Le boom des NFT en 2021 a mis l'art numérique et les NFT au premier plan. La mode virtuelle a également fait son temps, avec Dolce & Gabbana une collection virtuelle/physique de 9 pièces pour 6 millions de dollars en octobre 2021.
Bien que la bulle NFT initiale ait éclaté, les gens dépensent toujours de l'argent liquide pour des vêtements qu'ils ne peuvent ni toucher ni porter dans le monde réel. La mode virtuelle gagne également du terrain en tant qu'outil de production de mode économique et en tant que nouveau type d'actif numérique. Regardons cela de plus près.
Qu'est-ce que la mode virtuelle
La mode virtuelle est une catégorie de créateurs et de marques de vêtements et d'accessoires numériques créés pour être présentés dans des environnements virtuels. Les consommateurs achètent des articles de mode virtuels pour leurs avatars et leurs collections exclusivement dans des environnements virtuels tels que le métavers.
Contrairement à la mode physique, la mode virtuelle existe uniquement dans le domaine numérique. L'importance de la mode virtuelle réside dans son potentiel d'expansion de marque à moindre coût, de ventes NFT autonomes et de jumelage numérique d'articles du monde réel.
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Web3 et l'industrie de la mode
Les technologies Web3 sont les éléments fondamentaux de la mode virtuelle. La blockchain et la réalité virtuelle ouvrent la voie à l'intégration de la mode virtuelle dans l'industrie de la mode traditionnelle – ou peut-être l'inverse !
Grâce à sa nature décentralisée et transparente, la blockchain offre une plateforme sécurisée pour la propriété, la vérification et le commerce d'actifs numériques, notamment d'articles de mode virtuels. La réalité virtuelle permet aux utilisateurs de s'immerger dans des environnements virtuels, améliorant ainsi l'expérience de port et de présentation de la mode virtuelle.
NFT et mode virtuelle
Les NFT sont des jetons, ou des extraits de code, écrits et stockés sur la blockchain qui identifient des objets uniques. Les NFT de mode sont une nouvelle forme d'art numérique intéressante, brouillant les frontières entre l'art, la mode et la technologie. Les créateurs de mode se qualifient depuis longtemps d'artistes, donc lorsque les NFT d'art ont gagné en popularité, il était tout naturel que la mode suive bientôt.
Les créateurs et designers peuvent utiliser les NFT pour tokeniser et authentifier des articles de mode virtuels, en ajoutant des détails de rareté qui créent de la rareté et génèrent de la valeur pour les collectionneurs. Comme dans le monde réel, les designers et créateurs peuvent monétiser leurs collections numériques, et les consommateurs peuvent acheter et afficher des pièces de mode virtuelles exclusives.
Avantages du Web3 et de la mode virtuelle
L'intégration des technologies Web3 et de la mode virtuelle présente de nombreux avantages pour l'industrie de la mode et pour la société dans son ensemble. Les gens voudront et auront toujours besoin de vrais vêtements, mais plus les environnements virtuels se généraliseront, plus les gens voudront également des vêtements virtuels. Et n'oubliez pas que la mode virtuelle peut réduire l'impact environnemental de l'industrie en permettant aux entreprises d'accroître la valeur de leur marque via des actifs numériques plutôt que des vêtements et accessoires réels.
Les vêtements et accessoires numériques ne nécessitent ni fabrication ni transport, ce qui peut entraîner une réduction des émissions de carbone et des déchets. Lorsque vous considérez la quantité de déchets impliqués dans le développement de prototypes de pièces qui ne correspondent pas aux attentes du créateur, vous comprendrez à quel point cela peut avoir un impact important sur l'empreinte environnementale de l'industrie de la mode.
Par exemple, une version numérique d'un vêtement peut se rapprocher de la réalité au cours des étapes de conception, d'échantillonnage, de commercialisation et de prévente. Remplacer les échantillons physiques par des échantillons numériques pendant les processus de conception et de production pourrait résulter dans une réduction de 30 % de l’empreinte carbone d’une marque de mode.
Les marques de luxe sont leaders dans la mode virtuelle
Comme dans le monde réel, les marques haut de gamme ont tendance à créer des tendances artistiques qui se répercutent ensuite sur le grand public. La mode virtuelle ne fait pas exception. Les créateurs haut de gamme qui publient des créations virtuelles influencent également les tendances de la mode dans le monde réel.
La célèbre marque de mode de luxe Gucci a collaboré avec diverses plateformes virtuelles, y compris Roblox et Genies, pour créer des articles de mode numériques et des expériences utilisateur virtuelles. Les concepts de la mode virtuelle se diffusent des conceptions du métavers vers le monde réel.
En avril 2022, Adidas a mis la barre plus haut en matière de contenu généré par les utilisateurs en lançant un générateur d'avatars. Les fans passent un test de personnalité et la plateforme de génération d'avatars 3D Ready Player Me crée un avatar alter ego. Les fans utilisent leurs avatars pour essayer des chaussures, explorer des mondes virtuels et générer des autocollants et des GIF. La campagne virtuelle est liée aux ventes dans le monde réel dans le cadre de Collection Ozworld Printemps/Été 2022 libérer.
Louis Vuitton a été l'un des premiers à adopter cette technologie, en cultivant une dimension de marque virtuelle dès 2015. La marque de mode italienne emblématique Prada étend sa présence dans le métaverse en collaborant avec des marques de renom comme Adidas et Riders Republic.
D'autres marques de luxe actives dans le métavers incluent :
- Burberry
- Balenciaga
- Dior
- Versace
- Off-White
- Givenchy
Il n’y a pas si longtemps, il fallait suivre un chemin bien précis pour trouver les meilleures tendances de la mode. Mais grâce à la technologie, il n’est plus nécessaire d’assister à des défilés à Milan. Les marques de luxe utilisent la mode virtuelle pour étendre leur marque à un public plus large et expérimenter des offres virtuelles de marque à moindre coût.
Les marques durables s'alignent sur la mode virtuelle
En raison du faible impact environnemental par rapport à la fabrication et à la distribution de mode traditionnelle, la mode virtuelle est particulièrement adaptée mode durable Les marques doivent veiller à choisir des partenaires métavers qui privilégient la durabilité. Agence de création Wunderman Thompson (lire ici) que 71 % des personnes connaissant le métavers affirment que les marques doivent prendre en compte l’impact environnemental du métavers.
Les marques qui privilégient les pratiques éthiques et respectueuses de l’environnement peuvent atteindre un public mondial sans subir l’impact environnemental de la fabrication physique. Elles peuvent également utiliser la mode numérique pour mettre en avant et éduquer les consommateurs sur les aspects durables de leur chaîne d’approvisionnement dans le monde réel.
Stella McCartney est une marque de mode durable bien connue qui a collaboré avec la plateforme métaverse de Roblox dès septembre 2021 pour créer des versions virtuelles de leurs créations respectueuses de l'environnement.
Un avertissement pour les marques durables : étant donné que l’expérience de la mode virtuelle implique actuellement du matériel coûteux et des besoins électriques importants, les marques non luxueuses doivent se méfier des connotations élitistes de la mode virtuelle à mesure que l’espace mûrit.
La mode virtuelle favorise l'inclusion créative
La mode virtuelle peut également permettre de surmonter les obstacles à l’accès et à la représentation dans l’industrie de la mode. La fabrication et la promotion d’une ligne de vêtements ou d’accessoires dans l’industrie de la mode traditionnelle sont coûteuses et compliquées.
Dans l’espace virtuel, tout le monde peut participer et mettre en valeur son style unique, quelle que soit son origine. Cet espace crée inévitablement une expérience de mode plus inclusive et plus diversifiée. Nous verrons probablement des marques de mode du monde réel se développer à partir de la communauté que les créateurs construisent dans le métavers.
Les défis de la mode virtuelle
L’un des principaux obstacles à l’adoption de la mode virtuelle est la forte demande en matière de technologie et les coûts qui limitent l’accessibilité des expériences de mode virtuelle. La mode virtuelle faisant partie de l’expérience immersive de réalité virtuelle, y accéder peut être coûteux. Les utilisateurs ont besoin d’une connexion Internet haut débit, d’un matériel puissant et d’appareils de réalité virtuelle.
Deuxièmement, bien que la mode virtuelle ne nécessite pas de fabrication et de transport traditionnels gourmands en énergie, l’expérience du métavers totalement immersive en est encore à ses débuts, avec sa propre empreinte carbone importante par rapport aux processus informatiques établis.
Les droits de propriété intellectuelle et les droits d'auteur évoluent également dans le monde numérique. La protection des créations originales des créateurs devient un enjeu crucial avec la facilité de réplication des actifs numériques. Tout comme il existe des réglementations concernant les contrefaçons de sacs de créateurs, par exemple, il faudra trouver un moyen de les contrôler dans le monde virtuel.
Aller de l'avant
Comme pour le métavers en général, l’adoption de la mode virtuelle par le grand public prendra du temps. Convaincre les consommateurs d’adopter les vêtements numériques comme une alternative viable à la mode physique est un défi de marketing et de perception. Instaurer la confiance et mettre en avant les avantages uniques de la mode virtuelle sera crucial pour accroître l’adoption.
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Ce qui précède est uniquement à titre d’information générale et ne doit pas être interprété comme un conseil professionnel. Veuillez demander des conseils juridiques, financiers, fiscaux ou autres indépendants spécifiques à votre situation particulière.
