2021. gada mākslas NFT uzplaukums iekļāva digitālo mākslu un NFT plaša patēriņa kartē. Arī virtuālā mode piedzīvoja savu dienu, kad Dolce & Gabbana pārdod 9 priekšmetu virtuāla/fiziska kolekcija par 6 miljoniem ASV dolāru 2021. gada oktobrī.
Lai gan sākotnējais NFT burbulis pārsprāga, cilvēki joprojām tērē skaidru naudu apģērbam, ko viņi nevar aptaustīt vai valkāt reālajā pasaulē. Virtuālā mode arī iegūst popularitāti kā izmaksu ziņā ietaupošs modes ražošanas rīks un jauns digitālo aktīvu veids. Aplūkosim to tuvāk.
Kas ir virtuālā mode?
Virtuālā mode ir digitālo apģērbu un aksesuāru dizaineru un zīmolu kategorija, kas izveidota, lai tos demonstrētu virtuālā vidē. Patērētāji iegādājas virtuālus modes priekšmetus saviem avatāriem un kolekcijām tikai virtuālā vidē, piemēram, metaversā.
Atšķirībā no fiziskās modes, virtuālā mode pastāv tikai digitālajā vidē. Virtuālās modes nozīme slēpjas tās potenciālā zīmola paplašināšanai ar zemākām izmaksām, patstāvīgai NFT pārdošanai un reālās pasaules preču digitālai apvienošanai.
Vogue bizness ir būtisks resurss ikvienam, kurš ir ieinteresēts sekot līdzi virtuālās modes biznesa pusei.
Web3 un modes industrija
Web3 tehnoloģijas ir virtuālās modes pamatelementi. Blokķēde un virtuālā realitāte bruģē ceļu virtuālās modes integrācijai tradicionālajā modes industrijā – vai varbūt otrādi!
Pateicoties decentralizētajai un caurspīdīgajai būtībai, blokķēde nodrošina drošu platformu digitālo aktīvu, tostarp virtuālu modes priekšmetu, īpašumtiesībām, verifikācijai un tirdzniecībai. Virtuālā realitāte ļauj lietotājiem iegremdēties virtuālajā vidē, uzlabojot virtuālās modes valkāšanas un demonstrēšanas pieredzi.
NFT un virtuālā mode
NFT ir žetoni jeb koda fragmenti, kas tiek ierakstīti un glabāti blokķēdē un identificē unikālus objektus. Modes NFT ir interesanta jauna digitālās mākslas forma, kas sapludina robežas starp mākslu, modi un tehnoloģijām. Modes dizaineri jau sen sevi sauc par māksliniekiem, tāpēc, kad mākslas NFT ieguva popularitāti, bija tikai dabiski, ka mode drīz sekos.
Radītāji un dizaineri var izmantot NFT, lai tokenizētu un autentificētu virtuālus modes priekšmetus, pievienojot retuma detaļas, kas rada retumu un palielina vērtību kolekcionāriem. Tāpat kā reālajā pasaulē, dizaineri un veidotāji var monetizēt savas digitālās kolekcijas, un patērētāji var iegādāties un lepoties ar ekskluzīviem virtuāliem modes priekšmetiem.
Web3 un virtuālās modes priekšrocības
Web3 tehnoloģiju un virtuālās modes integrācija sniedz daudzus ieguvumus modes industrijai un sabiedrībai kopumā. Lai gan cilvēki vienmēr vēlēsies un viņiem būs nepieciešams īsts apģērbs, jo izplatītāka kļūst virtuālā vide, jo vairāk cilvēku vēlēsies arī virtuālu apģērbu. Un neaizmirstiet, ka virtuālā mode var samazināt nozares ietekmi uz vidi, ļaujot uzņēmumiem paplašināt savu zīmolu vērtību, izmantojot digitālos resursus, nevis reālu apģērbu un aksesuārus.
Digitālajiem apģērbiem un aksesuāriem nav nepieciešama ražošana vai transportēšana, kas var samazināt oglekļa emisijas un atkritumus. Apsverot, cik daudz atkritumu rodas, izstrādājot prototipus, kas neatbilst dizainera iecerēm, jūs sapratīsiet, cik būtiski tas var ietekmēt modes industrijas ietekmi uz vidi.
Piemēram, apģērba digitālā versija var līdzināties īstajai lietai dizaina, paraugu ņemšanas, mārketinga un pirmspārdošanas posmos. Fizisko paraugu aizstāšana ar digitāliem dizaina un ražošanas procesos. varētu rasties modes zīmola oglekļa pēdas samazināšanā par 30 %.
Luksusa zīmoli ir virtuālās modes līderi
Tāpat kā reālajā pasaulē, augstas klases zīmoli mēdz noteikt mākslinieciskas tendences, kas vēlāk nonāk plašākā tirgū. Virtuālā mode nav izņēmums. Augstas klases dizaineri, kas publicē virtuālus dizainus, ietekmēs arī reālās pasaules modes tendences.
Slavenais luksusa modes zīmols Gucci ir sadarbojies ar dažādām virtuālajām platformām, ieskaitot Roblox un Džini, lai radītu digitālus modes priekšmetus un virtuālas lietotāju pieredzes. Virtuālās modes koncepcijas no metavisuma dizainiem nonāk reālajā pasaulē.
Adidas 2022. gada aprīlī pacēla latiņu lietotāju ģenerēta satura jomā, laižot klajā avatāru ģeneratoru. Fani veic personības testu, un 3D avatāru ģeneratora platforma Ready Player Me izveido alter ego avatāru. Fani izmanto savus avatārus, lai pielaikotu apavus, izpētītu virtuālās pasaules un ģenerētu uzlīmes un GIF attēlus. Virtuālā kampaņa ir saistīta ar reālās pasaules pārdošanu kā daļa no… 2022. gada pavasara/vasaras Ozworld kolekcija atlaidiet.
Louis Vuitton bija viens no pirmajiem, kas to ieviesa jau 2015. gadā, kultivējot virtuāla zīmola dimensiju. Ikoniskais itāļu modes zīmols Prada paplašina savu metavisa klātbūtni, sadarbojoties ar tādiem augsta līmeņa zīmoliem kā Adidas un Riders Republic.
Citi luksusa zīmoli, kas darbojas metaversā, ir šādi:
- Burberry
- Balenciaga
- Dior
- Versace
- Bezbailīgs
- Givenchy
Ne tik sen labāko modes tendenču atrašanai bija noteikts ceļš, taču, pateicoties tehnoloģijām, mums vairs nav jāapmeklē modes skates Milānā. Luksusa zīmoli izmanto virtuālo modi, lai paplašinātu savu zīmolu auditoriju un eksperimentētu ar lētākiem, zīmolu virtuāliem piedāvājumiem.
Ilgtspējīgi zīmoli pielāgojas virtuālajai modei
Ņemot vērā zemo ietekmi uz vidi salīdzinājumā ar tradicionālo modes ražošanu un izplatīšanu, virtuālā mode ir īpaši saskaņota ar ilgtspējīga mode zīmoli. Zīmoliem ir jābūt uzmanīgiem, izvēloties metavisa partnerus, kas prioritāti piešķir ilgtspējībai. Wunderman Thompson radošā aģentūra ziņojumi ka 71% cilvēku, kas pazīst metavisu, apgalvo, ka zīmoliem ir jāņem vērā metavisa ietekme uz vidi.
Zīmoli, kas prioritāri izvirza ētiskas un videi draudzīgas prakses, var sasniegt globālu auditoriju, neradot fiziskas ražošanas ietekmi uz vidi. Tie var arī izmantot digitālo modi, lai izceltu un izglītotu patērētājus par ilgtspējības aspektiem savā reālajā piegādes ķēdē.
Stella McCartney ir labi pazīstams ilgtspējīgas modes zīmols, kas jau 2021. gada septembrī sadarbojās ar Roblox metaverse platformu, lai izveidotu savu videi draudzīgo dizainu virtuālās versijas.
Viens brīdinājums ilgtspējīgiem zīmoliem – tā kā virtuālā modes pieredze pašlaik ir saistīta ar dārgu aparatūru un ievērojamām elektroenerģijas prasībām, neluksusa zīmoliem jābūt uzmanīgiem attiecībā uz virtuālās modes elitārajām pieskaņām, šai telpai attīstoties.
Virtuālā mode veicina radošu iekļaušanu
Virtuālā mode var arī pārvarēt piekļuves un pārstāvniecības šķēršļus modes industrijā. Apģērbu vai aksesuāru līnijas ražošana un reklamēšana tradicionālajā modes industrijā ir dārga un sarežģīta.
Virtuālajā telpā ikviens var piedalīties un demonstrēt savu unikālo stilu neatkarīgi no izcelsmes. Šī telpa neizbēgami rada iekļaujošāku un daudzveidīgāku modes pieredzi. Mēs, visticamāk, redzēsim, kā reālās pasaules modes zīmoli aug no sekotājiem, ko dizaineri veido metaversā.
Izaicinājumi virtuālajā modē
Viens no galvenajiem šķēršļiem virtuālās modes ieviešanai ir augstās tehnoloģiju prasības un izmaksas, kas ierobežo piekļuvi virtuālās modes pieredzei. Tā kā virtuālā mode ir daļa no ieskaujošās VR pieredzes, piekļuve tai var būt dārga. Lietotājiem ir nepieciešams ātrgaitas internets, jaudīga aparatūra un virtuālās realitātes ierīces.
Otrkārt, lai gan virtuālajai modei nav nepieciešama energoietilpīga tradicionālā ražošana un transportēšana, pilnībā ieskaujošā metavisa pieredze joprojām ir agrīnā stadijā, un tai ir ievērojama oglekļa pēdas nospieduma ietekme salīdzinājumā ar iedibinātajiem skaitļošanas procesiem.
Arī intelektuālā īpašuma tiesības un autortiesību problēmas attīstās digitālajā vidē. Dizaineru oriģināldarbu aizsardzība kļūst par būtisku jautājumu, ņemot vērā digitālo resursu atkārtotas izmantošanas vieglumu. Tāpat kā pastāv noteikumi, piemēram, attiecībā uz dizaineru somu "kopēšanu", būs nepieciešams veids, kā to uzraudzīt virtuālajā pasaulē.
Virzība uz priekšu
Tāpat kā metavisā kopumā, virtuālās modes ieviešana patērētāju vidū prasīs laiku. Patērētāju pārliecināšana pieņemt digitālo apģērbu kā dzīvotspējīgu alternatīvu fiziskajai modei ir mārketinga un uztveres izaicinājums. Uzticības veidošana un virtuālās modes unikālo priekšrocību demonstrēšana būs izšķiroša, lai to ieviestu plašākā mērogā.
Vai esi īsta modes cienītāja? Vai varbūt tev pieder pāris modes NFT? ZenLedger var palīdzēt visu sakārtot nodokļu deklarācijas iesniegšanai. Sāciet bez maksas jau šodien!
Iepriekš minētais ir paredzēts tikai vispārīgai informācijai un nav jāinterpretē kā profesionāls padoms. Lūdzu, meklējiet neatkarīgu juridisko, finanšu, nodokļu vai citu konsultāciju, kas pielāgota jūsu konkrētajai situācijai.
