O crescimento das plataformas de mídia social descentralizadas

Em 2004, os fundadores do Facebook lançaram a primeira versão da rede social em um campus universitário. Em apenas 20 anos, a plataforma transformou sociedades e o cenário digital, tornando-se uma gigante da tecnologia com um valor de mercado de US$ 960 bilhões e mais de 2 bilhões de usuários ativos mensais. O crescimento do YouTube seguiu uma trajetória semelhante.

Atualmente, o setor de mídias sociais está testemunhando o crescimento de plataformas de mídia social descentralizadas. Essa mudança se dá em direção às plataformas de mídia social descentralizadas (DSMs, na sigla em inglês), uma nova geração de redes que promete abordar as crescentes preocupações e limitações inerentes às plataformas tradicionais e centralizadas.

Os dois gráficos abaixo oferecem um panorama do cenário das mídias sociais no início de 2023. Eles também ilustram o quão cedo estamos na evolução das mídias sociais descentralizadas.

Odysee é uma plataforma descentralizada de vídeos sociais com 5.3 milhões de usuários mensais.

Isso pode parecer impressionante, mas, com sua enorme vantagem inicial, o YouTube tem 2.5 bilhões de usuários mensais. Mesmo assim, como Golias, os gigantes das redes sociais têm seus pontos fracos.

O problema com as mídias sociais da Web 2

Seguindo a trajetória tradicional do desenvolvimento do mercado capitalista, o cenário das mídias sociais da Web 2 consolidou-se nos últimos anos, chegando ao setor atual, dominado por grandes empresas de tecnologia como Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp), Alphabet (controladora do Google e proprietária do YouTube), Twitter/X e ByteDance (TikTok). Essa lista e o gráfico abaixo sequer incluem os gigantes emergentes das mídias sociais, como a Tencent, no mercado chinês.

As plataformas de redes sociais centralizadas existentes, apesar de seu uso generalizado e inegável impacto na comunicação global, apresentam diversas desvantagens significativas. Entre elas:

• Privacidade de dados, controle e exploração do usuário: Os usuários têm controle mínimo sobre seus dados. As plataformas sociais da Web 2 lucram com os dados dos usuários há anos sem compensá-los.

• Censura: Apesar da resistência à censura em certos setores da sociedade, as plataformas da Web 2 podem decidir unilateralmente qual conteúdo é permitido, o que pode levar à censura e à falta de diversidade de pontos de vista.

• Viés algorítmico: Os algoritmos ditam o conteúdo que os usuários veem e priorizam certos conteúdos em detrimento de outros, o que leva a vieses que podem distorcer a percepção e o discurso público.

• Riscos de segurança: Bancos de dados centralizados são alvos principais de hackers, colocando dados sensíveis em risco de violações e acesso não autorizado.

• Comportamento monopolista: O domínio de algumas grandes plataformas sufoca a concorrência e a inovação no espaço das redes sociais, levando a uma experiência online homogênea.

Um usuário, várias contas, controle limitado: no mundo atual, os usuários precisam manter perfis diferentes para cada plataforma social. A equipe por trás do Protocolo de lente O projeto busca criar uma solução onde você possui e "transporta" o mesmo perfil para diferentes plataformas no espaço descentralizado.

Essas questões destacam a crescente necessidade de uma abordagem alternativa às mídias sociais.

O que é uma plataforma de mídia social descentralizada?

Quando se fala em redes sociais Web3, geralmente se refere a algumas características específicas. Uma plataforma descentralizada opera em uma rede distribuída de mídia social baseada em blockchain, empoderando os usuários ao distribuir o controle e a tomada de decisões entre eles, em vez de concentrá-los em uma única autoridade central.

Em uma plataforma DSM, os dados são distribuídos por vários nós, geralmente operados por usuários, o que pode reduzir significativamente os riscos de violações de dados e censura.

Tecnologia Blockchain e Plataformas Descentralizadas

No cerne de muitas plataformas de redes sociais descentralizadas está a tecnologia blockchain. O blockchain possibilita controles aprimorados com verificação de identidade, autenticação e até mesmo a construção de sistemas de reputação.

Esses sistemas de verificação e confiança são cruciais para a criação de um ambiente de mídia social mais seguro, transparente e justo, contrastando fortemente com as plataformas tradicionais fechadas e hierárquicas.

Quais são os benefícios das redes sociais descentralizadas?

Uma rede social descentralizada representa uma mudança fundamental nos ecossistemas sociais online. Ao contrário das plataformas tradicionais e centralizadas, onde uma única empresa detém e controla a rede, as redes sociais descentralizadas distribuem esse controle por uma rede de usuários. Essa abordagem leva a diversas diferenças importantes:

• Segurança melhorada: As redes sociais descentralizadas utilizam criptografia avançada e blockchain para proteger os dados dos usuários. Ao contrário das plataformas centralizadas, onde os dados são armazenados em servidores centrais, tornando-os vulneráveis ​​a violações e uso indevido, as redes descentralizadas distribuem os dados por toda a rede, garantindo que não sejam armazenados em um único local e, portanto, muito mais difíceis de serem hackeados ou usados ​​indevidamente. Além disso, o uso de blockchain aprimora a segurança. Qualquer transação ou modificação de dados é transparente e inviolável, proporcionando uma camada adicional de segurança e confiança.

• Proteção e privacidade dos dados do usuário: A identidade descentralizada pode aumentar a privacidade dos usuários. Além disso, uma única entidade não controla os dados pessoais, e os usuários têm maior controle sobre quem acessa suas informações.

• Capacitação do usuário: Os usuários geralmente têm voz ativa na governança e na evolução da plataforma, o que leva a um ambiente mais democrático e focado no usuário.

• Propriedade dos dados: Os usuários de redes sociais mantêm o controle sobre seus dados, pois eles não são armazenados em servidores centrais, mas distribuídos pela rede, frequentemente criptografados para maior segurança.

• Redução da censura: Sem uma autoridade central para ditar as políticas de conteúdo, essas plataformas tendem a ter menos censura. No entanto, como o Facebook aprendeu, a liberdade de expressão é uma faca de dois gumes. As empresas de mídia digital precisam encontrar um equilíbrio entre a liberdade de expressão, a moderação de conteúdo e a proteção de todos os membros da comunidade.

• Moderação de conteúdo orientada pela comunidade: A moderação de conteúdo pode ser gerenciada pela própria comunidade, usando mecanismos de consenso em vez de estar sujeita aos vieses de uma autoridade central.

Monetização de conteúdo descentralizado e mecanismos de incentivo

As estratégias de monetização e os mecanismos de incentivo das plataformas de mídia social distribuídas representam uma mudança significativa em relação aos modelos tradicionais. Essas novas abordagens empoderam os criadores de conteúdo e garantem uma distribuição de valor mais equitativa. Os principais aspectos disso incluem:

1. Criptomoedas e TokenizaçãoO modelo de monetização direta permite que os criadores ganhem com suas contribuições sem intermediários, como anunciantes.

2. Contratos inteligentes para compartilhamento de receitaOs contratos digitais possibilitam modelos de partilha de receitas automáticos e transparentes.

3. Incentivos à participação do usuárioAs plataformas de mídia digital (DSMs) frequentemente incentivam os usuários a criar conteúdo e a realizar atividades como moderação, curadoria e engajamento com a comunidade.

4. Micropagamentos e GorjetasAs criptomoedas facilitam os micropagamentos, permitindo que os usuários deem gorjetas ou paguem pequenas quantias aos criadores de conteúdo sem altas taxas de transação.

5. Capital Próprio e Participação AcionáriaEm alguns modelos, usuários ativos e criadores de conteúdo podem adquirir participação ou propriedade na plataforma.

6. Modelos de Partilha de Receita PublicitáriaAo contrário das plataformas centralizadas, onde a receita publicitária vai principalmente para a plataforma, as DSMs podem oferecer aos criadores modelos equitativos de compartilhamento da receita publicitária.

Esses mecanismos de monetização e incentivo oferecem uma maneira mais direta e justa para os criadores ganharem com seu conteúdo e promovem uma comunidade mais engajada e vibrante, já que os usuários têm participação no sucesso da plataforma.

Desafios ao crescimento de plataformas de mídia social descentralizadas

Embora as plataformas de mídia social descentralizadas ofereçam inúmeros benefícios, diversos desafios dificultam sua adoção em larga escala. É preciso superar esses desafios para que essas plataformas possam competir efetivamente com os gigantes já estabelecidos das mídias sociais. Os principais desafios incluem:

• Experiência do usuário e interfaceEste é provavelmente o principal obstáculo. Assim como a experiência do usuário em finanças descentralizadas, a experiência do usuário em plataformas sociais baseadas em criptomoedas ainda apresenta muitos pontos de atrito na interface inicial.

• Sem comunidade integradaUm grande dilema na construção de qualquer rede social é ter pessoas na rede para atrair mais pessoas. Os membros abandonam rapidamente novas redes sociais com poucos usuários e comunidades dispersas.

• Pague para JogarE se você tivesse que pagar taxas de produção e de gás toda vez que publicasse algo no Facebook ou Instagram? Nas redes sociais Web3, você pode ter que pagar para jogar a cada publicação.

• Problemas de escalabilidadeAs redes blockchain, que formam a espinha dorsal de muitas plataformas descentralizadas, podem enfrentar problemas de escalabilidade.

• Volatilidade FinanceiraMuitas plataformas de mídia social descentralizadas se integram a criptomoedas, que podem ser altamente voláteis. Essa volatilidade pode afetar os modelos de monetização da plataforma e a estabilidade percebida da plataforma tanto para usuários quanto para investidores.

• Incerteza regulatóriaO ambiente regulatório para blockchain e criptomoedas ainda está em evolução. As redes sociais descentralizadas dependem fortemente de NFTs. O IRS (Receita Federal dos EUA) atualizou Suas regulamentações determinam que os NFTs são ativos digitais tributáveis. Dependendo da atividade e das mudanças na legislação, isso pode representar uma grande dor de cabeça tributária para os membros das plataformas de mercado digital, especialmente para os primeiros usuários que podem não estar cientes das implicações fiscais.

• Efeitos de redePlataformas descentralizadas frequentemente têm dificuldade em construir uma massa crítica de usuários, o que é essencial para o sucesso de uma rede social.

Para enfrentar esses desafios, são necessários esforços conjuntos de todas as partes interessadas no ecossistema.

Avançando com as mídias sociais descentralizadas

Está pronto para excluir suas contas de redes sociais Web2, mergulhar no Mastodon ou postar no Steemit? Há oportunidades e riscos em ser um dos primeiros a adotar as redes sociais Web3, um setor que um dia poderá ser ainda maior do que as redes sociais Web2 são hoje. Como em qualquer comunidade, fazer perguntas e observar atentamente antes de se envolver completamente é a melhor opção.
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