Раст децентрализованих платформи друштвених медија

Оснивачи Фејсбука су 2004. године покренули прву верзију друштвене мреже на универзитетском кампусу. За кратких 20 година, платформа је трансформисала друштва и дигитални пејзаж, израстајући у технолошког гиганта са тржишном капитализацијом од 960 милијарди америчких долара и преко 2 милијарде активних корисника месечно. Раст Јутјуба је доживео сличну путању.

Сада, индустрија друштвених медија сведочи расту децентрализованих платформи друштвених медија. Овај помак је ка децентрализованим платформама друштвених медија (ДСМ), новој врсти мрежа које обећавају да ће решити растуће проблеме и ограничења својствена традиционалним, централизованим платформама.

Два графикона испод дају преглед пејзажа друштвених медија из почетка 2023. године. Они такође илуструју колико смо рано у еволуцији децентрализованих друштвених медија.

Odysee је децентрализована друштвена видео платформа са 5.3 милиона корисника месечно.

То можда делује импресивно, али са својом огромном почетном предношћу, YouTube има 2.5 милијарди корисника месечно. Упркос томе, попут Голијата, ови друштвени гиганти имају своје слабе тачке.

Проблем са Web2 друштвеним медијима

Пратећи традиционалну путању развоја капиталистичког тржишта, пејзаж друштвених медија Web2 се консолидовао током последњих неколико година, претварајући се у данашњу индустрију којом доминирају велике технолошке компаније попут Мете (Фејсбук, Инстаграм, WhatsApp), Алфабета (матичне компаније Гугла која је власник Јутјуба), Твитера/X-а, Бајденса (ТикТок). Та листа и графикон испод чак не укључују ни нове друштвене гиганте попут Тенсента на кинеском тржишту.

Постојеће централизоване платформе друштвених медија, упркос њиховој широкој употреби и несумњивом утицају на глобалну комуникацију, имају неколико значајних недостатака. То укључује:

• Приватност података, контрола и злоупотреба корисника: Корисници имају минималну контролу над својим подацима. Друштвене платформе Web2 годинама су профитирале од корисничких података без надокнаде појединцима.

• Цензура: Упркос отпору цензури у одређеним деловима друштва, Web2 платформе могу једнострано одлучивати који је садржај дозвољен, што доводи до потенцијалне цензуре и недостатка различитих гледишта.

• Алгоритамска пристрасност: Алгоритми диктирају који садржај корисници виде и дају предност одређеном садржају у односу на друге, што доводи до пристрасности која може да искриви јавну перцепцију и дискурс.

• Безбедносни ризици: Централизоване базе података су главне мете хакера, излажући осетљиве податке ризику од кршења и неовлашћеног приступа.

• Монополистичко понашање: Доминација неколико великих платформи гуши конкуренцију и иновације у простору друштвених медија, што доводи до хомогеног онлајн искуства.

Један корисник, више налога, ограничена контрола: У данашњем свету, корисници морају да одржавају различите профиле за сваку друштвену платформу. Тим који стоји иза Ленс Протоцол Пројекат тежи да створи решење где поседујете и „преносите“ исти профил на различите платформе у децентрализованом простору.

Ова питања истичу растућу потребу за алтернативним приступом друштвеним медијима.

Шта је децентрализована платформа друштвених медија?

Људи који говоре о Web3 друштвеним медијима обично се позивају на неколико специфичних карактеристика. Децентрализована платформа функционише на дистрибуираној мрежи друштвених медија заснованој на блокчејну, оснажујући кориснике ширењем контроле и доношења одлука међу корисницима, уместо да буде под контролом једног централног ауторитета.

На DSM платформи, подаци се дистрибуирају преко бројних чворова, које обично воде корисници, што може значајно смањити ризике од кршења података и цензуре.

Блокчејн технологија и децентрализоване платформе

У сржи многих децентрализованих платформи друштвених мрежа је блокчејн технологија. Блокчејн омогућава побољшане контроле помоћу система за верификацију идентитета, аутентификацију, па чак и изградњу система репутације.

Ови системи за верификацију и поверење су кључни за стварање безбеднијег, транспарентнијег и праведнијег окружења друштвених медија, што је у оштрој супротности са затвореним, одозго надоле усмереним традиционалним платформама.

Које су предности децентрализованих друштвених мрежа?

Децентрализована друштвена мрежа представља фундаменталну промену у онлајн друштвеним екосистемима. За разлику од традиционалних, централизованих платформи, где једна компанија поседује и контролише мрежу, DSM дистрибуира ову контролу широм мреже корисника. Овај приступ доводи до неколико кључних разлика:

• Побољшана безбедност: Децентрализоване друштвене мреже користе напредну енкрипцију и блокчејн како би обезбедиле корисничке податке. За разлику од централизованих платформи, где се подаци чувају на централним серверима, што их чини рањивим на провале и злоупотребу, децентрализоване мреже дистрибуирају податке широм мреже, осигуравајући да се они не чувају централно и стога их је много теже хаковати или злоупотребити. Поред тога, употреба блокчејна побољшава безбедност. Свака трансакција или модификација података је транспарентна и заштићена од неовлашћених измена, пружајући додатни слој безбедности и поверења.

• Заштита података и приватност корисника: Децентрализовани идентитет може побољшати приватност корисника. Такође, један ентитет не контролише личне податке, а корисници имају већу контролу над тим ко приступа њиховим информацијама.

• Оснаживање корисника: Корисници често имају право гласа у управљању и еволуцији платформе, што доводи до демократскијег и окружења усмереног на кориснике.

• Vlasništvo nad podacima: Корисници друштвених мрежа задржавају контролу над својим подацима, јер се они не чувају на централним серверима већ дистрибуирају по мрежи, често шифровани ради додатне безбедности.

• Смањена цензура: Без централног ауторитета који би диктирао политике садржаја, ове платформе имају тенденцију да имају мање цензуре. Међутим, како је Фејсбук научио, отворено изражавање је мач са две оштрице. DSM компаније морају пронаћи начин да уравнотеже слободу говора, модерирање садржаја и заштиту свих чланова заједнице.

• Модерирање садржаја вођено заједницом: Модерирање садржаја може да управља сама заједница, користећи механизме консензуса, уместо да буде подложна предрасудама централног ауторитета.

Монетизација децентрализованог садржаја и механизми подстицаја

Стратегије монетизације и механизми подстицаја дистрибуираних платформи друштвених медија представљају значајан помак у односу на традиционалне моделе. Ови нови приступи оснажују креаторе садржаја и обезбеђују праведнију расподелу вредности. Кључни аспекти овога укључују:

1. Криптовалута и токенизацијаМодел директне монетизације омогућава креаторима да зарађују од својих доприноса без посредника попут оглашивача.

2. Паметни уговори за поделу приходаДигитални уговори омогућавају аутоматске и транспарентне моделе поделе прихода.

3. Подстицаји за учешће корисникаDSM-ови често подстичу кориснике на креирање садржаја и активности попут модерирања, курирања и ангажовања заједнице.

4. Микроплаћања и тегле за бакшишКриптовалуте олакшавају микроплаћања, омогућавајући корисницима да дају бакшиш или плаћају мале износе креаторима садржаја без високих трансакционих накнада.

5. Правична равноправност и интересовањеУ неким моделима, активни корисници и креатори садржаја могу зарадити удео или власништво над платформом.

6. Модели поделе прихода од огласаЗа разлику од централизованих платформи где приход од огласа првенствено иде платформи, DSM-ови могу креаторима понудити правичне моделе поделе прихода од огласа.

Ови механизми монетизације и подстицаја пружају директнији и праведнији начин креаторима да зарађују од свог садржаја и негују ангажованију и динамичнију заједницу, јер корисници имају удела у успеху платформе.

Изазови за раст децентрализованих платформи друштвених медија

Иако децентрализоване платформе друштвених медија нуде бројне предности, неколико изазова омета њихово широко усвајање. Оне морају да се позабаве овим изазовима како би омогућиле да се ефикасно такмиче са већ успостављеним гигантима друштвених медија. Кључни изазови укључују:

• Корисничко искуство и интерфејсОво је вероватно камен спотицања број један. Слично корисничком искуству у децентрализованим финансијама, корисничко искуство за крипто-покретане друштвене платформе и даље има доста проблема са корисницима на фронту.

• Нема уграђене заједницеГлавна парадоксална ситуација за изградњу било које друштвене мреже јесте имати људе на мрежи како би се привукло више људи. Чланови брзо напуштају нове друштвене мреже са мало корисника и раштрканим заједницама.

• Плати за играњеШта ако бисте морали да плаћате накнаде за ковање новца и гориво сваки пут када објавите нешто на Фејсбуку или Инстаграму? У Web3 друштвеним мрежама, можда ћете морати да платите за играње сваки пут када објавите нешто.

• Питања скалабилностиБлокчејн мреже, које чине окосницу многих децентрализованих платформи, могу се суочити са проблемима скалабилности.

• Финансијска волатилностМноге децентрализоване платформе друштвених медија интегришу се са криптовалутама, које могу бити веома волатилне. Ова волатилност може утицати на моделе монетизације платформе и перципирану стабилност платформе и за кориснике и за инвеститоре.

• Регулаторна несигурностРегулаторно окружење за блокчејн и криптовалуте се још увек развија. Децентрализовани SM се у великој мери ослања на NFTS. Пореска управа (IRS) је ажурирано своје прописе, којим се одлучује да су NFT-ови опорезива дигитална имовина. У зависности од активности и променљивих прописа, ово би могло значити значајну пореску главобољу за чланове DSM платформи, посебно за оне који су рано усвојили систем и који можда нису свесни пореских импликација.

• Мрежни ефектиДецентрализоване платформе често имају потешкоћа да изграде критичну масу корисника, што је неопходно за успех друштвене мреже.

Решавање ових изазова захтева заједничке напоре свих заинтересованих страна у екосистему.

Напредак са децентрализованим друштвеним медијима

Да ли сте спремни да обришете своје Web2 налоге на друштвеним мрежама, зароните у Mastodon или објавите на Steemit-у? Постоје могућности и ризици бити рано усвајање Web3 друштвених мрежа, сектора који би једног дана могао бити чак и већи него што је Web2 друштвена мрежа данас. Као и у свакој заједници, постављање питања и провођење времена у истрази пре него што се потпуно упустите у то има најбољи смисла.
Да ли улажете у криптовалуте? ЗенЛеџер вам може помоћи да све организујете за пореско време ако тргујете крипто имовином.

Платформа аутоматски агрегира трансакције између берзи и новчаника, израчунава ваш капитални добитак или губитак и генерише пореске обрасце које морате поднети годишње. Такође можете пронаћи начине да смањите пореско оптерећење кроз убирање пореских губитака.

Започните данас бесплатно!

Овај материјал је припремљен само у информативне сврхе и не треба га тумачити као стручни или правни савет. Молимо вас да потражите независан правни, финансијски, порески или други савет специфичан за вашу конкретну ситуацију.