csínytevés egy másik történetre utal.
A Trump Trading Card weboldala szigorúan legfeljebb 100 Trump Digital Trading Cardot határoz meg vásárlónként/háztartásonként.
Azonban OKHotshot (@NFTherder a Twitteren), egy online áruházlánc-elemző, december 17-én tweetelte hogy 1000 NFT kereskedési kártyát vertek és küldtek egy Trump adminisztrációs tárcába december 14-én, a projekt indulása előtt.
Ezek között volt a 68 legértékesebb kép – 47 a 179 egyedi (1/1) NFT-ből és 21 a 70 autogramos NFT-ből.
A weboldal GYIK-ja szerint a 45 000 képből 44 000 lenne eladó. A kritikusok megjegyzik, hogy az oldal nem hozza nyilvánosságra, hogy a szóban forgó 1000 példányt a kiadás előtt vernék, és a legritkábbak tetejének 25%-át lefölöznék.
Nézd, de ne nyúlj – képjogok és szellemi tulajdonjogok vitája.
A Trump NFT-k vásárlói nem birtokolják a képhez fűződő jogokat – csak az elektronikus dokumentumot. Nem reprodukálhatják a képeket pólókon, valódi papíron vagy bármilyen más módon.
A képi jogok kérdése továbbra is kérdéses az NFT szellemi tulajdonjogokkal kapcsolatban. A Trump-kártyákhoz hasonlóan egyes „művészeti” NFT-k sem tartalmazzák az eredeti műalkotás képi jogait. Olyan ez, mintha egy festményt vennénk egy művésztől, és a művész megtartaná a műalkotás képeinek licencjogait.
A képalkotási jogokról szólva
Egyes kritikusok szerint a képek minősége gyenge. A photoshoppingolás amatőr. Egyesek megkérdőjelezik, hogy a kampány rendelkezett-e a gyűjtőkártyákon található összes kép jogaival.
Boldogtalan Trumper táborozók
A kampány legnagyobb hibája az volt, amikor Trump beharangozta a hírt, mondván, hogy december 15-én „nagy bejelentést” tesz. Követőinek többsége a közelgő elnökválasztási kampányára gondolt. Alelnökjelöltjéről vagy más kampánnyal kapcsolatos témáról vártak híreket.
Sokan megdöbbentek, amikor a hírek egy NFT-gyűjtésről szóltak, felkerül a Twitterre hogy kifejezzék nemtetszésüket. Egyesek azt feltételezték, hogy a csökkenés a média trollkodásának egy formája volt, amely a választási ciklus előtti időszakban bármilyen eszközzel felkészíti a szivattyút a média figyelmének uralására.
Amikor kiderült, hogy a nagy hírek az NFT-kről szólnak, Trump szükségtelenül felbosszantotta a támogatóit, és sok követőjüknek rossz szájízt hagyott maga után. A gyűjthető NFT-ket a legtöbben nem értik, vagy gyanakodnak rájuk, vagy mindkettő.
A kezdeti fellendülés után Trump NFT-inek kereskedési volumene a következő héten 90%-kal esett vissza. Egyes kritikusok a volumen zuhanását kampánykudarcként és az NFT-k felhajtásának és haszontalanságának újabb példájaként említik.
Másképp nézve: miben látott értéket a legtöbb vásárló? A volt elnökhöz való hozzáférés esélyében, nem magukban a kártyákban – legalábbis egyelőre.
A Trump NFT-k viszonteladási vásárlása nem tartalmaz nyereményjátékban való részvételt. Az is biztosra vehető, hogy a másodlagos NFT-vásárlók nem érdeklődnek a bélyeggel ellátott boríték postázásával történő nyereményjátékban való részvétel iránt.
Mivel a nyereményjáték nyereményei voltak a kezdeti visszaesés fő mozgatórugói, nem meglepő, hogy a viszonteladási volumen visszaesett.
Előre haladni
Megfordult már a fejedben, hogy Donald Trump elindíthatta volna a Trump Digital Trading rendszert NFT-k használata nélkül is? Létrehozhatott volna egy rendszeres nyereményjátékot, ahogy a múltban is tette, például QR-kódos digitális „kártyákat” használva jegyként.
Igen, megtehette volna, de nem tette. Egy újabb lapos sorsolás nem vonzotta volna magára a figyelem oroszlánrészét – jót és rosszat egyaránt –, hogy néhány napig uralja az amerikai média nagy részét. Talán a reflektorfény, nem pedig az NFT-k vagy a pénz volt a lényeg a kezdetektől fogva.
Akár új vagy az NFT-k világában, akár már kereskedsz kriptovalutákkal, a ZenLedger segíthet a tőzsdék közötti tranzakciók összesítésében, a tőkenyereség vagy -veszteség kiszámításában, és az évente szükséges IRS-űrlapok automatikus kitöltésében. Használhatod az adóveszteség-beszedési eszközünket is, hogy megtaláld a megtakarítási lehetőségeket az év során.
Kezdj el ingyenesen használni a ZenLedgert még ma!
A fentiek csak általános tájékoztatási célokat szolgálnak, és nem értelmezhetők szakmai tanácsként. Kérjük, kérjen független jogi, pénzügyi, adózási vagy egyéb, az Ön helyzetére vonatkozó tanácsot.
