早期，广告业仅限于通过极少数渠道向大众单向传播广告。自20世纪90年代末以来，互联网广告，特别是社交媒体和搜索引擎广告模式，给广告业带来了巨大的变革。
近年来，Web 2 广告模式出现了一些问题。与此同时，创业者们正在利用区块链、智能合约、代币经济学和其他 Web 3 工具，带来能够惠及广告商和用户的创新。以下概述了 Web 广告的发展历程。
让我们仔细看看。
Web2广告的兴起
借助搜索引擎，企业可以将广告精准投放给正在积极寻找特定产品或服务的用户。社交媒体则让企业能够根据用户的兴趣、行为和人口统计信息触达特定受众，从而（理论上）实现更加个性化和更具吸引力的广告。
数字平台提供前所未有的精准定位和先进的实时工具，用于追踪广告效果。这种数据驱动的广告方式帮助企业分析广告活动，从而做出更明智的决策。
2021年，在线广告占据了美国广告支出的60%以上。 估价 谷歌的市场份额为 28.6%，Facebook 为 23.8%，亚马逊为 11.6%。下图显示了互联网广告领域的统治地位，而这一领域直到 20 世纪 90 年代末才出现。
Web2广告中的数据和隐私
抛开超级碗广告不谈，数据才是网络广告世界运转的根本。多年来，各大平台和网站一直在收集用户数据。随着越来越多的人开始关注隐私问题，以及各国纷纷出台影响广告行业的更严格的隐私法规，数据挖掘的黄金时代也即将落幕。
像Meta这样的平台，或者像谷歌这样的搜索引擎，未经用户许可或任何补偿，就收集并转售用户数据。它们充当中间人，完全控制着用户数据。广告商基于这些数据向这些平台付费，以便向特定用户群体展示定向广告。
尽管精准营销的能力前所未有，但这种模式对企业来说仍然充满挑战。品牌每年必须花费数千甚至数百万美元制作社交媒体内容，才能吸引粉丝关注社交媒体平台。然而，平台却控制着品牌接触这些粉丝的权限。品牌随后还要付费投放广告，才能精准触达他们最初花费巨资吸引到平台的同一批粉丝。
对用户而言，他们对自身数据几乎没有控制权，也无法了解平台如何使用他们的信息。数据高度集中，存储在可能（而且经常）被黑客攻击的数据库中。最后，用户对在线平台广告的体验普遍不佳。
中心化、缺乏透明度和用户自主权都表明，我们需要一种去中心化且注重隐私的方法。现在正是企业探索基于区块链的去中心化广告模式的绝佳时机。
新兴的Web3广告范式
Web3 广告代表了一种革命性的在线广告方式，它优先考虑数据隐私和去中心化。与传统的 Web1-2 模型不同，Web3 使用区块链技术，使用户能够安全地存储数据并控制对其信息的访问权限。
像 Permission.io 这样的 Web3 广告公司正在进军市场。Permission 由连续创业家兼广告行业资深人士 Charlie Silver 创立，其运营模式是：会员授权广告商投放他们感兴趣的特定广告。会员观看广告后会获得 ASK 加密货币作为报酬。
会员可以自主决定数据共享的方式和时间，从而掌控自己的个人信息。作为数据共享的回报，他们会获得代币或其他奖励。这种模式让用户掌握主动权，赋予他们数据所有权，并确保与广告商之间公平的交易。
去中心化广告交易平台
广告主和发布商通过广告交易平台购买和出售广告位。 去中心化广告交易利益相关者通过智能合约进行互动，从而实现透明和自动化的广告交易。
区块链透明的分布式账本还能帮助去中心化广告交易平台减少困扰行业的广告欺诈问题。去中心化交易平台的手续费也低得多，仅为 1% 至 2%，而传统 Web2.0 交易平台的手续费则高达 15% 至 35%。2023 年 2 月，Alkimi 推出了全球首个去中心化广告交易平台。
Web3中的点对点广告网络
Web3 中的点对点广告网络指的是一个去中心化的广告生态系统，广告商和发布商无需中介或中心化机构即可直接连接。这种接入方式降低了成本，提高了广告流程的效率。
Adshares.net 是一种点对点模式。以下是其工作原理的简要概述：
- 广告商通过花费 Adshares 代币 (ADS) 在 Adshares 网络上购买广告位。
- 发布商通过在其网站或其他媒体上展示广告来实现内容变现，每次展示或点击都能赚取广告费。
- 与 Web2 广告不同，用户可以通过与广告互动来赚取广告收入，例如观看视频、注册服务或下载应用程序。
- 用户可以在 Adshares 平台上与广告互动，而无需泄露个人数据或保护隐私。
在Adshares平台上，用户可以利用元宇宙、区块链游戏、NFT展览和网站进行广告投放。该平台还采用了反欺诈机制，以减少点击欺诈和其他常见的在线广告欺诈活动。
Web3广告中的人工智能
与许多其他领域一样，人工智能技术将改变Web 3广告的创建、投放和个性化潜力。人工智能算法可以分析来自去中心化平台的大量用户数据，使广告商能够了解受众行为并创建高度精准的广告。
这项技术有望为用户带来更具相关性和吸引力的广告体验。
人工智能还可以增强广告投放和优化，确保广告在合适的时间和最合适的平台上展示，从而最大限度地发挥其影响力。
Web3 广告和营销中的 NFT 和代币经济学
除了视觉广告之外，NFT 和代币也是企业激励早期用户参与的两种重要方式。NFT 和钱包让品牌能够以全新的方式触达并奖励粉丝。
Web3 广告中的 NFT
广告商和营销人员已经开发出数十种使用NFT的方法，包括NFT广告、推荐链接，以及将艺术或收藏级NFT作为奖励。NFT还具有可追踪性，既能为营销人员提供分析数据，又能保护个人隐私。
标记化注意力
在Web3广告中，广告商可以通过向用户发放加密货币代币来奖励用户，以鼓励他们观看广告或与广告内容互动。这些代币代表了一种数字货币，并具有实际价值。代币还能为用户创造更具吸引力的广告体验。
奖励代币
营销人员还可以奖励用户各种行为，例如参与调查、提供反馈或分享数据。这些奖励通常也是加密货币代币，用户可以积累这些代币，并用它们来购买产品或服务、访问高级内容，或兑换成其他加密货币。
社会代币
社交代币是另一种链上数字所有权形式。通过社交代币，创作者、影响者和品牌可以将体验或服务代币化，并赋予其以代币形式体现的价值。代币持有者持有代表该体验或服务的资产。如果代币价值上涨，持有者可以选择将其出售。
例如，如果劳伦斯创建一个会员社区，他可以出售社交代币，这些代币赋予会员参加现场问答环节或线下会议后小组讨论的权利。他还允许持有者转售他们的代币。他甚至可以通过智能合约从转售中获得一定比例的收益。随着劳伦斯品牌的成长，他的社交代币价值可能会上涨，从而刺激社区内的转售。
前进
我们正处于web3颠覆广告行业的早期阶段，广告商和用户都将迎来截然不同的体验和格局。您是否尝试过在任何新的广告平台上赚取加密货币奖励？
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本资料仅供参考，不应被视为专业建议。请就您的具体情况寻求独立的法律、财务、税务或其他方面的专业建议。
