V svojih zgodnjih dneh je bila oglaševalska industrija omejena na enosmerne oglase, ki so se predvajali množicam prek zelo majhnega števila kanalov. Od konca devetdesetih let prejšnjega stoletja je internetno oglaševanje povzročilo znatne motnje v oglaševalski industriji, zlasti pri modelih oglaševanja na družbenih omrežjih in v iskalnikih.
V zadnjih letih se je pojavilo več težav z oglaševalskim modelom web2. Hkrati podjetniki uporabljajo tehnologijo veriženja blokov, pametne pogodbe, tokenomiko in druga orodja web3, da bi uvedli inovacije, ki bodo koristile oglaševalcem in uporabnikom. Spodaj je pregled razvoja spletnega oglaševanja.
Poglejmo natančneje.
Vzpon oglaševanja Web2
Z iskalniki lahko podjetja ciljajo oglase na ljudi, ki aktivno iščejo določene izdelke ali storitve. Družbeni mediji podjetjem omogočajo, da dosežejo določeno občinstvo na podlagi njihovih interesov, vedenja in demografskih podatkov, kar (teoretično) vodi do bolj prilagojenega in privlačnega oglaševanja.
Digitalne platforme ponujajo izjemno ciljanje in napredna orodja v realnem času za sledenje uspešnosti oglasov. Pristop k oglaševanju, ki temelji na podatkih, pomaga podjetjem analizirati njihove kampanje in sprejemati boljše odločitve.
Leta 2021 je spletno oglaševanje predstavljalo več kot 60 % oglaševalskih izdatkov v ZDA. Oddane ocene Googlov delež znaša 28.6 %, Facebook 23.8 % in Amazon 11.6 %. Spodnji grafikon prikazuje prevlado kategorije internetnega oglaševanja, ki do konca devetdesetih let sploh ni obstajala.
Podatki in zasebnost v spletnem oglaševanju Web2
Če odmislimo oglase za Super Bowl, podatki poganjajo spletni oglaševalski svet. Velike platforme in spletna mesta že leta zbirajo podatke od uporabnikov. Ta zlata doba rudarjenja podatkov se končuje, saj vse več ljudi izraža pomisleke glede zasebnosti, države pa sprejemajo strožje predpise o zasebnosti, ki vplivajo na oglaševalsko industrijo.
Platforme, kot je Meta, ali iskalniki, kot je Google, zbirajo in preprodajajo podatke uporabnikov brez njihovega dovoljenja ali kakršnega koli nadomestila. Delujejo kot posredniki in imajo popoln nadzor nad uporabniškimi podatki. Na podlagi teh podatkov oglaševalci plačujejo platformam za prikazovanje ciljno usmerjenih oglasov določenim skupinam uporabnikov.
Čeprav je možnost ciljanja brez primere, je model za podjetja še vedno izziv. Blagovne znamke morajo letno porabiti na tisoče ali milijone dolarjev za ustvarjanje vsebin na družbenih omrežjih, da bi pritegnile sledilce na platforme družbenih omrežij. Pa vendar platforma nadzoruje dostop blagovnih znamk do teh istih sledilcev. Blagovne znamke nato plačajo za oglase, da bi dobile ciljno usmerjen dostop do istih sledilcev, za katere so porabile denar za privabljanje na platformo.
Na strani občinstva imajo uporabniki omejen ali nobenega nadzora nad svojimi podatki in nimajo vpogleda v to, kako platforme uporabljajo njihove informacije. Podatki so zelo centralizirani, shranjeni v podatkovnih bazah, v katere je mogoče (in se pogosto tudi vdre). Nenazadnje je uporabniška izkušnja z oglasi na spletnih platformah na splošno negativna.
Centralizacija, pomanjkanje preglednosti in avtonomija uporabnikov kažejo na potrebo po decentraliziranem in zasebnostno ozaveščenem pristopu. Zdaj je idealen čas, da podjetja raziščejo decentralizirane oglaševalske modele, ki temeljijo na tehnologiji veriženja blokov.
Nastajajoče paradigme oglaševanja Web3
Oglaševanje Web3 predstavlja revolucionaren pristop k spletnemu oglaševanju, ki daje prednost zasebnosti podatkov in decentralizaciji. V nasprotju s tradicionalnimi modeli Web1-2 Web3 uporablja tehnologijo veriženja blokov, ki uporabnikom omogoča varno shranjevanje podatkov in nadzor dostopa do njih.
Na trg vstopajo oglaševalska podjetja Web3, kot je Permission.io. Permission, ki ga je ustanovil serijski podjetnik in veteran oglaševalske industrije Charlie Silver, uporablja model, kjer člani oglaševalcem dovolijo prikazovanje določenih oglasov, ki jih zanimajo. Člani prejmejo kriptovaluto ASK kot nadomestilo za ogled oglasov.
Člani odločajo, kako in kdaj se delijo njihovi podatki, kar jim daje nadzor nad njihovimi osebnimi podatki. V zameno za deljenje svojih podatkov prejmejo nagrade v obliki žetonov ali drugih spodbud. Ta model postavlja občinstvo v vodilno vlogo, jim daje lastništvo podatkov in zagotavlja pošteno izmenjavo z oglaševalci.
Decentralizirane oglasne borze
Oglaševalci in založniki kupujejo in prodajajo oglasni prostor prek oglasne borze. Na decentralizirana borza oglasovdeležniki komunicirajo prek pametnih pogodb, ki omogočajo pregledne in avtomatizirane oglasne transakcije.
Transparentna, porazdeljena knjiga veriženja blokov lahko pomaga tudi decentraliziranim borzam oglasov zmanjšati goljufije z oglasi, ki pestijo panogo. Provizije so na decentraliziranih borzah tudi precej nižje; 1–2 % v primerjavi s 15–35 % na tradicionalnih borzah web2. Februarja 2023 je Alkimi lansiral prvo decentralizirano borzo oglasov na svetu.
Oglaševalska omrežja Peer-to-Peer v Web3
Oglaševalsko omrežje med vrstniki v Web3 se nanaša na decentraliziran oglaševalski ekosistem, kjer se lahko oglaševalci in založniki neposredno povežejo brez posrednikov ali centraliziranih organov. Ta dostop zmanjšuje stroške in povečuje učinkovitost oglaševalskega procesa.
Adshares.net je model medsebojne povezave. Tukaj je povzetek delovanja:
- Oglaševalci kupujejo oglasni prostor v omrežju Adshares z žetoni Adshares (ADS).
- Založniki monetizirajo svojo vsebino tako, da na svojih spletnih mestih ali drugih medijih prikazujejo oglase in zaslužijo ADS za vsak prikaz ali klik.
- Za razliko od oglaševanja Web2 lahko uporabniki zaslužijo ADS za interakcijo z oglasi, na primer z ogledom videoposnetka, prijavo na storitev ali prenosom aplikacije.
- Uporabniki lahko na platformi Adshares spremljajo oglase, ne da bi pri tem žrtvovali osebne podatke ali zasebnost.
Na platformi Adshares lahko ljudje za oglaševanje uporabljajo metaverzum, igre veriženja blokov, razstave NFT in spletna mesta. Platforma uporablja tudi mehanizem proti goljufijam za zmanjšanje goljufij s kliki in drugih goljufivih dejavnosti, ki so pogoste pri spletnem oglaševanju.
Umetna inteligenca v oglaševanju Web3
Tako kot marsikje bo tudi tehnologija umetne inteligence spremenila potencial ustvarjanja, prikazovanja in personalizacije oglasov web3. Algoritmi, ki jih poganja umetna inteligenca, lahko analizirajo obsežne uporabniške podatke z decentraliziranih platform, kar oglaševalcem omogoča razumevanje vedenja občinstva in ustvarjanje visoko ciljanih oglasov.
Ta tehnologija bi lahko uporabnikom omogočila ustreznejše in privlačnejše oglasne izkušnje.
Umetna inteligenca lahko izboljša tudi umestitev in optimizacijo oglasov, s čimer zagotovi, da se oglasi prikazujejo ob pravem času in na najprimernejših platformah, da se poveča njihov učinek.
NFT-ji in tokenomika v oglaševanju in trženju Web3
Poleg vizualnih oglasov sta NFT-ji in žetoni dva pomembna načina, kako lahko podjetja spodbudijo angažiranost občinstva, ki ga zgodnje uporabljajo. NFT-ji in denarnice blagovnim znamkam omogočajo dostop do oboževalcev in njihovo nagrajevanje na nove načine.
NFT-ji v oglaševanju Web3
Oglaševalci in tržniki že razvijajo na desetine načinov uporabe NFT-jev, vključno z oglasi NFT, napotitvenimi povezavami in uporabo umetniških ali zbirateljskih NFT-jev kot nagrad. NFT-ji so tudi sledljivi, kar tržnikom zagotavlja analitiko, hkrati pa ohranja zasebnost posameznika.
Žetonizirana pozornost
Pri oglaševanju Web3 lahko oglaševalci nagradijo uporabnike z žetoni kriptovalute za ogled njihovih oglasov ali interakcijo z njihovo vsebino. Ti žetoni predstavljajo obliko digitalne valute in imajo vrednost v resničnem svetu. Žetoni ustvarjajo tudi bolj privlačno oglaševalsko izkušnjo za uporabnike.
Nagradni žetoni
Tržniki lahko uporabnike nagradijo tudi za različna dejanja, kot so sodelovanje v anketah, podajanje povratnih informacij ali deljenje podatkov. Te nagrade so običajno tudi žetoni kriptovalut, ki jih lahko uporabniki zbirajo in uporabljajo za nakup izdelkov ali storitev, dostop do premium vsebin ali njihovo zamenjavo za druge kriptovalute.
Družbeni žetoni
Družbeni žetoni so še ena oblika digitalnega lastništva v verigi. Z družbenimi žetoni ustvarjalci, vplivneži in blagovne znamke tokenizirajo izkušnje ali storitve, pri čemer jim dodelijo vrednost, ki jo predstavljajo žetoni. Lastnik žetona nato hrani sredstvo, ki predstavlja izkušnjo ali storitev. Če se vrednost žetona poveča, se lahko imetnik odloči za nadaljnjo prodajo.
Če Lawrence na primer ustvari skupnost članov, bi lahko prodajal družbene žetone, ki mu dajejo pravice do sej vprašanj in odgovorov v živo ali srečanja majhne skupine po osebni konferenci. Imetnikom lahko tudi omogoči nadaljnjo prodajo žetonov. Lahko bi celo prejel odstotek od nadaljnje prodaje prek pametne pogodbe. Z rastjo Lawrenceove blagovne znamke se lahko vrednost njegovih družbenih žetonov poveča, kar sproži nadaljnjo prodajo znotraj njegove skupnosti.
Naprej
Smo v najzgodnejših fazah preobrata oglaševalske industrije s strani web3 in se premikamo proti zelo drugačni izkušnji in okolju za oglaševalce in uporabnike. Ste že eksperimentirali z zaslužkom kripto nagrad na kakšni novi oglaševalski platformi?
Če je tako, vam lahko Zenledger pomaga organizirati ta in vsa druga kripto sredstva za davčni čas. Platforma samodejno združuje transakcije med borzami in denarnicami, izračuna vaš kapitalski dobiček ali izgubo ter ustvari davčne obrazce, ki jih morate vložiti letno. Prav tako lahko najdete načine za zmanjšanje davčnega bremena z izkoriščanjem davčnih izgub.
To gradivo je pripravljeno zgolj v informativne namene in se ne sme razlagati kot strokovni nasvet. Prosimo, poiščite neodvisen pravni, finančni, davčni ali drug nasvet, specifičen za vašo posebno situacijo.
