Бум NFT-а у уметности 2021. године ставио је дигиталну уметност и NFT-ове на мејнстрим мапу. Виртуелна мода је такође имала своје дане, са Dolce & Gabbana продаја виртуелна/физичка колекција од 9 делова за 6 милиона долара у октобру 2021.
Иако је почетни NFT балон пукао, људи и даље троше готовину на одећу коју не могу да додирну или носе у стварном свету. Виртуелна мода такође добија на замаху као алат за уштеду трошкова у производњи моде и нови тип дигиталне имовине. Хајде да погледамо детаљније.
Шта је виртуелна мода
Виртуелна мода је категорија дигиталне одеће и додатака коју су дизајнери и брендови креирали за представљање у виртуелним окружењима. Потрошачи купују виртуелне модне предмете за своје аватаре и колекције искључиво у виртуелним окружењима као што је метаверзум.
За разлику од физичке моде, виртуелна мода постоји искључиво у дигиталном свету. Значај виртуелне моде лежи у њеном потенцијалу за ширење бренда по нижим ценама, самосталну NFT продају и дигитално повезивање предмета из стварног света.
Вогуе Бусинесс је суштински ресурс за свакога ко је заинтересован да прати пословну страну виртуелне моде.
Web3 и модна индустрија
Web3 технологије су темељни градивни блокови виртуелне моде. Блокчејн и виртуелна стварност отварају пут интеграцији виртуелне моде у традиционалну модну индустрију – или можда обрнуто!
Са својом децентрализованом и транспарентном природом, блокчејн пружа безбедну платформу за власништво, верификацију и трговину дигиталном имовином, укључујући виртуелне модне предмете. Виртуелна стварност омогућава корисницима да се уроне у виртуелна окружења, побољшавајући искуство ношења и представљања виртуелне моде.
NFT-ови и виртуелна мода
NFT-ови су токени, или исечци кода, написани и сачувани на блокчејну који идентификују јединствене објекте. Модни NFT-ови су занимљив нови дигитални уметнички облик, који брише границе између уметности, моде и технологије. Модни дизајнери себе одавно називају уметницима, па када су уметнички NFT-ови стекли популарност, било је сасвим природно да ће и мода ускоро следити тај пример.
Креатори и дизајнери могу користити NFT-ове за токенизацију и аутентификацију виртуелних модних предмета, додајући детаље о реткости који стварају оскудицу и повећавају вредност за колекционаре. Као и у стварном свету, дизајнери и креатори могу монетизовати своје дигиталне колекције, а потрошачи могу куповати и показивати ексклузивне виртуелне модне комаде.
Предности Web3 и виртуелне моде
Интеграција Web3 технологија и виртуелне моде представља бројне предности за модну индустрију и друштво у целини. Иако ће људи увек желети и требати праву одећу, што виртуелна окружења постају уобичајенија, то ће више људи желети и виртуелну одећу. И не занемарујте да виртуелна мода може смањити утицај индустрије на животну средину тако што ће компанијама омогућити да прошире вредност свог бренда путем дигиталне имовине уместо праве одеће и додатака.
Дигитална одећа и додаци не захтевају производњу или транспорт, што може довести до смањења емисије угљеника и отпада. Када узмете у обзир колико отпада настаје приликом развоја прототипова комада који не испуњавају очекивања дизајнера, схватићете колико значајно то може утицати на еколошки отисак модне индустрије.
На пример, дигитална верзија одевног предмета може приближно да илуструје праву ствар кроз фазе дизајнирања, узорковања, маркетинга и претпродаје. Замена физичких узорака дигиталним током процеса дизајнирања и производње могло резултирати у смањењу угљеничног отиска модног бренда за 30%.
Луксузни брендови воде у виртуелној моди
Као и у стварном свету, луксузни брендови имају тенденцију да постављају уметничке трендове који се касније филтрирају до мејнстрима. Виртуелна мода није изузетак. Луксузни дизајнери који објављују виртуелне дизајне такође ће утицати на модне трендове стварног света.
Реномирани луксузни модни бренд Гучи сарађивао је са разним виртуелним платформама, укључујући Роблокс и Џини, за креирање дигиталних модних предмета и виртуелних корисничких искустава. Концепти из виртуелне моде се преливају из дизајна метаверзума у стварни свет.
Адидас је подигао улог у садржају који генеришу корисници у априлу 2022. године покретањем генератора аватара. Обожаваоци полажу тест личности, а платформа за 3Д генерацију аватара, Ready Player Me, креира алтер его аватар. Обожаваоци користе своје аватаре да испробавају ципеле, истражују виртуелне светове и генеришу налепнице и ГИФ-ове. Виртуелна кампања се повезује са продајом у стварном свету као део... Колекција Ozworld пролеће/лето 2022. Издање.
Луј Витон је био међу првима који су га усвојили, неговајући димензију виртуелног бренда већ 2015. године. Култни италијански модни бренд Прада шири своје присуство у метаверзуму сарадњом са познатим брендовима као што су Адидас и Рајдерс Рипаблик.
Остали луксузни брендови активни у метаверзуму укључују:
- Бурберри
- Баленциага
- Диор
- Версаће
- Офф-Вхите
- гивенцхи
Не тако давно, проналажење најбољих модних трендова имало је специфичан пут, али са технологијом на дохват руке, више не морамо да идемо на модне ревије у Милану. Луксузни брендови користе виртуелну моду како би проширили своје брендове широј публици и експериментисали са јефтинијим, брендираним виртуелним понудама.
Одрживи брендови се усклађују са виртуелном модом
Због ниског утицаја на животну средину у односу на традиционалну производњу и дистрибуцију моде, виртуелна мода је посебно усклађена са одржива мода брендови. Брендови морају бити пажљиви при избору метаверзум партнера који дају приоритет одрживости. Креативна агенција Вундерман Томпсон Извештаји да 71% људи упознатих са метаверзумом каже да брендови морају да узму у обзир утицај метаверзума на животну средину.
Брендови који дају приоритет етичким и еколошки прихватљивим праксама могу допрети до глобалне публике без утицаја физичке производње на животну средину. Такође могу користити дигиталну моду како би истакли и едуковали потрошаче о аспектима одрживости свог ланца снабдевања у стварном свету.
Стела Макартни је познати бренд одрживе моде који је сарађивао са Роблоксовом платформом Метаверсе још у септембру 2021. године како би креирао виртуелне верзије својих еколошки прихватљивих дизајна.
Једна напомена за одрживе брендове – пошто виртуелно модно искуство тренутно подразумева скуп хардвер и значајне захтеве за електричном енергијом, нелуксузни брендови требало би да буду опрезни у вези са елитистичким призвуком виртуелне моде како тај простор сазрева.
Виртуелна мода подстиче креативну инклузију
Виртуелна мода такође може превазићи препреке за приступ и заступљеност у модној индустрији. Производња и промоција линије одеће или додатака у традиционалној модној индустрији је скупа и компликована.
У виртуелном простору, свако може да учествује и представи свој јединствени стил, без обзира на своје порекло. Овај простор неизбежно ствара инклузивније и разноврсније модно искуство. Вероватно ћемо видети како модни брендови израстају из следбеника које дизајнери граде у метаверзуму.
Изазови у виртуелној моди
Једна од главних препрека усвајању виртуелне моде су захтеви високе технологије и трошкови који ограничавају доступност виртуелних модних искустава. Пошто је виртуелна мода део импресивног VR искуства, приступ њој може бити скуп. Корисницима је потребан брзи интернет, моћан хардвер и уређаји за виртуелну стварност.
Друго, иако виртуелна мода не захтева енергетски интензивну традиционалну производњу и транспорт, потпуно импресивно искуство метаверзума је још увек у раним фазама, са својим значајним угљеничним отиском у односу на успостављене рачунарске процесе.
Изазови у вези са правима интелектуалне својине и ауторским правима такође се развијају у дигиталном свету. Заштита оригиналних креација дизајнера постаје кључно питање са лакоћом реплицирања дигиталне имовине. Баш као што постоје прописи у вези са „копијама“ дизајнерских торби, на пример, биће потребан начин да се то прати у виртуелном свету.
Кретање унапред
Као и са метаверзумом уопште, усвајање виртуелне моде од стране мејнстрим потрошача ће захтевати време. Убеђивање потрошача да прихвате дигиталну одећу као одрживу алтернативу физичкој моди је маркетиншки и перцептивни изазов. Изградња поверења и представљање јединствених предности виртуелне моде биће кључни за скалирање усвајања.
Да ли сте виртуелни љубитељ моде? Или поседујете неколико модних NFT-ова? ZenLedger вам може помоћи да све организујете за време пореске пријаве. Започните бесплатно данас!
Горенаведено је само у опште информативне сврхе и не треба га тумачити као стручни савет. Молимо вас да потражите независан правни, финансијски, порески или други савет специфичан за вашу конкретну ситуацију.
