2021 m. meno NFT bumas iškėlė skaitmeninį meną ir NFT į pagrindinę srovę. Virtuali mada taip pat sulaukė savo šlovės – „Dolce & Gabbana“ pardavimas 9 dalių virtuali/fizinė kolekcija už 6 mln. USD 2021 m. spalį.
Nors pradinis NFT burbulas sprogo, žmonės vis dar leidžia pinigus drabužiams, kurių negali paliesti ar dėvėti realiame pasaulyje. Virtuali mada taip pat populiarėja kaip ekonomiška mados gamybos priemonė ir naujas skaitmeninio turto tipas. Pažvelkime atidžiau.
Kas yra virtuali mada?
Virtuali mada – tai skaitmeninių drabužių ir aksesuarų dizainerių bei prekių ženklų kategorija, sukurta demonstravimui virtualioje aplinkoje. Vartotojai perka virtualius mados daiktus savo avatarams ir kolekcijoms išskirtinai virtualioje aplinkoje, pavyzdžiui, metavisatoje.
Skirtingai nuo fizinės mados, virtuali mada egzistuoja tik skaitmeninėje erdvėje. Virtualios mados reikšmė slypi jos potenciale plėsti prekės ženklą mažesnėmis sąnaudomis, savarankiškais NFT pardavimais ir skaitmeniniu realaus pasaulio daiktų dvyniavimu.
„Vogue“ verslas yra esminis šaltinis visiems, norintiems sekti virtualios mados verslo pusę.
„Web3“ ir mados industrija
„Web3“ technologijos yra virtualios mados pamatiniai blokai. Blokų grandinė ir virtuali realybė atveria kelią virtualios mados integracijai į tradicinę mados industriją – o galbūt atvirkščiai!
Dėl savo decentralizuoto ir skaidraus pobūdžio blokų grandinė suteikia saugią platformą skaitmeniniam turtui, įskaitant virtualius mados gaminius, valdyti, tikrinti ir prekiauti. Virtuali realybė leidžia vartotojams pasinerti į virtualią aplinką, pagerindama virtualių drabužių dėvėjimo ir demonstravimo patirtį.
NFT ir virtuali mada
NFT yra žetonai arba kodo fragmentai, parašyti ir saugomi blokų grandinėje, kurie identifikuoja unikalius objektus. Mados NFT yra įdomi nauja skaitmeninio meno forma, panaikinanti ribas tarp meno, mados ir technologijų. Mados dizaineriai jau seniai save vadina menininkais, todėl, kai meno NFT išpopuliarėjo, buvo natūralu, kad mada netrukus pasekė jų pavyzdžiu.
Kūrėjai ir dizaineriai gali naudoti NFT virtualių mados daiktų tokenizavimui ir autentifikavimui, pridėdami retumo detalių, kurios sukuria retumą ir didina vertę kolekcininkams. Kaip ir realiame pasaulyje, dizaineriai ir kūrėjai gali užsidirbti pinigų iš savo skaitmeninių kolekcijų, o vartotojai gali įsigyti ir pasigirti išskirtiniais virtualiais mados kūriniais.
„Web3“ ir virtualios mados privalumai
„Web3“ technologijų ir virtualios mados integracija suteikia daug naudos mados pramonei ir visai visuomenei. Nors žmonės visada norės ir turės tikrų drabužių, kuo labiau įprastesnė tampa virtuali aplinka, tuo daugiau žmonių norės ir virtualių drabužių. Nepamirškite ir to, kad virtuali mada gali sumažinti pramonės poveikį aplinkai, leisdama įmonėms didinti savo prekės ženklo vertę naudojant skaitmeninį turtą, o ne tikrus drabužius ir aksesuarus.
Skaitmeniniams drabužiams ir aksesuarams nereikia gamybos ar transportavimo, todėl gali sumažėti anglies dioksido išmetimas ir atliekų kiekis. Pagalvojus, kiek atliekų susidaro kuriant prototipinius kūrinius, kurie neatitinka dizainerio numatytų tikslų, suprasite, kaip tai gali reikšmingai paveikti mados pramonės poveikį aplinkai.
Pavyzdžiui, skaitmeninė drabužio versija gali būti beveik tokia pati kaip tikroji, pradedant nuo dizaino, mėginių ėmimo, baigiant rinkodara ir baigiant išankstiniu pardavimu. Fizinius pavyzdžius dizaino ir gamybos procesuose galima pakeisti skaitmeniniais. gali sukelti 30 % sumažinti mados prekės ženklo anglies pėdsaką.
Prabangūs prekių ženklai pirmauja virtualioje madoje
Kaip ir realiame pasaulyje, prabangūs prekių ženklai linkę kurti menines tendencijas, kurios vėliau pasiekia pagrindinę srovę. Virtuali mada nėra išimtis. Prabangūs dizaineriai, kurie išleidžia virtualius dizainus, taip pat daro įtaką realaus pasaulio mados tendencijoms.
Garsus prabangios mados prekės ženklas „Gucci“ bendradarbiavo su įvairiomis virtualiomis platformomis, įskaitant Robloxą ir „Džinai“, skirti kurti skaitmeninius mados gaminius ir virtualias naudotojų patirtis. Virtualios mados koncepcijos iš metavisatos dizaino patenka į realų pasaulį.
„Adidas“ pakėlė kartelę vartotojų generuojamo turinio srityje 2022 m. balandžio mėn., pristatydama avatarų generatorių. Gerbėjai atlieka asmenybės testą, o 3D avatarų generavimo platforma „Ready Player Me“ sukuria alter ego avatarą. Gerbėjai naudoja savo avatarus batams matuotis, virtualiems pasauliams tyrinėti ir lipdukams bei GIF kurti. Virtuali kampanija yra susieta su realaus pasaulio pardavimais kaip dalis... 2022 m. pavasario/vasaros „Ozworld“ kolekcija paleisti.
„Louis Vuitton“ buvo vienas pirmųjų, virtualaus prekės ženklo dimensiją puoselėjęs jau 2015 m. Legendinis italų mados prekės ženklas „Prada“ plečia savo metavisatos buvimą bendradarbiaudamas su tokiais žinomais prekių ženklais kaip „Adidas“ ir „Riders Republic“.
Kiti prabangos prekių ženklai, veikiantys metavisatoje, yra šie:
- BURBERRY
- Balenciaga
- dior
- "Versace"
- Nebalinta
- "Givenchy"
Dar visai neseniai geriausių mados tendencijų paieška turėjo konkretų kelią, tačiau dabar, kai technologijos yra mūsų rankose, mums nebereikia lankytis mados šou Milane. Prabangūs prekių ženklai naudoja virtualią madą, kad pristatytų savo prekės ženklus platesnei auditorijai ir eksperimentuotų su pigesniais, firminiais virtualiais pasiūlymais.
Tvarūs prekių ženklai dera su virtualia mada
Dėl mažo poveikio aplinkai, palyginti su tradicine mados gamyba ir platinimu, virtuali mada yra ypač suderinta su tvari mada Prekių ženklai. Prekių ženklai turi būti atsargūs rinkdamiesi metavisatos partnerius, kurie teikia pirmenybę tvarumui. „Wunderman Thompson“ kūrybinė agentūra ataskaitos kad 71 % žmonių, susipažinusių su metavisata, teigia, kad prekių ženklai turi atsižvelgti į metavisatos poveikį aplinkai.
Prekių ženklai, teikiantys pirmenybę etiškai ir ekologiškai praktikai, gali pasiekti pasaulinę auditoriją nepatirdami fizinės gamybos poveikio aplinkai. Jie taip pat gali naudoti skaitmeninę madą, kad pabrėžtų ir šviestų vartotojus apie savo realios tiekimo grandinės tvarumo aspektus.
„Stella McCartney“ yra gerai žinomas tvarios mados prekės ženklas, kuris dar 2021 m. rugsėjį bendradarbiavo su „Roblox“ metavisatos platforma, kurdamas virtualias savo ekologiškų dizainų versijas.
Vienas įspėjimas tvariems prekių ženklams – kadangi virtuali mados patirtis šiuo metu reikalauja brangios įrangos ir didelių elektros energijos poreikių, ne prabangos prekių ženklai turėtų būti atsargūs dėl elitinių virtualios mados atspalvių, šiai erdvei bręstant.
Virtuali mada skatina kūrybinę įtrauktį
Virtuali mada taip pat gali padėti įveikti kliūtis, trukdančias patekti į mados industriją ir joje atstovauti. Drabužių ar aksesuarų linijos gamyba ir reklama tradicinėje mados industrijoje yra brangi ir sudėtinga.
Virtualioje erdvėje kiekvienas gali dalyvauti ir pademonstruoti savo unikalų stilių, nepriklausomai nuo savo kilmės. Ši erdvė neišvengiamai sukuria įtraukesnę ir įvairesnę mados patirtį. Tikėtina, kad iš dizainerių sukurtų pasekėjų metavisatoje augs realaus pasaulio mados prekių ženklai.
Iššūkiai virtualioje madoje
Viena pagrindinių kliūčių diegti virtualią madą yra aukšti technologijų reikalavimai ir kainos, ribojančios virtualių mados patirčių prieinamumą. Kadangi virtuali mada yra įtraukiančios VR patirties dalis, prieiga prie jos gali būti brangi. Vartotojams reikia spartaus interneto, galingos aparatinės įrangos ir virtualios realybės įrenginių.
Antra, nors virtualiai madai nereikia daug energijos reikalaujančios tradicinės gamybos ir transportavimo, visiškai įtraukianti metavisatos patirtis vis dar yra ankstyvosiose stadijose ir, palyginti su nusistovėjusiais skaičiavimo procesais, turi didelį anglies pėdsaką.
Intelektinės nuosavybės teisių ir autorių teisių iššūkiai taip pat vystosi skaitmeninėje erdvėje. Dizainerių originalių kūrinių apsauga tampa itin svarbiu klausimu, nes skaitmeninius išteklius lengva atkartoti. Pavyzdžiui, kaip yra reglamentų dėl „kopijuotų“ dizainerių rankinių, taip ir virtualiame pasaulyje reikės būdo tai stebėti.
Juda į priekį
Kaip ir metavisatoje apskritai, virtualios mados pritaikymas plačiajai visuomenei užtruks. Įtikinti vartotojus priimti skaitmeninius drabužius kaip perspektyvią alternatyvą fizinei madai yra rinkodaros ir suvokimo iššūkis. Pasitikėjimo kūrimas ir unikalių virtualios mados privalumų demonstravimas bus labai svarbūs norint išplėsti pritaikymą.
Esate tikra mados mylėtoja? O gal turite porą madingų NFT? „ZenLedger“ gali padėti jums viską sutvarkyti mokesčių deklaravimo metu. Pradėkite nemokamai šiandien!
Aukščiau pateikta informacija skirta tik bendrai informacijai ir neturėtų būti interpretuojama kaip profesionali konsultacija. Prašome kreiptis į nepriklausomą teisinę, finansinę, mokesčių ar kitą konsultaciją, pritaikytą konkrečiai jūsų situacijai.
