Boom-ul NFT-urilor din 2021 a adus arta digitală și NFT-urile pe harta mainstream-ului. Și moda virtuală a avut momentul ei, cu Dolce & Gabbana. de vânzare o colecție virtuală/fizică de 9 piese pentru 6 milioane de dolari în octombrie 2021.
Deși bula inițială NFT a explodat, oamenii încă cheltuiesc bani pe haine pe care nu le pot atinge sau purta în lumea reală. Moda virtuală câștigă teren și ca instrument de producție de modă care economisește costuri și ca nou tip de activ digital. Să aruncăm o privire mai atentă.
Ce este moda virtuală
Moda virtuală este o categorie de designeri și branduri de îmbrăcăminte și accesorii digitale create pentru a se expune în medii virtuale. Consumatorii cumpără articole de modă virtuale pentru avatarele și colecțiile lor exclusiv în medii virtuale, cum ar fi metaversul.
Spre deosebire de moda fizică, moda virtuală există exclusiv în domeniul digital. Importanța modei virtuale constă în potențialul său de extindere a mărcii la costuri mai mici, vânzări NFT independente și înfrățire digitală a articolelor din lumea reală.
Vogue Business este o resursă esențială pentru oricine este interesat să urmărească latura comercială a modei virtuale.
Web3 și industria modei
Tehnologiile Web3 sunt elementele fundamentale ale modei virtuale. Blockchain-ul și realitatea virtuală deschid calea pentru integrarea modei virtuale în industria tradițională a modei - sau poate invers!
Datorită naturii sale descentralizate și transparente, blockchain-ul oferă o platformă sigură pentru deținerea, verificarea și comercializarea activelor digitale, inclusiv a articolelor de modă virtuale. Realitatea virtuală permite utilizatorilor să se cufunde în medii virtuale, îmbunătățind experiența de purtare și prezentare a modei virtuale.
NFT-uri și moda virtuală
NFT-urile sunt token-uri sau fragmente de cod, scrise și stocate pe blockchain, care identifică obiecte unice. NFT-urile din domeniul modei sunt o nouă formă interesantă de artă digitală, care estompează granițele dintre artă, modă și tehnologie. Designerii de modă s-au autointitulat de mult timp artiști, așa că atunci când NFT-urile din domeniul artei au câștigat popularitate, a fost firesc ca moda să le urmeze în curând.
Creatorii și designerii pot folosi NFT-uri pentru a tokeniza și autentifica articole de modă virtuale, adăugând detalii de raritate care creează raritate și sporesc valoare pentru colecționari. La fel ca în lumea reală, designerii și creatorii își pot monetiza colecțiile digitale, iar consumatorii pot achiziționa și etala piese de modă virtuale exclusive.
Beneficiile Web3 și ale modei virtuale
Integrarea tehnologiilor Web3 și a modei virtuale prezintă numeroase beneficii pentru industria modei și pentru societate în ansamblu. Deși oamenii își vor dori și vor avea întotdeauna nevoie de haine reale, cu cât mediile virtuale devin mai comune, cu atât mai mulți oameni își vor dori și haine virtuale. Și nu trebuie trecut cu vederea faptul că moda virtuală poate reduce impactul industriei asupra mediului, permițând companiilor să își extindă valoarea mărcii prin intermediul activelor digitale, în loc de haine și accesorii reale.
Îmbrăcămintea și accesoriile digitale nu necesită fabricare sau transport, ceea ce poate duce la reducerea emisiilor de carbon și a deșeurilor. Dacă te gândești la cantitatea de deșeuri implicată în dezvoltarea de prototipuri care nu sunt create așa cum intenționează designerul, vei înțelege cât de semnificativ poate impacta acest lucru amprenta ecologică a industriei modei.
De exemplu, o versiune digitală a unui articol vestimentar poate aproxima produsul real prin etapele de proiectare, eșantionare, marketing și pre-vânzare. Înlocuirea mostrelor fizice cu unele digitale în timpul proceselor de proiectare și producție. ar putea rezulta o reducere cu 30% a amprentei de carbon a unui brand de modă.
Brandurile de lux sunt lideri în moda virtuală
Ca și în lumea reală, brandurile de lux tind să stabilească tendințe artistice care ulterior ajung în mainstream. Moda virtuală nu face excepție. Designerii de lux care lansează designuri virtuale vor influența, de asemenea, tendințele modei din lumea reală.
Renumitul brand de modă de lux Gucci a colaborat cu diverse platforme virtuale, inclusiv Roblox și Genies, pentru a crea articole de modă digitale și experiențe virtuale pentru utilizatori. Concepte din moda virtuală se revarsă din designurile metaversului în lumea reală.
Adidas a ridicat ștacheta în ceea ce privește conținutul generat de utilizatori în aprilie 2022, lansând un generator de avatare. Fanii susțin un test de personalitate, iar platforma de generare a avatarelor 3D Ready Player Me creează un avatar alter ego. Fanii își folosesc avatarele pentru a proba pantofi, a explora lumi virtuale și a genera stickere și GIF-uri. Campania virtuală este legată de vânzările din lumea reală, ca parte a... Colecția Ozworld primăvară/vară 2022 eliberare.
Louis Vuitton a fost unul dintre primii care au adoptat tehnologia, cultivând o dimensiune virtuală a mărcii încă din 2015. Iconicul brand italian de modă Prada își extinde prezența în metavers prin colaborarea cu mărci de renume precum Adidas și Riders Republic.
Alte mărci de lux active în metavers includ:
- Burberry
- Balenciaga
- Dior
- Versace
- Aproape alb
- Givenchy
Nu cu mult timp în urmă, găsirea celor mai bune tendințe în modă avea o cale specifică, dar cu tehnologia la îndemână, nu mai trebuie să participăm la prezentări de modă la Milano. Brandurile de lux folosesc moda virtuală pentru a-și extinde brandurile către un public mai larg și pentru a experimenta cu oferte virtuale de brand mai ieftine.
Brandurile sustenabile se aliniază cu moda virtuală
Datorită impactului redus asupra mediului în raport cu producția și distribuția tradițională de modă, moda virtuală este în special aliniată cu moda durabilă mărci. Mărcile trebuie să fie atente în alegerea unor parteneri metavers care prioritizează sustenabilitatea. Agenția de creație Wunderman Thompson Rapoarte că 71% dintre persoanele familiarizate cu metaversul spun că brandurile trebuie să ia în considerare impactul metaversului asupra mediului.
Brandurile care prioritizează practicile etice și ecologice pot ajunge la un public global fără impactul asupra mediului al producției fizice. De asemenea, pot folosi moda digitală pentru a evidenția și educa consumatorii cu privire la aspectele de sustenabilitate ale lanțului lor de aprovizionare din lumea reală.
Stella McCartney este un brand de modă sustenabilă bine-cunoscut, care a colaborat cu platforma metaverse a Roblox încă din septembrie 2021 pentru a crea versiuni virtuale ale designurilor lor ecologice.
O singură avertizare pentru brandurile sustenabile – deoarece experiența virtuală a modei implică în prezent hardware scump și cerințe semnificative de energie electrică, brandurile non-luxury ar trebui să fie atente la conotațiile elitiste ale modei virtuale pe măsură ce spațiul se maturizează.
Moda virtuală promovează incluziunea creativă
Moda virtuală poate depăși, de asemenea, barierele în calea accesului și reprezentării în industria modei. Fabricarea și promovarea unei linii de îmbrăcăminte sau accesorii în industria modei tradiționale este costisitoare și complicată.
În spațiul virtual, oricine poate participa și își poate etala stilul unic, indiferent de mediul său de proveniență. Acest spațiu creează inevitabil o experiență de modă mai incluzivă și mai diversă. Probabil vom vedea branduri de modă din lumea reală crescând din numărul de persoane pe care designerii le construiesc în metavers.
Provocări în moda virtuală
Una dintre principalele bariere în calea adoptării modei virtuale este reprezentată de cerințele tehnologice ridicate și de costurile care limitează accesibilitatea experiențelor virtuale de modă. Deoarece moda virtuală face parte din experiența VR captivantă, accesarea acesteia poate fi costisitoare. Utilizatorii au nevoie de internet de mare viteză, hardware puternic și dispozitive de realitate virtuală.
În al doilea rând, deși moda virtuală nu necesită procese tradiționale de fabricație și transport care consumă multă energie, experiența metaversului complet imersivă se află încă în stadii incipiente, cu o amprentă de carbon semnificativă în raport cu procesele de calcul consacrate.
Drepturile de proprietate intelectuală și provocările legate de drepturile de autor evoluează și în domeniul digital. Protejarea creațiilor originale ale designerilor devine o problemă crucială odată cu ușurința reproducerii activelor digitale. Așa cum există reglementări privind gențile de designer „contrafăcute”, de exemplu, va trebui să existe o modalitate de a monitoriza acest lucru în lumea virtuală.
Mergi mai departe
Ca și în cazul metaversului în general, adoptarea modei virtuale de către consumatorii mainstream va necesita timp. Convingerea consumatorilor să adopte hainele digitale ca o alternativă viabilă la moda fizică este o provocare de marketing și percepție. Construirea încrederii și prezentarea avantajelor unice ale modei virtuale vor fi cruciale pentru extinderea adoptării.
Ești o fashionistă virtuală? Sau deții câteva NFT-uri de modă? ZenLedger te poate ajuta să organizezi totul pentru perioada declarațiilor fiscale. Începeți gratuit astăzi!
Cele de mai sus sunt doar pentru informații generale și nu trebuie interpretate ca sfaturi profesionale. Vă rugăm să solicitați sfaturi independente juridice, financiare, fiscale sau de altă natură, specifice situației dvs.
