Rast decentraliziranih platform družbenih medijev

Leta 2004 so ustanovitelji Facebooka na univerzitetnem kampusu predstavili prvo različico družbenega omrežja. V kratkih 20 letih je platforma spremenila družbo in digitalno krajino ter zrasla v tehnološkega velikana s tržno kapitalizacijo v višini 960 milijard USD in več kot 2 milijardi aktivnih uporabnikov mesečno. Rast YouTuba je doživela podobno pot.

Industrija družbenih medijev zdaj doživlja rast decentraliziranih platform družbenih medijev. Ta premik je usmerjen k decentraliziranim platformam družbenih medijev (DSM), novi vrsti omrežij, ki obljubljajo, da bodo odpravila naraščajoče skrbi in omejitve, ki so lastne tradicionalnim, centraliziranim platformam.

Spodnja dva grafa prikazujeta posnetek stanja družbenih medijev v začetku leta 2023. Prav tako ponazarjata, kako zgodaj smo v razvoju decentraliziranih družbenih medijev.

Odysee je decentralizirana platforma za družbena videa s 5.3 milijona mesečnih uporabnikov.

To se morda zdi impresivno, toda YouTube ima s svojo ogromno prednostjo 2.5 milijarde mesečnih uporabnikov. Kljub temu imajo ti družbeni velikani, tako kot Goljat, svoje šibke točke.

Težava z družbenimi mediji Web2

Sledeč tradicionalni poti razvoja kapitalističnega trga se je pokrajina družbenih medijev Web2 v zadnjih nekaj letih utrdila in se prebila v današnjo industrijo, v kateri prevladujejo velika tehnološka podjetja, kot so Meta (Facebook, IG, WhatsApp), Alphabet (Googlova matična družba, ki je lastnica YouTuba), Twitter/X in Bytedance (TikTok). Ta seznam in spodnji grafikon sploh ne vključujeta vzhajajočih družbenih velikanov, kot je Tencent na kitajskem trgu.

Obstoječe centralizirane platforme družbenih medijev kljub njihovi široki uporabi in nedvomnemu vplivu na globalno komunikacijo pesti več pomembnih pomanjkljivosti. Te vključujejo:

• Zasebnost podatkov, nadzor in izkoriščanje uporabnikov: Uporabniki imajo minimalen nadzor nad svojimi podatki. Družbene platforme Web2 so leta izkoriščale uporabniške podatke, ne da bi posameznike za to odškodnine.

• Cenzura: Kljub odporu cenzuri v nekaterih delih družbe lahko platforme Web2 enostransko odločajo, katere vsebine so dovoljene, kar vodi v morebitno cenzuro in pomanjkanje raznolikih stališč.

• Algoritmična pristranskost: Algoritmi narekujejo, katere vsebine vidijo uporabniki, in dajejo prednost določenim vsebinam pred drugimi, kar vodi do pristranskosti, ki lahko izkrivlja javno dojemanje in diskurz.

• Varnostna tveganja: Centralizirane baze podatkov so glavne tarče hekerjev, saj občutljive podatke izpostavljajo tveganju kršitev in nepooblaščenega dostopa.

• Monopolno vedenje: Prevlada nekaj velikih platform duši konkurenco in inovacije na področju družbenih medijev, kar vodi do homogene spletne izkušnje.

En uporabnik, več računov, omejen nadzor: V današnjem svetu morajo uporabniki vzdrževati različne profile za vsako družbeno platformo. Ekipa, ki stoji za Protokol objektiva Projekt si prizadeva ustvariti rešitev, kjer imate v lasti in "prenašate" isti profil na različne platforme v decentraliziranem prostoru.

Ta vprašanja poudarjajo vse večjo potrebo po alternativnem pristopu k družbenim medijem.

Kaj je decentralizirana platforma družbenih medijev?

Ljudje, ki govorijo o družbenih medijih Web3, se običajno sklicujejo na nekaj specifičnih značilnosti. Decentralizirana platforma deluje na porazdeljenem omrežju družbenih medijev, ki temelji na tehnologiji veriženja blokov in uporabnikom omogoča, da nadzor in odločanje razpršijo med uporabnike, namesto da bi jih imel v rokah en sam osrednji organ.

V platformi DSM so podatki porazdeljeni po številnih vozliščih, ki jih običajno upravljajo uporabniki, kar lahko znatno zmanjša tveganja kršitev podatkov in cenzure.

Tehnologija veriženja blokov in decentralizirane platforme

V središču mnogih decentraliziranih platform družbenih omrežij je tehnologija veriženja blokov. Veriženje blokov omogoča izboljšan nadzor s preverjanjem identitete, avtentikacijo in celo sistemi za gradnjo ugleda.

Ti sistemi za preverjanje in zaupanje so ključni za ustvarjanje varnejšega, preglednejšega in pravičnejšega okolja družbenih medijev, kar je v ostrem nasprotju z zaprtimi tradicionalnimi platformami, ki delujejo od zgoraj navzdol.

Kakšne so prednosti decentraliziranih družbenih omrežij?

Decentralizirano družbeno omrežje predstavlja temeljni premik v spletnih družbenih ekosistemih. Za razliko od tradicionalnih, centraliziranih platform, kjer eno samo podjetje poseduje in nadzoruje omrežje, DSM-ji ta nadzor porazdelijo po omrežju uporabnikov. Ta pristop vodi do več ključnih razlik:

• Izboljšana varnost: Decentralizirana družbena omrežja izkoriščajo napredno šifriranje in tehnologijo veriženja blokov za zaščito uporabniških podatkov. Za razliko od centraliziranih platform, kjer so podatki shranjeni na centralnih strežnikih, zaradi česar so ranljivi za vdore in zlorabo, decentralizirana omrežja distribuirajo podatke po omrežju, kar zagotavlja, da niso centralno shranjeni in zato veliko težje dostopni za vdor ali zlorabo. Poleg tega uporaba tehnologije veriženja blokov povečuje varnost. Vsaka transakcija ali sprememba podatkov je pregledna in zaščitena pred nedovoljenimi posegi, kar zagotavlja dodatno plast varnosti in zaupanja.

• Varstvo podatkov in zasebnost uporabnikov: Decentralizirana identiteta lahko izboljša zasebnost uporabnikov. Prav tako en sam subjekt ne nadzoruje osebnih podatkov, uporabniki pa imajo večji nadzor nad tem, kdo dostopa do njihovih podatkov.

• Opolnomočenje uporabnikov: Uporabniki imajo pogosto besedo pri upravljanju in razvoju platforme, kar vodi v bolj demokratično in na uporabnika osredotočeno okolje.

• Lastništvo podatkov: Uporabniki družbenih omrežij ohranijo nadzor nad svojimi podatki, saj niso shranjeni na centralnih strežnikih, temveč so porazdeljeni po omrežju, pogosto šifrirani za dodatno varnost.

• Zmanjšana cenzura: Ker te platforme nimajo centralnega organa, ki bi narekoval politike vsebin, imajo običajno manj cenzure. Vendar pa je Facebook, kot se je naučil, odprto izražanje dvorezen meč. Podjetja, ki upravljajo DSM, morajo najti način za uravnoteženje svobode govora, moderiranja vsebin in zaščite vseh članov skupnosti.

• Moderiranje vsebin, ki ga vodi skupnost: Moderiranje vsebin lahko upravlja skupnost sama z uporabo mehanizmov soglasja, namesto da bi bila podvržena pristranskosti centralne oblasti.

Monetizacija decentraliziranih vsebin in mehanizmi spodbud

Strategije monetizacije in mehanizmi spodbud na distribuiranih platformah družbenih medijev predstavljajo pomemben premik od tradicionalnih modelov. Ti novi pristopi opolnomočajo ustvarjalce vsebin in zagotavljajo bolj pravično porazdelitev vrednosti. Ključni vidiki tega vključujejo:

1. Kriptovaluta in tokenizacijaModel neposredne monetizacije ustvarjalcem omogoča, da zaslužijo s svojimi prispevki brez posrednikov, kot so oglaševalci.

2. Pametne pogodbe za delitev prihodkovDigitalne pogodbe omogočajo avtomatske in pregledne modele delitve prihodkov.

3. Spodbude za sodelovanje uporabnikovDSM-ji pogosto spodbujajo uporabnike k ustvarjanju vsebin in dejavnostim, kot so moderiranje, kuriranje in sodelovanje v skupnosti.

4. Mikroplačila in kozarci za napitnineKriptovalute omogočajo mikroplačila, ki uporabnikom omogočajo napitnine ali plačilo majhnih zneskov ustvarjalcem vsebin brez visokih provizij za transakcije.

5. Pravičnost in deležništvoV nekaterih modelih lahko aktivni uporabniki in ustvarjalci vsebin pridobijo delež ali lastništvo v platformi.

6. Modeli delitve prihodkov od oglasovZa razliko od centraliziranih platform, kjer prihodki od oglasov gredo predvsem platformi, lahko DSM-ji ustvarjalcem ponudijo pravične modele delitve prihodkov od oglasov.

Ti mehanizmi monetizacije in spodbud ustvarjalcem omogočajo bolj neposreden in pravičen način zaslužka z vsebino ter spodbujajo bolj angažirano in živahno skupnost, saj imajo uporabniki interes za uspeh platforme.

Izzivi za rast decentraliziranih platform družbenih medijev

Čeprav decentralizirane platforme družbenih medijev ponujajo številne prednosti, jih številni izzivi ovirajo pri njihovi široki uporabi. Te izzive morajo obravnavati, da bi lahko učinkovito konkurirale uveljavljenim velikanom družbenih medijev. Ključni izzivi vključujejo:

• Uporabniška izkušnja in vmesnikTo je verjetno glavna ovira. Podobno kot uporabniška izkušnja v decentraliziranih financah ima tudi uporabniška izkušnja za družbene platforme, ki jih poganjajo kriptovalute, na sprednjem delu veliko trenja z uporabniki.

• Brez vgrajene skupnostiGlavni paradoks pri gradnji katerega koli družbenega omrežja je imeti ljudi na omrežju, da bi pritegnili več ljudi. Člani hitro opustijo nova družbena omrežja z malo uporabniki in razpršenimi skupnostmi.

• Plačaj za PlayKaj če bi morali plačati stroške kovanja in bencina vsakič, ko objavite na FB ali Instagram? V družabnem omrežju Web3 boste morda morali plačati za igranje vsakič, ko objavite.

• Vprašanja razširljivostiOmrežja veriženja blokov, ki tvorijo hrbtenico številnih decentraliziranih platform, se lahko soočajo s težavami pri skalabilnosti.

• Finančna volatilnostŠtevilne decentralizirane platforme družbenih medijev se integrirajo s kriptovalutami, ki so lahko zelo nestanovitne. Ta nestanovitnost lahko vpliva na modele monetizacije platforme in zaznano stabilnost platforme tako za uporabnike kot za vlagatelje.

• Negotovost zakonodajeRegulativno okolje za tehnologijo blokov in kriptovalute se še vedno razvija. Decentralizirani sistem upravljanja blokov se močno zanaša na NFTS. IRS (Davčna uprava ZDA). je posodobljen svoje predpise, ki določajo, da so NFT-ji obdavčljiva digitalna sredstva. Glede na dejavnost in spreminjajoče se predpise bi to lahko pomenilo precejšnje davčne težave za člane platform DSM, zlasti za zgodnje uporabnike, ki se morda ne zavedajo davčnih posledic.

• Omrežni učinkiDecentralizirane platforme se pogosto težko približajo kritični masi uporabnikov, kar je bistvenega pomena za uspeh družbenega omrežja.

Reševanje teh izzivov zahteva usklajena prizadevanja vseh deležnikov v ekosistemu.

Napredek z decentraliziranimi družbenimi mediji

Ste pripravljeni izbrisati svoje račune na družbenih omrežjih Web2, se potopiti v Mastodon ali objavljati na Steemitu? Če ste zgodnji uporabnik družbenih omrežij Web3, obstajajo priložnosti in tveganja, če ste sektor, ki bi nekega dne lahko postal še večji, kot je Web2 danes. Kot v vsaki skupnosti je tudi tukaj najbolj smiselno postavljati vprašanja in porabiti nekaj časa za opazovanje, preden se lotite vsega.
Ali vlagate v kriptovalute? ZenLedger vam lahko pomaga organizirati vse za davčni čas, če trgujete s kripto sredstvi.

Platforma samodejno združuje transakcije med borzami in denarnicami, izračuna vaš kapitalski dobiček ali izgubo ter ustvari davčne obrazce, ki jih morate vložiti letno. Prav tako lahko najdete načine za zmanjšanje davčnega bremena z izkoriščanjem davčnih izgub.

Začnite še danes brezplačno!

To gradivo je pripravljeno zgolj v informativne namene in se ne sme razlagati kot strokovni ali pravni nasvet. Prosimo, poiščite neodvisen pravni, finančni, davčni ali drug nasvet, specifičen za vašo posebno situacijo.