Ankstyvosiomis dienomis reklamos pramonė apsiribojo vienkrypte reklama, transliuojama plačiajai visuomenei per labai nedidelį kanalų skaičių. Nuo dešimtojo dešimtmečio pabaigos interneto reklama sukėlė didelių reklamos pramonės sutrikimų, ypač socialinės žiniasklaidos ir paieškos sistemų reklamos modelių.
Pastaraisiais metais iškilo keletas problemų dėl „web2“ reklamos modelio. Tuo pačiu metu verslininkai naudoja blokų grandinę, išmaniąsias sutartis, tokenomiką ir kitas „web3“ priemones, kad sukurtų inovacijas, kurios būtų naudingos reklamuotojams ir vartotojams. Toliau pateikiama internetinės reklamos evoliucijos apžvalga.
Pažvelkime arčiau.
„Web2“ reklamos iškilimas
Naudodamos paieškos sistemas, įmonės gali nukreipti skelbimus žmonėms, aktyviai ieškantiems konkrečių produktų ar paslaugų. Socialinė žiniasklaida leidžia įmonėms pasiekti konkrečią auditoriją pagal jų pomėgius, elgesį ir demografinius rodiklius, todėl (teoriškai) reklama tampa labiau suasmeninta ir įtraukianti.
Skaitmeninės platformos suteikia precedento neturintį tikslinį taikymą ir pažangius realaus laiko įrankius skelbimų našumui stebėti. Duomenimis pagrįstas skelbimų metodas padeda įmonėms analizuoti savo kampanijas ir priimti geresnius sprendimus.
2021 m. internetinė reklama sudarė daugiau nei 60 % visų JAV reklamos išlaidų. Pateikti įvertinimai „Google“ dalis sudaro 28.6 %, „Facebook“ – 23.8 %, o „Amazon“ – 11.6 %. Žemiau pateiktoje diagramoje parodytas interneto reklamos kategorijos dominavimas, kuri net neegzistavo iki pat 1990-ųjų pabaigos.
Duomenys ir privatumas „Web2“ reklamoje
Palikus nuošalyje „Super Bowl“ reklamas, duomenys varo internetinės reklamos pasaulį. Jau daugelį metų didžiosios platformos ir svetainės rinko duomenis iš vartotojų. Ši duomenų gavybos aukso era artėja prie pabaigos, nes vis daugiau žmonių reiškia susirūpinimą dėl privatumo, o šalys priima griežtesnius privatumo reglamentus, kurie turi įtakos reklamos pramonei.
Tokios platformos kaip „Meta“ arba paieškos sistemos, tokios kaip „Google“, rinko ir perpardavė naudotojų duomenis be jų leidimo ar jokio atlygio. Jos veikia kaip tarpininkės, visiškai kontroliuodamos naudotojų duomenis. Remdamiesi šiais duomenimis, reklamuotojai moka platformoms, kad jos rodytų tikslinius skelbimus konkrečioms naudotojų grupėms.
Nors galimybė nukreipti skelbimus yra beprecedentis atvejis, šis modelis vis dar kelia iššūkių įmonėms. Prekių ženklai turi išleisti tūkstančius ar milijonus dolerių per metus kurdami socialinės žiniasklaidos turinį, kad pritrauktų sekėjų į socialinės žiniasklaidos platformas. Ir vis dėlto platforma kontroliuoja prekių ženklų prieigą prie tų pačių sekėjų. Tada prekių ženklai moka už skelbimus, kad gautų tikslinę prieigą prie tų pačių sekėjų, kuriuos jie išleidžia pinigus pritraukdami į platformą.
Kalbant apie auditoriją, vartotojai turi ribotą arba visai neturi kontrolės savo duomenų atžvilgiu ir neturi supratimo, kaip platformos naudoja jų informaciją. Duomenys yra labai centralizuoti, saugomi duomenų bazėse, į kurias galima (ir dažnai tai daroma) įsilaužti. Galiausiai, vartotojų patirtis su internetinių platformų skelbimais paprastai yra neigiama.
Centralizacija, skaidrumo stoka ir vartotojų autonomija rodo, kad reikia decentralizuoto ir privatumą užtikrinančio požiūrio. Dabar pats laikas įmonėms ištirti decentralizuotus blokų grandinės pagrindu veikiančius reklamos modelius.
Besiformuojančios „Web3“ reklamos paradigmos
„Web3“ reklama yra revoliucinis požiūris į internetinę reklamą, kuriame pirmenybė teikiama duomenų privatumui ir decentralizacijai. Priešingai nei tradiciniai „Web1-2“ modeliai, „Web3“ naudoja blokų grandinės technologiją, leidžiančią vartotojams saugiai saugoti savo duomenis ir kontroliuoti prieigą prie savo informacijos.
„Web3“ reklamos bendrovės, tokios kaip „Permission.io“, žengia į rinką. „Permission“, kurią įkūrė serijinis verslininkas ir reklamos pramonės veteranas Charlie Silveris, taiko modelį, kai nariai duoda leidimą reklamuotojams rodyti konkrečius juos dominančius skelbimus. Nariai gauna ASK kriptovaliutą kaip atlygį už skelbimų žiūrėjimą.
Nariai sprendžia, kaip ir kada jų duomenys bendrinami, suteikdami jiems galimybę kontroliuoti savo asmeninę informaciją. Už duomenų bendrinimą jie gauna atlygį žetonų ar kitų paskatų forma. Šis modelis suteikia auditorijai valdymo galią, suteikdamas jai duomenų nuosavybę ir užtikrindamas sąžiningus mainus su reklamuotojais.
Decentralizuotos skelbimų biržos
Reklamuotojai ir leidėjai perka ir parduoda reklamos skelbimų vietas per reklamos biržą. decentralizuota skelbimų biržaSuinteresuotosios šalys bendrauja per išmaniąsias sutartis, kurios leidžia atlikti skaidrias ir automatizuotas reklamos operacijas.
Skaidri, paskirstyta blokų grandinės operacijų knyga taip pat gali padėti decentralizuotoms reklamos biržoms sumažinti reklamos sukčiavimą, kuris kamuoja šią pramonę. Decentralizuotose biržose mokesčiai taip pat yra daug mažesni; 1–2 %, palyginti su 15–35 % tradicinėse „web2“ biržose. 2023 m. vasarį „Alkimi“ paleido pirmąją pasaulyje decentralizuotą reklamos biržą.
„Peer-to-peer“ reklamos tinklai „Web3“ tinkle
„Web3“ „peer-to-peer“ reklamos tinklas reiškia decentralizuotą reklamos ekosistemą, kurioje reklamuotojai ir leidėjai gali tiesiogiai susisiekti be tarpininkų ar centralizuotų institucijų. Ši prieiga sumažina išlaidas ir padidina reklamos proceso efektyvumą.
Adshares.net yra „peer-to-peer“ modelis. Štai jo veikimo santrauka:
- Reklamuotojai perka reklamos vietą „Adshares“ tinkle išleisdami „Adshares“ žetonus (ADS).
- Leidėjai gauna pajamų iš savo turinio rodydami skelbimus savo svetainėse ar kitose medijose ir gaudami ADS už kiekvieną parodymą ar paspaudimą.
- Kitaip nei „Web2“ reklamos atveju, vartotojai gali uždirbti ADS už sąveiką su reklamomis, pavyzdžiui, žiūrėdami vaizdo įrašą, užsiregistruodami paslaugai arba atsisiųsdami programėlę.
- Vartotojai gali sąveikauti su „Adshares“ platformos skelbimais neatsakydami į asmens duomenis ar privatumą.
„Adshares“ platformoje žmonės gali naudoti metavisatą, blokų grandinės žaidimus, NFT parodas ir svetaines reklamai. Platformoje taip pat naudojamas kovos su sukčiavimu mechanizmas, skirtas sumažinti paspaudimų sukčiavimą ir kitą sukčiavimo veiklą, būdingą internetinei reklamai.
Dirbtinis intelektas Web3 reklamoje
Kaip ir daugelyje kitų vietų, dirbtinio intelekto technologija pakeis „web3“ reklamų kūrimo, pateikimo ir suasmeninimo potencialą. Dirbtinio intelekto valdomi algoritmai gali analizuoti didžiulius vartotojų duomenis iš decentralizuotų platformų, leisdami reklamuotojams suprasti auditorijos elgesį ir kurti itin tikslines reklamas.
Ši technologija galėtų užtikrinti aktualesnę ir įdomesnę skelbimų patirtį vartotojams.
Dirbtinis intelektas taip pat gali pagerinti skelbimų išdėstymą ir optimizavimą, užtikrindamas, kad skelbimai būtų rodomi tinkamu laiku ir tinkamiausiose platformose, siekiant maksimaliai padidinti jų poveikį.
NFT ir tokenomika Web3 reklamoje ir rinkodaroje
Be vaizdinių reklamų, NFT ir žetonai yra du svarbūs būdai, kaip įmonės gali paskatinti ankstyvųjų naudotojų auditorijos įsitraukimą. NFT ir piniginės leidžia prekių ženklams pasiekti ir apdovanoti gerbėjus naujais būdais.
NFT Web3 reklamoje
Reklamuotojai ir rinkodaros specialistai jau kuria dešimtis būdų, kaip naudoti NFT, įskaitant NFT skelbimus, nukreipimo nuorodas ir meno ar kolekcinių NFT naudojimą kaip atlygį. NFT taip pat yra stebimi, teikiantys rinkodaros specialistams analizę, kartu išsaugant asmens privatumą.
Tokenizuotas dėmesys
„Web3“ reklamoje reklamuotojai gali apdovanoti vartotojus kriptovaliutų žetonais už jų skelbimų peržiūrą arba sąveiką su jų turiniu. Šie žetonai yra skaitmeninės valiutos forma ir turi realią vertę. Žetonai taip pat sukuria patrauklesnę reklamos patirtį vartotojams.
Atlygio žetonai
Rinkodaros specialistai taip pat gali apdovanoti vartotojus už įvairius veiksmus, pavyzdžiui, dalyvavimą apklausose, atsiliepimų teikimą ar duomenų pasidalijimą. Šie apdovanojimai paprastai taip pat yra kriptovaliutų žetonai, kuriuos vartotojai gali kaupti ir naudoti produktams ar paslaugoms įsigyti, prieigai prie aukščiausios kokybės turinio arba jų mainams į kitas kriptovaliutas.
Socialiniai žetonai
Socialiniai žetonai yra dar viena skaitmeninės nuosavybės grandinėje forma. Naudodami socialinius žetonus, kūrėjai, nuomonės formuotojai ir prekių ženklai žetonizuoja patirtis ar paslaugas, priskirdami joms vertę, kurią atspindi žetonai. Žetono savininkas tada valdo turtą, atspindintį patirtį ar paslaugą. Jei žetono vertė padidėja, turėtojas gali nuspręsti jį perparduoti.
Pavyzdžiui, jei Lawrence'as sukuria narių bendruomenę, jis galėtų parduoti socialinius žetonus, suteikiančius teises į tiesiogines klausimų ir atsakymų sesijas arba nedidelės grupės susitikimą po asmeninės konferencijos. Jis taip pat galėtų leisti turėtojams perparduoti savo žetonus. Jis netgi galėtų gauti procentą nuo perpardavimo per išmaniąją sutartį. Augant Lawrence'o prekės ženklui, jo socialinių žetonų vertė gali didėti, o tai paskatins perpardavimą jo bendruomenėje.
Juda į priekį
Esame ankstyviausioje „web3“ reklamos industrijos pertvarkos stadijoje, artėdami prie labai skirtingos patirties ir aplinkos reklamuotojams ir vartotojams. Ar eksperimentavote su kriptovaliutų atlygių gavimu kokioje nors naujoje reklamos platformoje?
Jei taip, „Zenledger“ gali padėti jums sutvarkyti šiuos ir kitus kriptovaliutas mokesčių deklaravimo metu. Platforma automatiškai apibendrina sandorius tarp biržų ir piniginių, apskaičiuoja jūsų kapitalo prieaugį arba nuostolį ir sugeneruoja mokesčių formas, kurias turite pateikti kasmet. Taip pat galite rasti būdų, kaip sumažinti mokesčių naštą, panaudojant mokesčių nuostolių panaudojimą.
Ši medžiaga parengta tik informaciniais tikslais ir neturėtų būti interpretuojama kaip profesionali konsultacija. Prašome kreiptis į nepriklausomą teisinę, finansinę, mokesčių ar kitą konsultaciją, pritaikytą konkrečiai jūsų situacijai.
