O boom dos NFTs de arte em 2021 colocou a arte digital e os NFTs no mapa do mainstream. A moda virtual também teve seu momento, com Dolce & Gabbana. venda uma coleção virtual/física de 9 peças por US$ 6 milhões em outubro de 2021.
Embora a bolha inicial dos NFTs tenha estourado, as pessoas ainda gastam dinheiro vivo em roupas que não podem tocar ou usar no mundo real. A moda virtual também está ganhando força como uma ferramenta de produção de moda que reduz custos e como um novo tipo de ativo digital. Vamos analisar mais de perto.
O que é moda virtual?
A moda virtual é uma categoria de roupas e acessórios digitais criados por designers e marcas para serem exibidos em ambientes virtuais. Os consumidores compram itens de moda virtuais para seus avatares e coleções exclusivamente em ambientes virtuais, como o metaverso.
Diferentemente da moda física, a moda virtual existe exclusivamente no mundo digital. A importância da moda virtual reside em seu potencial para expansão de marcas a custos mais baixos, vendas independentes de NFTs e criação de réplicas digitais de itens do mundo real.
Negócios da Vogue É um recurso essencial para qualquer pessoa interessada em acompanhar o lado comercial da moda virtual.
Web3 e a Indústria da Moda
As tecnologias Web3 são os alicerces fundamentais da moda virtual. Blockchain e realidade virtual estão abrindo caminho para a integração da moda virtual na indústria da moda tradicional – ou talvez o contrário!
Com sua natureza descentralizada e transparente, a blockchain oferece uma plataforma segura para a propriedade, verificação e negociação de ativos digitais, incluindo itens de moda virtuais. A realidade virtual permite que os usuários mergulhem em ambientes virtuais, aprimorando a experiência de usar e exibir moda virtual.
NFTs e Moda Virtual
NFTs são tokens, ou trechos de código, escritos e armazenados na blockchain que identificam objetos únicos. NFTs de moda são uma nova e interessante forma de arte digital, que dilui as fronteiras entre arte, moda e tecnologia. Designers de moda há muito se autodenominam artistas, então, quando os NFTs de arte ganharam popularidade, foi natural que a moda os seguisse logo em seguida.
Criadores e designers podem usar NFTs para tokenizar e autenticar itens de moda virtuais, adicionando detalhes de raridade que criam escassez e agregam valor para colecionadores. Assim como no mundo real, designers e criadores podem monetizar suas coleções digitais, e os consumidores podem comprar e exibir peças de moda virtuais exclusivas.
Benefícios da Web3 e da Moda Virtual
A integração das tecnologias Web3 com a moda virtual apresenta inúmeros benefícios para a indústria da moda e para a sociedade como um todo. Embora as pessoas sempre desejem e precisem de roupas reais, quanto mais comuns se tornarem os ambientes virtuais, mais as pessoas também desejarão roupas virtuais. E não podemos ignorar que a moda virtual pode reduzir o impacto ambiental da indústria, permitindo que as empresas expandam o valor de suas marcas por meio de ativos digitais em vez de roupas e acessórios reais.
Roupas e acessórios digitais não precisam de fabricação ou transporte, o que pode resultar em redução das emissões de carbono e do desperdício. Ao considerar a quantidade de resíduos envolvidos no desenvolvimento de protótipos que não atendem às expectativas do designer, é possível compreender o impacto significativo que isso pode ter na pegada ambiental da indústria da moda.
Por exemplo, uma versão digital de uma peça de roupa pode se aproximar bastante da peça real nas etapas de design, amostragem, marketing e pré-venda. Isso ocorre porque as amostras físicas podem ser substituídas por versões digitais durante os processos de design e produção. poderia resultar em uma redução de 30% na pegada de carbono de uma marca de moda.
Marcas de luxo lideram a moda virtual.
Assim como no mundo real, marcas de luxo tendem a ditar tendências artísticas que posteriormente se disseminam para o público em geral. A moda virtual não é exceção. Designers renomados que lançam criações virtuais também influenciam as tendências da moda no mundo real.
A renomada marca de moda de luxo Gucci colaborou com diversas plataformas virtuais. incluindo Roblox e os Gênios, para criar itens de moda digitais e experiências virtuais de usuário. Conceitos da moda virtual estão se infiltrando dos designs do metaverso para o mundo real.
Em abril de 2022, a Adidas elevou o nível do conteúdo gerado pelo usuário ao lançar um gerador de avatares. Os fãs fazem um teste de personalidade e a plataforma de geração de avatares 3D Ready Player Me cria um avatar que representa seu alter ego. Os fãs usam seus avatares para experimentar tênis, explorar mundos virtuais e gerar figurinhas e GIFs. A campanha virtual se integra às vendas no mundo real como parte de uma estratégia de marketing. Coleção Ozworld Primavera/Verão 2022 liberar.
A Louis Vuitton foi uma das pioneiras, cultivando uma dimensão de marca virtual já em 2015. A icônica marca de moda italiana Prada está expandindo sua presença no metaverso por meio de colaborações com marcas de renome como Adidas e Riders Republic.
Outras marcas de luxo atuantes no metaverso incluem:
- Burberry
- Balenciaga
- Dior
- Versace
- Off white
- Givenchy
Há pouco tempo, descobrir as melhores tendências da moda exigia um caminho específico, mas com a tecnologia ao nosso alcance, não precisamos mais ir aos desfiles de moda em Milão. Marcas de luxo utilizam a moda virtual para expandir seu alcance e experimentar ofertas virtuais de baixo custo e com a sua marca.
Marcas sustentáveis se alinham à moda virtual.
Devido ao baixo impacto ambiental em comparação com a fabricação e distribuição de moda tradicionais, a moda virtual está especialmente alinhada com moda sustentável As marcas devem ter cuidado ao escolher parceiros do metaverso que priorizem a sustentabilidade. Agência criativa Wunderman Thompson relatórios 71% das pessoas familiarizadas com o metaverso afirmam que as marcas precisam considerar o impacto ambiental do metaverso.
Marcas que priorizam práticas éticas e ecológicas podem alcançar um público global sem o impacto ambiental da produção física. Elas também podem usar a moda digital para destacar e educar os consumidores sobre os aspectos de sustentabilidade de sua cadeia de suprimentos no mundo real.
Stella McCartney é uma marca de moda sustentável bastante conhecida que colaborou com a plataforma metaverse da Roblox já em setembro de 2021 para criar versões virtuais de seus designs ecológicos.
Uma ressalva para marcas sustentáveis: como a experiência de moda virtual atualmente envolve equipamentos caros e demanda significativa de eletricidade, marcas que não são de luxo devem ter cuidado com as conotações elitistas da moda virtual à medida que esse mercado amadurece.
A moda virtual promove a inclusão criativa.
A moda virtual também pode superar barreiras de acesso e representação na indústria da moda. Produzir e promover uma linha de roupas ou acessórios na indústria da moda tradicional é caro e complicado.
No espaço virtual, qualquer pessoa pode participar e exibir seu estilo único, independentemente de sua origem. Esse espaço inevitavelmente cria uma experiência de moda mais inclusiva e diversa. É provável que vejamos marcas de moda do mundo real crescerem a partir do público que os designers conquistam no metaverso.
Desafios na Moda Virtual
Uma das principais barreiras à adoção da moda virtual são as altas exigências tecnológicas e os custos que limitam a acessibilidade a essas experiências. Como a moda virtual faz parte da experiência imersiva de realidade virtual, o acesso a ela pode ser caro. Os usuários precisam de internet de alta velocidade, hardware potente e dispositivos de realidade virtual.
Em segundo lugar, embora a moda virtual não exija processos tradicionais de fabricação e transporte que consomem muita energia, a experiência totalmente imersiva do metaverso ainda está em seus estágios iniciais, com sua própria pegada de carbono significativa em comparação aos processos computacionais estabelecidos.
Os direitos de propriedade intelectual e os desafios relacionados aos direitos autorais também estão evoluindo no ambiente digital. Proteger as criações originais dos designers torna-se uma questão crucial com a facilidade de replicação de ativos digitais. Assim como existem regulamentações sobre bolsas de grife falsificadas, por exemplo, será necessário haver uma maneira de monitorar isso no mundo virtual.
Avançar
Assim como acontece com o metaverso em geral, a adoção da moda virtual pelo consumidor em massa levará tempo. Convencer os consumidores a adotarem roupas digitais como uma alternativa viável à moda física é um desafio de marketing e de percepção. Construir confiança e demonstrar as vantagens exclusivas da moda virtual será crucial para ampliar sua adoção.
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As informações acima são apenas para fins gerais e não devem ser interpretadas como aconselhamento profissional. Consulte um advogado, consultor financeiro, tributário ou outro profissional independente, específico para a sua situação.
