Tillväxten av decentraliserade sociala medieplattformar

År 2004 lanserade Facebooks grundare den första versionen av det sociala nätverket på ett universitetscampus. På bara 20 år har plattformen förändrat samhällen och det digitala landskapet och vuxit till en teknikjätte med ett börsvärde på 960 miljarder USD och över 2 miljarder månatliga aktiva användare. YouTubes tillväxt har haft en liknande utveckling.

Nu bevittnar sociala mediebranschen tillväxten av decentraliserade sociala medieplattformar. Denna förskjutning går mot decentraliserade sociala medieplattformar (DSM), en ny generation nätverk som lovar att ta itu med de växande problem och begränsningar som är inneboende i traditionella, centraliserade plattformar.

De två graferna nedan ger en ögonblicksbild av sociala medier-landskapet från tidigt 2023. De illustrerar också hur tidigt vi befinner oss i utvecklingen av decentraliserade sociala medier.

Odysee är en decentraliserad social videoplattform med 5.3 miljoner användare varje månad.

Det kan verka imponerande, men med sitt enorma försprång har YouTube 2.5 miljarder användare varje månad. Ändå, precis som Goliath, har de sociala jättarna sina svagheter.

Problemet med Web2 sociala medier

I linje med den traditionella utvecklingen av kapitalistiska marknader har Web2:s sociala medielandskap konsoliderats under de senaste åren och utvidgats till dagens bransch som domineras av stora teknikföretag som Meta (Facebook, IG, WhatsApp), Alphabet (Googles moderbolag som äger YouTube), Twitter/X och Bytedance (TikTok). Den listan och grafiken nedan inkluderar inte ens de framväxande sociala jättarna som Tencent på den kinesiska marknaden.

Befintliga centraliserade sociala medieplattformar, trots deras utbredda användning och obestridliga inverkan på global kommunikation, är behäftade med flera betydande nackdelar. Dessa inkluderar:

• Dataskydd, kontroll och användarutnyttjande: Användare har minimal kontroll över sina data. De sociala plattformarna Web2 har i åratal tjänat på användardata utan att kompensera individer.

• Censur: Trots censurmotstånd i vissa delar av samhället kan Web2-plattformar ensidigt bestämma vilket innehåll som är tillåtet, vilket leder till potentiell censur och brist på olika synpunkter.

• Algoritmisk bias: Algoritmerna dikterar vilket innehåll användarna ser och prioriterar visst innehåll framför annat, vilket leder till partiskhet som kan snedvrida allmänhetens uppfattning och diskurs.

• Säkerhetsrisker: Centraliserade databaser är främsta måltavlor för hackare, vilket utsätter känsliga data för risk för dataintrång och obehörig åtkomst.

• Monopolistiskt beteende: Dominansen av ett fåtal stora plattformar hämmar konkurrens och innovation inom sociala medier, vilket leder till en homogen onlineupplevelse.

En användare, flera konton, begränsad kontroll: I dagens värld måste användare ha olika profiler för varje social plattform. Teamet bakom Linsprotokoll Projektet syftar till att skapa en lösning där man äger och "porterar" samma profil till olika plattformar i det decentraliserade utrymmet.

Dessa problem belyser det växande behovet av ett alternativt tillvägagångssätt för sociala medier.

Vad är en decentraliserad social medieplattform?

De som pratar om Web3-sociala medier brukar hänvisa till några specifika egenskaper. En decentraliserad plattform fungerar på ett blockkedjebaserat distribuerat nätverk för sociala medier, vilket ger användarna möjlighet genom att sprida kontroll och beslutsfattande mellan användarna snarare än att hållas av en enda central auktoritet.

I en DSM-plattform distribueras data över ett flertal noder, vanligtvis drivna av användare, vilket avsevärt kan minska riskerna för dataintrång och censur.

Blockkedjeteknik och decentraliserade plattformar

Kärnan i många decentraliserade sociala nätverksplattformar är blockkedjeteknik. Blockkedjeteknik möjliggör förbättrade kontroller med identitetsverifiering, autentisering och till och med system för att bygga upp ett gott rykte.

Dessa system för verifiering och förtroende är avgörande för att skapa en säkrare, transparentare och rättvisare miljö på sociala medier, vilket står i skarp kontrast till de stängda, top-down-styrda traditionella plattformarna.

Vilka är fördelarna med decentraliserade sociala nätverk?

Ett decentraliserat socialt nätverk representerar ett fundamentalt skifte i sociala ekosystem online. Till skillnad från traditionella, centraliserade plattformar, där ett enda företag äger och kontrollerar nätverket, distribuerar DSM:er denna kontroll över ett nätverk av användare. Denna metod leder till flera viktiga skillnader:

• Förbättrad säkerhet: Decentraliserade sociala nätverk använder avancerad kryptering och blockkedja för att säkra användardata. Till skillnad från centraliserade plattformar, där data lagras på centrala servrar, vilket gör dem sårbara för intrång och missbruk, distribuerar decentraliserade nätverk data över ett nätverk, vilket säkerställer att de inte lagras centralt och därför är mycket svårare att hacka eller missbruka. Dessutom förbättrar användningen av blockkedja säkerheten. Alla datatransaktioner eller modifieringar är transparenta och manipulationssäkra, vilket ger ett extra lager av säkerhet och förtroende.

• Skydd av användardata och integritet: Decentraliserad identitet kan förbättra användarnas integritet. Dessutom kontrollerar inte en enda enhet personuppgifter, och användare har större kontroll över vem som får åtkomst till deras information.

• User Empowerment: Användare har ofta inflytande över styrningen och utvecklingen av plattformen, vilket leder till en mer demokratisk och användarfokuserad miljö.

• Dataägande: Användare av sociala nätverk behåller kontrollen över sin data, eftersom den inte lagras på centrala servrar utan distribueras över nätverket, ofta krypterad för extra säkerhet.

• Minskad censur: Utan central auktoritet att diktera innehållspolicyer tenderar dessa plattformar att ha mindre censur. Men som Facebook har lärt sig är öppet yttrande ett tveeggat svärd. DSM-företag måste hitta ett sätt att balansera yttrandefrihet, innehållsmoderering och skydd av alla medlemmar i samhället.

• Gemenskapsdriven innehållsmoderering: Innehållsmoderering kan hanteras av communityn själv, med hjälp av konsensusmekanismer snarare än att vara föremål för en central myndighets fördomar.

Monetisering av decentraliserat innehåll och incitamentsmekanismer

Distribuerade sociala medieplattformars intäktsgenereringsstrategier och incitamentsmekanismer representerar ett betydande skifte från traditionella modeller. Dessa nya tillvägagångssätt ger innehållsskapare möjlighet och säkerställer en mer rättvis värdefördelning. Viktiga aspekter av detta inkluderar:

1. Kryptovaluta och tokeniseringDen direkta intäktsgenereringsmodellen gör det möjligt för kreatörer att tjäna pengar på sina bidrag utan mellanhänder som annonsörer.

2. Smarta kontrakt för intäktsdelningDigitala kontrakt möjliggör automatiska och transparenta intäktsdelningsmodeller.

3. Incitament för användardeltagandeDSM:er stimulerar ofta användare till innehållsskapande och aktiviteter som moderering, kurering och communityengagemang.

4. Mikrobetalningar och dricksburkarKryptovalutor underlättar mikrobetalningar, vilket gör det möjligt för användare att ge dricks eller betala små belopp till innehållsskapare utan höga transaktionsavgifter.

5. Rättvisa och intressentinnehavI vissa modeller kan aktiva användare och innehållsskapare få en andel eller ägarskap i plattformen.

6. Modeller för delning av annonsintäkterTill skillnad från centraliserade plattformar där annonsintäkter primärt går till plattformen, kan DSM:er erbjuda skapare rättvisa modeller för delning av annonsintäkter.

Dessa intäktsgenererings- och incitamentsmekanismer ger ett mer direkt och rättvist sätt för kreatörer att tjäna pengar på sitt innehåll och främja en mer engagerad och levande community, eftersom användarna har en andel i plattformens framgång.

Utmaningar för tillväxten av decentraliserade sociala medieplattformar

Även om decentraliserade sociala medieplattformar erbjuder många fördelar, finns det flera utmaningar som hindrar deras breda användning. De måste ta itu med dessa utmaningar för att plattformarna ska kunna konkurrera effektivt med etablerade sociala mediejättar. Viktiga utmaningar inkluderar:

• Användarupplevelse och gränssnittDetta är förmodligen det största hindret. I likhet med användarupplevelsen inom decentraliserad finans har användarupplevelsen för kryptodrivna sociala plattformar fortfarande en hel del användarfriktion i front-end.

• Ingen inbyggd gemenskapEn viktig ondskefull mekanism för att bygga ett socialt nätverk är att ha folk i nätverket för att attrahera fler människor. Medlemmar överger snabbt nya sociala nätverk med få användare och spridda gemenskaper.

• Betala för att spelaTänk om du var tvungen att betala myntnings- och bensinavgifter varje gång du postar på FB eller Instagram? I Web3-sociala medier kan du behöva betala för att spela varje gång du postar.

• SkalbarhetsfrågorBlockkedjenätverk, som utgör ryggraden i många decentraliserade plattformar, kan stöta på skalbarhetsproblem.

• Finansiell volatilitetMånga decentraliserade sociala medieplattformar integrerar med kryptovalutor, vilka kan vara mycket volatila. Denna volatilitet kan påverka plattformens intäktsgenereringsmodeller och den upplevda stabiliteten för både användare och investerare.

• Regulatorisk osäkerhetRegelverket för blockkedjor och kryptovalutor är fortfarande under utveckling. Decentraliserad SM är starkt beroende av NFTS. IRS har uppdaterat dess regleringar, och fastställer att NFT:er är skattepliktiga digitala tillgångar. Beroende på aktiviteten och ändrade regleringar kan detta innebära en betydande skattemässig huvudvärk för medlemmar av DSM-plattformar, särskilt tidiga användare som kanske inte är medvetna om skattekonsekvenserna.

• NätverkseffekterDecentraliserade plattformar kämpar ofta med att bygga en kritisk massa av användare, vilket är avgörande för ett socialt nätverks framgång.

Att ta itu med dessa utmaningar kräver samlade insatser från alla intressenter i ekosystemet.

Att gå vidare med decentraliserade sociala medier

Är du redo att radera dina Web2-sociala konton, dyka ner i Mastodon eller posta på Steemit? Det finns möjligheter och risker med att vara en tidig användare av Web3-sociala medier, en sektor som en dag kan bli ännu större än vad Web2-sociala medier är idag. Precis som i alla communities är det bäst att ställa frågor och lägga tid på att lurka innan man satsar allt.
Investerar du i kryptovaluta? ZenLedger kan hjälpa dig att organisera allt inför skattedeklarationen om du handlar med kryptotillgångar.

Plattformen aggregerar automatiskt transaktioner mellan börser och plånböcker, beräknar din kapitalvinst eller kapitalförlust och genererar de skatteblanketter du måste lämna in årligen. Du kan också hitta sätt att minska din skattebörda genom skatteintäkter.

Kom igång gratis idag!

Detta material har endast utarbetats i informationssyfte och bör inte tolkas som professionell eller juridisk rådgivning. Vänligen sök oberoende juridisk, ekonomisk, skattemässig eller annan rådgivning som är specifik för din specifika situation.