У својим раним данима, рекламна индустрија је била ограничена на једносмерне огласе емитоване масама путем врло малог броја канала. Од краја 1990-их, интернет оглашавање је изазвало значајне поремећаје у рекламној индустрији, посебно када су у питању модели оглашавања на друштвеним мрежама и претраживачима.
Последњих година се појавило неколико проблема са web2 моделом оглашавања. Истовремено, предузетници користе блокчејн, паметне уговоре, токеномику и друге web3 алате како би донели иновације које ће користити оглашивачима и корисницима. У наставку је преглед еволуције веб оглашавања.
Погледајмо изблиза.
Успон Web2 оглашавања
Помоћу претраживача, предузећа могу циљати огласе на људе који активно траже одређене производе или услуге. Друштвене мреже омогућавају компанијама да досегну одређену публику на основу њихових интересовања, понашања и демографских података, што (у теорији) доводи до персонализованијег и занимљивијег оглашавања.
Дигиталне платформе пружају невиђено циљање и напредне алате у реалном времену за праћење учинка огласа. Приступ оглашавању заснован на подацима помаже предузећима да анализирају своје кампање и доносе боље одлуке.
У 2021. години, онлајн оглашавање је заузело преко 60% америчких трошкова оглашавања. Процене дате Удео Гугла је 28.6%, Фејсбука 23.8% и Амазона 11.6%. Доњи графикон приказује доминацију категорије интернет оглашавања, која није ни постојала до краја 1990-их.
Подаци и приватност у Web2 оглашавању
Ако оставимо по страни рекламе за Супербоул, подаци покрећу свет онлајн реклама. Годинама су велике платформе и веб странице прикупљале податке од корисника. Ова златна ера рударења података ближи се крају јер све више људи исказује забринутост због приватности, а земље усвајају строже прописе о приватности који утичу на рекламну индустрију.
Платформе попут Мете или претраживачи попут Гугла прикупљали су и препродавали податке од корисника без њихове дозволе или било какве надокнаде. Они делују као посредници, задржавајући потпуну контролу над подацима корисника. На основу ових података, оглашивачи плаћају платформама да приказују циљане огласе одређеним групама корисника.
Иако је могућност циљања без преседана, модел је и даље изазован за компаније. Брендови морају да троше хиљаде или милионе долара годишње на производњу садржаја на друштвеним мрежама како би привукли пратиоце на платформе друштвених медија. Па ипак, платформа контролише приступ брендова тим истим пратиоцима. Брендови затим плаћају за огласе како би добили циљани приступ истим пратиоцима које су првобитно потрошили на привлачење на платформу.
Што се тиче публике, корисници имају ограничену или никакву контролу над својим подацима и немају увид у то како платформе користе њихове информације. Подаци су високо централизовани, чувају се у базама података које могу бити (и често јесу) хаковане. Коначно, корисничко искуство са огласима на онлајн платформама је генерално негативно.
Централизација, недостатак транспарентности и аутономија корисника указују на потребу за децентрализованим приступом који води рачуна о приватности. Сада је идеално време да компаније истраже децентрализоване моделе оглашавања засноване на блокчејну.
Нове парадигме оглашавања на Web3
Web3 оглашавање представља револуционарни приступ онлајн оглашавању који даје приоритет приватности података и децентрализацији. За разлику од традиционалних Web1-2 модела, Web3 користи блокчејн технологију, омогућавајући корисницима да безбедно чувају своје податке и контролишу приступ својим информацијама.
Компаније за оглашавање путем Web3 технологије попут Permission.io улазе на тржиште. Permission, коју је основао серијски предузетник и ветеран рекламне индустрије Чарли Силвер, покреће модел у којем чланови дају дозволу оглашивачима да приказују одређене огласе који их занимају. Чланови добијају криптовалуту ASK као надокнаду за гледање огласа.
Чланови одлучују како и када се њихови подаци деле, што им даје контролу над њиховим личним подацима. Заузврат за дељење својих података, добијају награде кроз токене или друге подстицаје. Овај модел ставља публику у контролну улогу, дајући им власништво над подацима и обезбеђујући фер размену са оглашивачима.
Децентрализоване берзе огласа
Оглашивачи и издавачи купују и продају огласни инвентар путем берзе огласа. На децентрализована размена огласа, заинтересоване стране комуницирају путем паметних уговора, који омогућавају транспарентне и аутоматизоване трансакције огласа.
Транспарентна, дистрибуирана књига блокчејна такође може помоћи децентрализованим берзама огласа да смање преваре са огласима које муче индустрију. Накнаде су такође много ниже на децентрализованим берзама; 1 – 2% у односу на 15 – 35% на традиционалним web2 берзама. У фебруару 2023. године, Alkimi је покренуо прву децентрализовану берзу огласа на свету.
Peer-to-peer рекламне мреже у Web3
Peer-to-peer рекламна мрежа у Web3 се односи на децентрализовани екосистем оглашавања где оглашивачи и издавачи могу директно да се повежу без посредника или централизованих власти. Овај приступ смањује трошкове и повећава ефикасност процеса оглашавања.
Адсхарес.нет је peer-to-peer модел. Ево резимеа како функционише:
- Оглашивачи купују огласни простор на Adshares мрежи трошећи Adshares токене (ADS).
- Издавачи монетизују свој садржај приказивањем огласа на својим веб страницама или другим медијима и зарађују ADS за сваки приказ или клик.
- За разлику од Web2 оглашавања, корисници могу зарадити ADS за интеракцију са огласима, на пример, гледањем видеа, регистрацијом за услугу или преузимањем апликације.
- Корисници могу да интерагују са огласима на платформи Adshares без одустајања од личних података или приватности.
На платформи Adshares, људи могу да користе метаверзум, блокчејн игре, NFT изложбе и веб странице за оглашавање. Платформа такође користи механизам против превара како би смањила преваре кликовима и друге преварне активности уобичајене у онлајн оглашавању.
Вештачка интелигенција у Web3 оглашавању
Као и на многим другим местима, вештачка интелигенција ће променити потенцијал креирања, испоруке и персонализације web3 огласа. Алгоритми покретани вештачком интелигенцијом могу анализирати огромне корисничке податке са децентрализованих платформи, омогућавајући оглашивачима да разумеју понашање публике и креирају високо циљане огласе.
Ова технологија би могла резултирати релевантнијим и занимљивијим искуствима са огласима за кориснике.
Вештачка интелигенција такође може побољшати пласман и оптимизацију огласа, осигуравајући да се огласи приказују у право време и на најприкладнијим платформама како би се максимизирао њихов утицај.
NFT-ови и токеномика у Web3 оглашавању и маркетингу
Поред визуелних огласа, NFT-ови и токени су два значајна начина на која компаније могу да подстакну ангажовање публике раних корисника. NFT-ови и новчаници омогућавају брендовима да приступе фановима и награде их на нове начине.
NFT-ови у Web3 оглашавању
Оглашивачи и маркетиншки стручњаци већ развијају десетине начина за коришћење NFT-ова, укључујући NFT огласе, рефералне линкове и коришћење уметничких дела или колекционарских NFT-ова као награда. NFT-ови се такође могу пратити, пружајући аналитику за маркетиншке стручњаке, а истовремено чувајући приватност појединца.
Токенизована пажња
У Web3 оглашавању, оглашивачи могу наградити кориснике токенима криптовалуте за преглед њихових огласа или интеракцију са њиховим садржајем. Ови токени представљају облик дигиталне валуте и имају вредност у стварном свету. Токени такође стварају занимљивије искуство оглашавања за кориснике.
Наградни токени
Маркетиншки стручњаци такође могу награђивати кориснике за разне радње, као што су учешће у анкетама, давање повратних информација или дељење њихових података. Ове награде су обично и криптовалутни токени, које корисници могу акумулирати и користити за куповину производа или услуга, приступ премијум садржају или њихову замену за друге криптовалуте.
Социал Токенс
Друштвени токени су још један облик дигиталног власништва на ланцу. Са друштвеним токенима, креатори, инфлуенсери и брендови токенизују искуства или услуге, додељујући вредност коју представљају токени. Власник токена затим поседује имовину која представља искуство или услугу. Ако вредност токена порасте, власник може да одлучи да га препрода.
На пример, ако Лоренс креира заједницу чланова, могао би да продаје друштвене токене који дају права на сесије питања и одговора уживо или састанак мале групе након конференције уживо. Такође може да дозволи власницима да препродају своје токене. Чак би могао да добије проценат од препродаје путем паметног уговора. Како Лоренсов бренд расте, вредност његових друштвених токена може да расте, што подстиче препродају унутар његове заједнице.
Кретање унапред
Налазимо се у најранијим фазама web3 поремећаја у рекламној индустрији, крећући се ка веома другачијем искуству и окружењу за оглашиваче и кориснике. Да ли сте експериментисали са зарађивањем крипто награда на некој новој рекламној платформи?
Ако је тако, Зенлеџер вам може помоћи да организујете ту и било коју другу крипто имовину за пореско време. Платформа аутоматски агрегира трансакције између берзи и новчаника, израчунава ваш капитални добитак или губитак и генерише пореске обрасце које морате поднети годишње. Такође можете пронаћи начине да смањите пореско оптерећење кроз искоришћавање пореских губитака.
Овај материјал је припремљен само у информативне сврхе и не треба га тумачити као стручни савет. Молимо вас да потражите независан правни, финансијски, порески или други савет специфичан за вашу конкретну ситуацију.
