La începuturile sale, industria publicității se limita la reclame unidirecționale difuzate către mase prin foarte puține canale. De la sfârșitul anilor 1990, publicitatea pe internet a provocat perturbări semnificative în industria publicității, în special prin intermediul modelelor de reclame pe rețelele sociale și motoarele de căutare.
În ultimii ani au apărut mai multe probleme legate de modelul de publicitate web2. În același timp, antreprenorii utilizează blockchain, contracte inteligente, tokenomics și alte instrumente web3 pentru a aduce inovații care vor aduce beneficii agenților de publicitate și utilizatorilor. Mai jos este o prezentare generală a evoluției publicității web.
Să aruncăm o privire mai atentă.
Ascensiunea publicității Web2
Cu ajutorul motoarelor de căutare, companiile pot direcționa reclamele către persoane care caută în mod activ produse sau servicii specifice. Rețelele de socializare permit companiilor să ajungă la anumite audiențe pe baza intereselor, comportamentelor și datelor demografice ale acestora, ceea ce duce la o publicitate (în teorie) mai personalizată și mai captivantă.
Platformele digitale oferă o direcționare fără precedent și instrumente avansate în timp real pentru urmărirea performanței reclamelor. Abordarea bazată pe date a reclamelor ajută companiile să își analizeze campaniile și să ia decizii mai bune.
În 2021, publicitatea online a acaparat peste 60% din cheltuielile publicitare din SUA. Estimări plasate Cota de piață a Google este de 28.6%, Facebook de 23.8% și Amazon de 11.6%. Graficul de mai jos arată dominația categoriei de publicitate pe internet, care nici măcar nu exista până la sfârșitul anilor 1990.
Date și confidențialitate în publicitatea Web2
Lăsând la o parte reclamele de la Super Bowl, datele sunt motorul lumii reclamelor online. Ani de zile, platformele și site-urile web importante au colectat date de la utilizatori. Această eră de aur a extragerii de date se apropie de sfârșit, pe măsură ce tot mai mulți oameni își exprimă îngrijorarea privind confidențialitatea, iar țările adoptă reglementări mai stricte privind confidențialitatea, care afectează industria publicității.
Platforme precum Meta sau motoare de căutare precum Google au colectat și revândut date de la utilizatori fără permisiunea acestora sau fără nicio compensație. Aceștia acționează ca intermediari, păstrând controlul complet asupra datelor utilizatorilor. Pe baza acestor date, agenții de publicitate plătesc platformele pentru a afișa reclame direcționate către anumite grupuri de utilizatori.
Deși capacitatea de a direcționa publicul este fără precedent, modelul este încă o provocare pentru companii. Brandurile trebuie să cheltuiască mii sau milioane de dolari pe an producând conținut pentru rețelele sociale pentru a atrage urmăritori pe platformele de socializare. Și totuși, platforma controlează accesul brandurilor la aceiași urmăritori. Brandurile plătesc apoi pentru reclame pentru a obține acces direcționat către aceiași urmăritori pentru care cheltuiesc bani pentru a-i atrage pe platformă în primul rând.
Din punct de vedere al publicului, utilizatorii au un control limitat sau deloc asupra datelor lor și nu au nicio perspectivă asupra modului în care platformele le utilizează informațiile. Datele sunt extrem de centralizate, stocate în baze de date care pot fi (și sunt adesea) compromise. În cele din urmă, experiența utilizatorului cu reclamele de pe platformele online este în general negativă.
Centralizarea, lipsa de transparență și autonomia utilizatorilor indică necesitatea unei abordări descentralizate și respectuoase a vieții private. Acum este momentul perfect pentru companii să exploreze modele de publicitate descentralizate bazate pe blockchain.
Paradigme emergente de publicitate Web3
Publicitatea Web3 reprezintă o abordare revoluționară a publicității online care prioritizează confidențialitatea datelor și descentralizarea. Spre deosebire de modelele tradiționale Web1-2, Web3 utilizează tehnologia blockchain, permițând utilizatorilor să își stocheze datele în siguranță și să controleze accesul la informațiile lor.
Companiile de publicitate Web3 precum Permission.io intră pe piață. Permission, fondată de antreprenorul în serie și veteranul industriei publicitare Charlie Silver, folosește un model în care membrii dau permisiunea agenților de publicitate să difuzeze anumite reclame care îi interesează. Membrii primesc criptomoneda ASK drept compensație pentru vizionarea reclamelor.
Membrii decid cum și când sunt partajate datele lor, oferindu-le control asupra informațiilor lor personale. În schimbul partajării datelor lor, aceștia primesc recompense prin token-uri sau alte stimulente. Acest model pune publicul la conducere, oferindu-le dreptul de proprietate asupra datelor și asigurând un schimb echitabil cu agenții de publicitate.
Platforme de schimb de anunțuri descentralizate
Agenții de publicitate și editorii cumpără și vând inventar publicitar prin intermediul unei burse de anunțuri. Pe o schimb de reclame descentralizatPărțile interesate interacționează prin intermediul contractelor inteligente, care permit tranzacții publicitare transparente și automatizate.
Registrul transparent și distribuit al Blockchain poate ajuta, de asemenea, platformele de schimb publicitar descentralizate să reducă frauda publicitară care afectează industria. Taxele sunt, de asemenea, mult mai mici la platformele de schimb descentralizate; 1 – 2% față de 15 – 35% la platformele de schimb web2 tradiționale. În februarie 2023, Alkimi a lansat prima platformă de schimb publicitar descentralizată din lume.
Rețele publicitare peer-to-peer în Web3
O rețea de publicitate peer-to-peer în Web3 se referă la un ecosistem publicitar descentralizat în care agenții de publicitate și editorii se pot conecta direct, fără intermediari sau autorități centralizate. Acest acces reduce costurile și crește eficiența procesului de publicitate.
Adshares.net este un model peer-to-peer. Iată un rezumat al modului în care funcționează:
- Agenții de publicitate achiziționează spațiu publicitar în rețeaua Adshares cheltuind token-uri Adshares (ADS).
- Editorii își monetizează conținutul prin afișarea de reclame pe site-urile lor web sau pe alte suporturi media și câștigând ADS pentru fiecare afișare sau clic.
- Spre deosebire de publicitatea Web2, utilizatorii pot câștiga ADS pentru interacțiunea cu reclamele, de exemplu, prin vizionarea unui videoclip, înscrierea la un serviciu sau descărcarea unei aplicații.
- Utilizatorii pot interacționa cu reclamele de pe platforma Adshares fără a renunța la datele personale sau la confidențialitate.
Pe platforma Adshares, utilizatorii pot folosi metaversul, jocurile blockchain, expozițiile NFT și site-urile web pentru publicitate. Platforma folosește, de asemenea, un mecanism antifraudă pentru a reduce frauda prin clicuri și alte activități frauduloase comune în publicitatea online.
Inteligența artificială în publicitatea Web3
Ca în multe alte locuri, tehnologia inteligenței artificiale va schimba potențialul de creare, livrare și personalizare a reclamelor web3. Algoritmii bazați pe inteligență artificială pot analiza date vaste despre utilizatori de pe platforme descentralizate, permițând agenților de publicitate să înțeleagă comportamentul publicului și să creeze reclame extrem de direcționate.
Această tehnologie ar putea duce la experiențe publicitare mai relevante și mai captivante pentru utilizatori.
Inteligența artificială poate, de asemenea, îmbunătăți plasarea și optimizarea anunțurilor, asigurându-se că reclamele sunt afișate la momentul potrivit și pe cele mai potrivite platforme pentru a le maximiza impactul.
NFT-uri și Tokenomics în publicitatea și marketingul Web3
Pe lângă reclamele vizuale, NFT-urile și token-urile sunt două modalități semnificative prin care companiile pot stimula implicarea publicului primitor. NFT-urile și portofelele permit brandurilor să acceseze și să recompenseze fanii în moduri noi.
NFT-uri în publicitatea Web3
Agenții de publicitate și specialiștii în marketing dezvoltă deja zeci de modalități de a utiliza NFT-urile, inclusiv reclame NFT, link-uri de recomandare și utilizarea operelor de artă sau a obiectelor de colecție NFT-uri drept recompense. De asemenea, NFT-urile sunt urmăribile, oferind analize pentru specialiștii în marketing, păstrând în același timp confidențialitatea individuală.
Atenție tokenizată
În publicitatea Web3, agenții de publicitate pot recompensa utilizatorii cu tokenuri de criptomonedă pentru vizualizarea reclamelor lor sau interacțiunea cu conținutul lor. Aceste tokenuri reprezintă o formă de monedă digitală și dețin valoare în lumea reală. Tokenurile creează, de asemenea, o experiență publicitară mai captivantă pentru utilizatori.
Jetoane de recompensă
Marketerii pot recompensa utilizatorii și pentru diverse acțiuni, cum ar fi participarea la sondaje, oferirea de feedback sau partajarea datelor lor. Aceste recompense sunt, de obicei, și token-uri de criptomonedă, pe care utilizatorii le pot acumula și utiliza pentru achiziționarea de produse sau servicii, accesarea de conținut premium sau schimbul acestora cu alte criptomonede.
Jetoane sociale
Tokenurile sociale sunt o altă formă de proprietate digitală on-chain. Cu ajutorul tokenurilor sociale, creatorii, influencerii și brandurile tokenizează experiențe sau servicii, atribuind o valoare reprezentată de tokenuri. Proprietarul tokenului deține apoi un activ care reprezintă o experiență sau un serviciu. Dacă valoarea tokenului crește, deținătorul poate opta să îl revindă.
De exemplu, dacă Lawrence creează o comunitate de membri, ar putea vinde token-uri sociale care acordă dreptul la sesiuni live de întrebări și răspunsuri sau la o întâlnire în grup mic după o conferință față în față. De asemenea, poate permite deținătorilor să își revindă token-urile. Ar putea chiar să primească un procent din revânzare printr-un contract inteligent. Pe măsură ce brandul lui Lawrence crește, token-urile sale sociale pot crește în valoare, stimulând revânzări în cadrul comunității sale.
Mergi mai departe
Ne aflăm în primele etape ale disrupției pe care web3 o aduce industriei publicitare, îndreptându-ne către o experiență și un peisaj foarte diferite pentru agenții de publicitate și utilizatori. Ați experimentat câștigarea de recompense în criptomonede pe vreo platformă publicitară nouă?
Dacă da, Zenledger te poate ajuta să organizezi aceste active cripto, precum și orice alte active cripto pentru perioada de impozitare. Platforma agregă automat tranzacțiile între exchange-uri și portofele, calculează câștigul sau pierderea de capital și generează formularele fiscale pe care trebuie să le depui anual. De asemenea, poți găsi modalități de a-ți reduce povara fiscală prin colectarea pierderilor fiscale.
Acest material a fost pregătit doar în scop informativ și nu trebuie interpretat ca sfat profesional. Vă rugăm să solicitați consultanță juridică, financiară, fiscală sau de altă natură, specifică situației dumneavoastră particulare.
