2021年のアートNFTブームは、デジタルアートとNFTを主流の地位に押し上げた。ドルチェ＆ガッバーナをはじめとするバーチャルファッションも一時期注目を集めた。 販売 2021年10月に、9点のバーチャル／フィジカルコレクションを600万ドルで発売。
NFTバブルは当初崩壊したものの、人々は依然として、現実世界では触れることも着ることもできない服に現金を費やしている。バーチャルファッションは、コスト削減のためのファッション生産ツールとして、また新たなデジタル資産タイプとして、注目を集めている。詳しく見ていこう。
バーチャルファッションとは
バーチャルファッションとは、デザイナーやブランドが仮想環境での展示を目的として制作した、デジタル衣料品やアクセサリーのカテゴリーです。消費者は、メタバースなどの仮想環境内でのみ、自身のアバターやコレクションのためにバーチャルファッションアイテムを購入します。
実物のファッションとは異なり、バーチャルファッションはデジタル領域のみに存在します。バーチャルファッションの意義は、低コストでのブランド拡大、単独のNFT販売、そして現実世界のアイテムのデジタルツイン化といった可能性にあります。
流行のビジネス バーチャルファッションのビジネス面に関心のある人にとって、これは欠かせない情報源です。
Web3とファッション業界
Web3テクノロジーは、バーチャルファッションの基盤となる構成要素です。ブロックチェーンとバーチャルリアリティは、バーチャルファッションを従来のファッション業界に統合する道を切り開いています。あるいは、その逆の可能性もあります。
分散型で透明性の高いブロックチェーンは、仮想ファッションアイテムを含むデジタル資産の所有権、検証、取引のための安全なプラットフォームを提供します。バーチャルリアリティは、ユーザーが仮想環境に没入することを可能にし、仮想ファッションの着用と披露の体験を向上させます。
NFTとバーチャルファッション
NFTとは、ブロックチェーン上に書き込まれ保存されるトークン、つまりコードスニペットであり、固有のオブジェクトを識別するものです。ファッションNFTは、アート、ファッション、テクノロジーの境界線を曖昧にする、興味深い新しいデジタルアートの形態です。ファッションデザイナーは以前から自らをアーティストと称してきたため、アートNFTの人気が高まるにつれ、ファッションがそれに追随するのはごく自然な流れでした。
クリエイターやデザイナーはNFTを利用して仮想ファッションアイテムをトークン化・認証し、希少性を高めることでコレクターにとっての価値を高めることができます。現実世界と同様に、デザイナーやクリエイターはデジタルコレクションを収益化でき、消費者は限定の仮想ファッションアイテムを購入して自慢することができます。
Web3とバーチャルファッションの利点
Web3テクノロジーとバーチャルファッションの融合は、ファッション業界と社会全体に数多くのメリットをもたらします。人々は常に本物の服を求め、必要としますが、バーチャル環境が普及するにつれて、バーチャルな服を求める人も増えるでしょう。さらに、バーチャルファッションは、企業が本物の服やアクセサリーではなくデジタル資産を通じてブランド価値を高めることを可能にするため、業界の環境負荷を軽減できるという点も見逃せません。
デジタル衣料品やアクセサリーは製造や輸送が不要なため、二酸化炭素排出量と廃棄物の削減につながります。デザイナーの意図通りに仕上がらない試作品の開発にどれだけの廃棄物が発生するかを考えると、これがファッション業界の環境負荷にどれほど大きな影響を与えるかが理解できるでしょう。
例えば、衣服のデジタル版は、デザイン、サンプル作成、マーケティング、先行販売の各段階において、実物に近いものを作り出すことができます。デザインおよび生産プロセスにおいて、物理的なサンプルをデジタルサンプルに置き換えることで、 結果として生じる可能性があります ファッションブランドの二酸化炭素排出量を30％削減する。
高級ブランドがバーチャルファッションをリード
現実世界と同様に、高級ブランドは芸術的なトレンドを生み出し、それが後に主流へと浸透していく傾向がある。バーチャルファッションも例外ではない。バーチャルデザインを発表する高級デザイナーは、現実世界のファッショントレンドにも影響を与えるだろう。
有名な高級ファッションブランドのグッチは、さまざまな仮想プラットフォームとコラボレーションしています。 Robloxを含む そして、デジタルファッションアイテムや仮想ユーザー体験を生み出すための「ジーニー」たち。仮想ファッションのコンセプトは、メタバースのデザインから現実世界へと徐々に浸透しつつある。
アディダスは2022年4月、アバタージェネレーターをリリースすることでユーザー生成コンテンツへの取り組みを強化した。ファンは性格診断テストを受け、3Dアバタージェネレータープラットフォーム「Ready Player Me」が分身アバターを作成する。ファンは自分のアバターを使って靴を試着したり、仮想世界を探索したり、ステッカーやGIFを作成したりできる。この仮想キャンペーンは、現実世界での販売と連動しており、 2022年春夏 オズワールドコレクション リリース。
ルイ・ヴィトンは、2015年という早い時期からバーチャルブランドを展開するなど、いち早くこの分野に参入した。イタリアを代表するファッションブランド、プラダも、アディダスやライダーズ・リパブリックといった有名ブランドとのコラボレーションを通じて、メタバースにおける存在感を拡大している。
メタバースで活動しているその他の高級ブランドには以下のようなものがある。
- バーバリー
- バレンシアガ
- ディオール
- ヴェルサーチ
- オフホワイト
- ジバンシー
少し前までは、最高のファッショントレンドを見つけるには決まった方法がありましたが、テクノロジーが身近になった今、ミラノのファッションショーに足を運ぶ必要はなくなりました。高級ブランドは、バーチャルファッションを活用してブランドをより幅広い層にアピールし、低コストでブランド独自のバーチャル商品やサービスを試しています。
サステナブルブランドがバーチャルファッションと連携
従来のファッション製造や流通に比べて環境への影響が少ないため、バーチャルファッションは特に 持続可能なファッション ブランド各社は、持続可能性を優先するメタバースパートナーを慎重に選ぶ必要がある。ワンダーマン・トンプソン・クリエイティブエージェンシー レポート メタバースに精通している人の71％が、ブランドはメタバースの環境への影響を考慮する必要があると考えている。
倫理的で環境に配慮した取り組みを優先するブランドは、物理的な製造に伴う環境負荷をかけずに、世界中の顧客にリーチできます。また、デジタルファッションを活用することで、現実世界のサプライチェーンにおける持続可能性の側面を消費者に伝え、啓発することも可能です。
ステラ・マッカートニーは、環境に配慮したデザインの仮想版を作成するために、2021年9月という早い時期にRobloxのメタバースプラットフォームとコラボレーションした、よく知られたサステナブルファッションブランドである。
サステナブルブランドにとって一つ注意すべき点は、バーチャルファッション体験は現在、高価なハードウェアと相当な電力消費を伴うため、非高級ブランドは、この分野が成熟するにつれて、バーチャルファッションが持つエリート主義的なニュアンスに注意する必要があるということだ。
バーチャルファッションは創造的な多様性を促進する
バーチャルファッションは、ファッション業界における参入障壁や表現の自由を克服する力も持っています。従来のファッション業界では、衣料品やアクセサリーのラインを製造・販売するには、費用がかかり、複雑な手続きも伴います。
仮想空間では、出身に関係なく誰でも参加し、独自のスタイルを披露できます。この空間は必然的に、より包括的で多様なファッション体験を生み出します。デザイナーがメタバースで築き上げたフォロワーから、現実世界のファッションブランドが成長していく様子を、私たちはきっと目にすることになるでしょう。
バーチャルファッションにおける課題
バーチャルファッションの普及を阻む主な障壁の一つは、高度な技術要件とコストであり、それがバーチャルファッション体験へのアクセスを制限している。バーチャルファッションは没入型VR体験の一部であるため、利用するには高額な費用がかかる。ユーザーは高速インターネット接続、高性能ハードウェア、そしてVRデバイスを必要とする。
第二に、バーチャルファッションはエネルギー集約型の従来型の製造や輸送を必要としないものの、完全に没入できるメタバース体験はまだ初期段階にあり、既存のコンピューティングプロセスと比較すると、それ自体がかなりの二酸化炭素排出量を伴う。
知的財産権と著作権に関する課題は、デジタル領域においても進化を続けています。デジタル資産の複製が容易になったことで、デザイナーのオリジナル作品を保護することが極めて重要になっています。例えば、デザイナーズバッグの模倣品に関する規制があるように、仮想世界においても同様の規制が必要となるでしょう。
先へ
メタバース全般に言えることだが、バーチャルファッションが一般消費者に広く受け入れられるには時間がかかるだろう。デジタル衣料を実物のファッションに代わる有力な選択肢として消費者に受け入れてもらうことは、マーケティングと認知度向上の両面で大きな課題となる。信頼を築き、バーチャルファッションならではの利点をアピールすることが、普及拡大の鍵となる。
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上記は一般的な情報提供のみを目的としており、専門的なアドバイスとして解釈されるべきではありません。ご自身の特定の状況に応じた独立した法律、財務、税務、その他のアドバイスを求めてください。
