Immagina se la tua musicista preferita, che fatica ad affermarsi su Spotify o Amazon Music, potesse ricevere il 95% dei ricavi che genera per queste piattaforme online. Immagina se i suoi fan potessero accedere alla sua musica senza dover utilizzare un'app che richiede un abbonamento mensile o che propone fastidiose pubblicità.
L'ironia del settore creativo sta nel fatto che artisti e creativi contribuiscono quasi interamente al valore dei loro prodotti, servizi e intrattenimento, ma raramente ne traggono un compenso proporzionato rispetto agli altri attori della catena distributiva, come agenti, etichette discografiche, case d'asta d'arte, studi cinematografici e altri ancora.
Il Web3, in particolare la blockchain e le criptovalute, potrebbero finalmente far pendere la bilancia a favore degli artisti. Vediamo brevemente come gli strumenti del Web3 e i nuovi progetti crypto potrebbero trasformare i modelli di guadagno per artisti, musicisti e registi.
Le criptovalute nelle arti visive
La vendita da parte di Beeple di un NFT per 69 milioni di dollari nel 2021 ha scatenato un putiferio nel mondo degli NFT artistici. Ha anche segnato il primo contatto del grande pubblico con gli NFT. Anche dopo lo scoppio della bolla, gli NFT artistici sono destinati a rimanere. Ecco alcuni modi in cui le criptovalute possono trasformare il panorama delle arti visive.
- Firma esclusiva per l'arte digitale: Le opere d'arte digitali sono facili da copiare e distribuire. Con gli NFT, gli artisti possono creare un record digitale univoco associato a un file dell'opera d'arte per dimostrare di esserne gli autori. Quando registrano l'NFT sulla blockchain, ne danno comunicazione al mondo intero.
- Provenienza e diritti d'autore per opere d'arte tangibili: Anche se l'opera d'arte è tangibile, gli artisti possono creare un NFT per stabilire la paternità e la provenienza.
- Contratti intelligenti: Grazie agli smart contract, gli artisti possono stabilire di mantenere i diritti d'autore. Possono inoltre includere clausole relative alle royalty per le vendite future, che consentono loro di partecipare all'aumento di valore delle proprie opere.
- Controllo del progettista grafico: Anche nel lavoro commerciale, i graphic designer possono trarne vantaggio, chiedendo una piccola percentuale sui futuri ricavi derivanti dall'utilizzo delle loro opere. Immaginate se il designer del logo Nike avesse ricevuto anche solo un millesimo di centesimo per ogni visualizzazione del marchio Nike.
- Pagamenti automatici e P2P: Grazie agli smart contract e alla blockchain, i pagamenti sono automatici. Le transazioni peer-to-peer sono più semplici, il che consente di eliminare gran parte dei costi di distribuzione.
Gli strumenti del Web3, come gli NFT e gli smart contract, sono utili anche ad altri artisti. Vediamo come i musicisti stanno sperimentando con questi modelli.
Le criptovalute nell'industria musicale
Da tempo i musicisti hanno un rapporto conflittuale con i distributori e i promotori. L'industria musicale è un settore di grandi dimensioni e il grafico sottostante illustra l'impatto che le valute digitali stanno iniziando a generare su questo comparto.
Le criptovalute possono aiutare i musicisti a creare un legame diretto con i propri fan, ottenendo al contempo una quota maggiore dei profitti derivanti dalla loro musica. Analizziamo alcuni scenari.
Musicisti e criptovalute
L'attuale sistema di pagamento dei diritti d'autore per lo streaming musicale prevede compensi irrisori per gli artisti. Con i sistemi di pagamento tradizionali, diversi intermediari si prendono una percentuale dei loro guadagni.
Non c'è da stupirsi che i musicisti stiano sperimentando l'accettazione di pagamenti su blockchain nelle criptovalute più diffuse. Dai biglietti per i concerti al merchandising, dai download digitali agli abbonamenti ai servizi di streaming, le criptovalute facilitano le transazioni dirette peer-to-peer, eliminano gli intermediari e riducono le commissioni di transazione.
Proprio come accade con gli artisti visivi, quando i fan pagano direttamente i musicisti, questi ultimi mantengono una quota maggiore dei loro guadagni e godono di maggiore autonomia finanziaria. Anche musicisti e band possono creare token unici, o NFT, offrendo contenuti esclusivi e accesso privilegiato ai fan. Un NFT assegnato a un brano musicale può designare quel brano come originale. Come i mixtape in studio dei Rolling Stones o di Sam Cooke, un NFT può stabilire una provenienza che pone le basi per un aumento di valore del file musicale digitale nel tempo.
Per il finanziamento di progetti musicali, la tecnologia blockchain supporta piattaforme di crowdfunding decentralizzate, dove i fan possono sostenere direttamente i loro artisti preferiti. Le criptovalute creano inoltre un nuovo canale che offre agli artisti un accesso diretto alla loro base di fan globale. Un esempio è la monetizzazione del pubblico nei mercati in via di sviluppo con accesso limitato alle infrastrutture bancarie tradizionali.
Sul fronte della distribuzione, le grandi piattaforme di streaming Web 2 stanno prestando attenzione a questa tecnologia. MediaChain (ora parte di Spotify) è un database blockchain peer-to-peer che organizza informazioni open source assegnando identificativi univoci a ogni informazione. Per garantire un pagamento equo, MediaChain stipula contratti intelligenti con i musicisti, definendo le clausole relative alle royalty senza intermediari o condizioni impreviste.
Le criptovalute nel cinema
La realizzazione di un film si differenzia dalle arti visive e dalla musica per diversi aspetti. Innanzitutto, fare un film è complesso e costoso perché richiede il coordinamento di tutte le figure creative coinvolte: sceneggiatori, artisti, attori, musicisti, registi e direttori della fotografia. Ecco alcuni modi in cui le criptovalute stanno influenzando la produzione cinematografica.
- Raccolta fondi per il film: L'attuale modello di finanziamento cinematografico spazia dai genitori, ai prestiti studenteschi riadattati e ai secondi mutui, fino a sofisticati gruppi di investitori. Nessuno sa quante brillanti idee cinematografiche muoiano per mancanza di fondi.
Le criptovalute possono ridurre i costi e aumentare la trasparenza delle campagne di crowdfunding, aiutando i registi a rivolgersi direttamente ai propri fan per raccogliere fondi per i progetti cinematografici. Moviecoin è tra i primi ad aver aderito a questo mercato, e ha già finanziato un nuovo film con protagonista la star Russell Crowe.
- Semplificare la produzione cinematografica: Produrre anche un film indipendente a basso budget comporta migliaia di piccoli dettagli ed è un processo molto complesso. Gli smart contract possono semplificare i pagamenti in criptovalute per retribuire le troupe in diversi paesi e automatizzare i prelievi dal budget di produzione in base al raggiungimento di determinati obiettivi.
- Distribuzione: La tecnologia blockchain può migliorare la distribuzione cinematografica aumentando la sicurezza e la trasparenza, combattendo la pirateria e garantendo un equo compenso ai creatori.
- Combatti la pirateria cinematografica: L'industria cinematografica ha perso uno stimato Nel 2022, 6.7 miliardi di dollari sono stati spesi per download illegali in streaming. La blockchain può contribuire a combattere la pirateria cinematografica attraverso la sorveglianza dei contenuti e la filigrana digitale.
Andare avanti
Le criptovalute nel settore creativo sono attraenti per gli investitori perché si intersecano con settori consolidati con una domanda comprovata. Permettono inoltre agli appassionati d'arte di partecipare e trarre vantaggio dal sostegno ai loro artisti e progetti preferiti.
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Queste informazioni sono fornite a scopo puramente informativo e non devono essere interpretate come consulenza professionale. Si prega di rivolgersi a un consulente legale, finanziario, fiscale o di altro tipo per ottenere una consulenza specifica per la propria situazione.
