Im Jahr 2004 stellten die Gründer von Facebook die erste Version des sozialen Netzwerks auf einem Universitätscampus vor. In nur 20 Jahren hat die Plattform die Gesellschaft und die digitale Landschaft verändert und sich zu einem Technologiegiganten mit einer Marktkapitalisierung von 960 Milliarden US-Dollar und über 2 Milliarden aktiven Nutzern pro Monat entwickelt. Das Wachstum von YouTube verlief ähnlich.
Derzeit erlebt die Social-Media-Branche ein Wachstum dezentraler Social-Media-Plattformen. Dieser Trend geht in Richtung dezentraler Social-Media-Plattformen (DSMs), einer neuen Art von Netzwerken, die die wachsenden Bedenken und Einschränkungen traditioneller, zentralisierter Plattformen auszuräumen versprechen.
Die beiden folgenden Grafiken geben einen Überblick über die Social-Media-Landschaft Anfang 2023. Sie veranschaulichen auch, wie früh wir uns in der Entwicklung dezentraler sozialer Medien befinden.
Odysee ist eine dezentrale soziale Videoplattform mit 5.3 Millionen Nutzern pro Monat.
Das klingt vielleicht beeindruckend, aber trotz seines enormen Vorsprungs hat YouTube 2.5 Milliarden monatliche Nutzer. Trotzdem haben die sozialen Giganten, wie Goliath, ihre Schwachstellen.
Das Problem mit den sozialen Medien im Web2
Der traditionellen Entwicklung kapitalistischer Märkte folgend, konsolidierte sich die Web2-Social-Media-Landschaft in den letzten Jahren und entwickelte sich zu einer Branche, die heute von großen Technologieunternehmen wie Meta (Facebook, IG, WhatsApp), Alphabet (Googles Muttergesellschaft, der YouTube gehört), Twitter/X und Bytedance (TikTok) dominiert wird. Diese Liste und die Grafik unten enthalten noch nicht einmal die aufstrebenden Social-Giganten wie Tencent auf dem chinesischen Markt.
Trotz ihrer weiten Verbreitung und ihres unbestreitbaren Einflusses auf die globale Kommunikation sind bestehende zentralisierte Social-Media-Plattformen mit mehreren erheblichen Nachteilen behaftet. Dazu gehören:
- Datenschutz, Kontrolle und Benutzerausnutzung: Benutzer haben nur minimale Kontrolle über ihre Daten. Die sozialen Web2-Plattformen profitieren seit Jahren von Benutzerdaten, ohne die Einzelnen dafür zu entschädigen.
- Zensur: Trotz des Widerstands gegen die Zensur in bestimmten Teilen der Gesellschaft können Web2-Plattformen einseitig darüber entscheiden, welche Inhalte zulässig sind, was zu potenzieller Zensur und einem Mangel an unterschiedlichen Standpunkten führen kann.
- Algorithmischer Bias: Die Algorithmen diktieren, welche Inhalte die Benutzer sehen, und priorisieren bestimmte Inhalte gegenüber anderen. Dies führt zu einer Voreingenommenheit, die die öffentliche Wahrnehmung und den Diskurs verzerren kann.
- Sicherheits Risikos: Zentralisierte Datenbanken sind ein bevorzugtes Ziel für Hacker, da sie vertrauliche Daten der Gefahr von Datenschutzverletzungen und unberechtigtem Zugriff aussetzen.
- Monopolistisches Verhalten: Die Dominanz einiger weniger großer Plattformen hemmt den Wettbewerb und die Innovation im Social-Media-Bereich und führt zu einem homogenen Online-Erlebnis.
Ein Benutzer, mehrere Konten, eingeschränkte Kontrolle: Heutzutage müssen Benutzer für jede soziale Plattform unterschiedliche Profile pflegen. Das Team hinter dem Lens-Protokoll Das Projekt versucht, eine Lösung zu schaffen, bei der Sie dasselbe Profil besitzen und auf verschiedene Plattformen im dezentralen Raum „portieren“.
Diese Probleme unterstreichen den wachsenden Bedarf nach einem alternativen Ansatz für soziale Medien.
Was ist eine dezentrale Social-Media-Plattform?
Wenn man über soziale Medien im Web3 spricht, nennt man das normalerweise einige spezifische Merkmale. Eine dezentrale Plattform arbeitet auf einem Blockchain-basierten verteilten sozialen Mediennetzwerk und stärkt die Benutzer, indem sie die Kontrolle und Entscheidungsfindung auf die Benutzer verteilt, anstatt sie einer einzigen zentralen Autorität zu überlassen.
In einer DSM-Plattform werden die Daten auf zahlreiche Knoten verteilt, die normalerweise von Benutzern betrieben werden. Dadurch kann das Risiko von Datenschutzverletzungen und Zensur erheblich reduziert werden.
Blockchain-Technologie und dezentrale Plattformen
Das Herzstück vieler dezentraler Social-Network-Plattformen ist die Blockchain-Technologie. Blockchain ermöglicht verbesserte Kontrollen durch Identitätsüberprüfung, Authentifizierung und sogar den Aufbau von Reputationssystemen.
Diese Systeme zur Überprüfung und Vertrauensbildung sind von entscheidender Bedeutung für die Schaffung einer sichereren, transparenteren und gerechteren Social-Media-Umgebung, die einen scharfen Kontrast zu den geschlossenen, von oben nach unten organisierten traditionellen Plattformen bildet.
Was sind die Vorteile dezentraler sozialer Netzwerke?
Ein dezentralisiertes soziales Netzwerk stellt einen grundlegenden Wandel in den sozialen Online-Ökosystemen dar. Im Gegensatz zu traditionellen, zentralisierten Plattformen, bei denen ein einzelnes Unternehmen das Netzwerk besitzt und kontrolliert, verteilen DSMs diese Kontrolle auf ein Netzwerk von Benutzern. Dieser Ansatz führt zu mehreren wesentlichen Unterschieden:
- Verbesserte Sicherheit: Dezentralisierte soziale Netzwerke nutzen fortschrittliche Verschlüsselung und Blockchain, um Benutzerdaten zu sichern. Im Gegensatz zu zentralisierten Plattformen, bei denen Daten auf zentralen Servern gespeichert werden und dadurch anfällig für Verstöße und Missbrauch sind, verteilen dezentralisierte Netzwerke Daten über ein Netzwerk und stellen so sicher, dass sie nicht zentral gespeichert werden und daher viel schwieriger zu hacken oder zu missbrauchen sind. Darüber hinaus erhöht die Verwendung von Blockchain die Sicherheit. Jede Datentransaktion oder -änderung ist transparent und manipulationssicher und bietet eine zusätzliche Sicherheits- und Vertrauensebene.
- Schutz und Privatsphäre der Benutzerdaten: Eine dezentralisierte Identität kann die Privatsphäre der Benutzer verbessern. Außerdem kontrolliert keine einzelne Entität die persönlichen Daten und die Benutzer haben mehr Kontrolle darüber, wer auf ihre Informationen zugreift.
- Benutzerermächtigung: Benutzer haben häufig ein Mitspracherecht bei der Verwaltung und Weiterentwicklung der Plattform, was zu einer demokratischeren und benutzerorientierteren Umgebung führt.
- Dateneigentum: Nutzer sozialer Netzwerke behalten die Kontrolle über ihre Daten, da diese nicht auf zentralen Servern gespeichert, sondern über das Netzwerk verteilt und zur zusätzlichen Sicherheit oft verschlüsselt werden.
- Reduzierte Zensur: Da es auf diesen Plattformen keine zentrale Autorität gibt, die Inhaltsrichtlinien diktiert, ist die Zensur tendenziell geringer. Wie Facebook jedoch erfahren hat, ist die freie Meinungsäußerung ein zweischneidiges Schwert. DSM-Unternehmen müssen einen Weg finden, freie Meinungsäußerung, Inhaltsmoderation und den Schutz aller Community-Mitglieder in Einklang zu bringen.
- Von der Community gesteuerte Inhaltsmoderation: Die Inhaltsmoderation kann von der Community selbst verwaltet werden, indem sie Konsensmechanismen nutzt, statt den Vorurteilen einer zentralen Autorität zu unterliegen.
Monetarisierung dezentraler Inhalte und Anreizmechanismen
Die Monetarisierungsstrategien und Anreizmechanismen verteilter Social-Media-Plattformen stellen eine deutliche Abkehr von traditionellen Modellen dar. Diese neuen Ansätze stärken die Inhaltsersteller und sorgen für eine gerechtere Wertverteilung. Zu den wichtigsten Aspekten gehören:
1. Kryptowährung und Tokenisierung: Das Modell der direkten Monetarisierung ermöglicht es den Erstellern, ohne Zwischenhändler wie Werbetreibende mit ihren Beiträgen Geld zu verdienen.
2. Smart Contracts zur Umsatzbeteiligung: Digitale Verträge ermöglichen automatische und transparente Umsatzbeteiligungsmodelle.
3. Anreize zur Benutzerbeteiligung: DSMs bieten Benutzern häufig Anreize für die Erstellung von Inhalten und für Aktivitäten wie Moderation, Kuratierung und Community-Engagement.
4. Mikrozahlungen und Trinkgeldgläser: Kryptowährungen ermöglichen Mikrozahlungen, sodass Benutzer den Erstellern von Inhalten Trinkgelder geben oder kleine Beträge zahlen können, ohne dass hohe Transaktionsgebühren anfallen.
5. Eigenkapital und Beteiligung: Bei einigen Modellen können aktive Benutzer und Inhaltsersteller einen Anteil oder Eigentumsrechte an der Plattform erwerben.
6. Modelle zur Aufteilung der Werbeeinnahmen: Im Gegensatz zu zentralisierten Plattformen, bei denen die Werbeeinnahmen in erster Linie an die Plattform fließen, können DSMs den Erstellern gerechte Modelle zur Aufteilung der Werbeeinnahmen anbieten.
Diese Monetarisierungs- und Anreizmechanismen bieten den Urhebern eine direktere und gerechtere Möglichkeit, mit ihren Inhalten Geld zu verdienen und eine engagiertere und lebendigere Community aufzubauen, da die Nutzer am Erfolg der Plattform beteiligt sind.
Herausforderungen für das Wachstum dezentraler Social-Media-Plattformen
Obwohl dezentralisierte Social-Media-Plattformen zahlreiche Vorteile bieten, verhindern mehrere Herausforderungen ihre breite Akzeptanz. Sie müssen diese Herausforderungen bewältigen, damit diese Plattformen effektiv mit etablierten Social-Media-Giganten konkurrieren können. Zu den wichtigsten Herausforderungen gehören:
- Benutzererfahrung und Schnittstelle: Dies ist wahrscheinlich der größte Stolperstein. Ähnlich wie bei der UX im dezentralen Finanzwesen gibt es bei der UX für kryptobasierte soziale Plattformen immer noch jede Menge Benutzerreibung am Frontend.
- Keine integrierte Community: Ein großes Dilemma beim Aufbau eines sozialen Netzwerks besteht darin, Leute im Netzwerk zu haben, um mehr Leute anzuziehen. Mitglieder verlassen neue soziale Netzwerke mit wenigen Benutzern und verstreuten Communities schnell wieder.
- Bezahlen um zu spielen: Was wäre, wenn Sie bei jedem Post auf FB oder Instagram Präge- und Gasgebühren zahlen müssten? In Web3 Social müssen Sie möglicherweise bei jedem Post für die Wiedergabe bezahlen.
- Probleme mit der Skalierbarkeit: Blockchain-Netzwerke, die das Rückgrat vieler dezentraler Plattformen bilden, können mit Skalierbarkeitsproblemen konfrontiert sein.
- Finanzielle Volatilität: Viele dezentrale Social-Media-Plattformen integrieren Kryptowährungen, die sehr volatil sein können. Diese Volatilität kann die Monetarisierungsmodelle der Plattform und die wahrgenommene Stabilität der Plattform sowohl für Benutzer als auch für Investoren beeinträchtigen.
- Regulatorische Unsicherheit: Das regulatorische Umfeld für Blockchain und Kryptowährungen entwickelt sich noch immer. Dezentrales SM stützt sich stark auf NFTS. Die IRS hat aktualisiert seine Vorschriften, wonach NFTs steuerpflichtige digitale Vermögenswerte sind. Je nach Aktivität und sich ändernden Vorschriften könnte dies für Mitglieder von DSM-Plattformen, insbesondere für Early Adopters, die sich der steuerlichen Auswirkungen möglicherweise nicht bewusst sind, erhebliche steuerliche Probleme bedeuten.
- Netzwerkeffekte: Dezentrale Plattformen haben oft Schwierigkeiten, eine kritische Masse an Benutzern aufzubauen, die für den Erfolg eines sozialen Netzwerks entscheidend ist.
Um diese Herausforderungen zu bewältigen, sind konzertierte Anstrengungen aller Beteiligten im Ökosystem erforderlich.
Mit dezentralen sozialen Medien vorankommen
Sind Sie bereit, Ihre Web2-Social-Konten zu löschen, in Mastodon einzutauchen oder auf Steemit zu posten? Es gibt Chancen und Risiken, ein Early Adopter von Web3 Social zu sein, einem Sektor, der eines Tages noch größer sein könnte als Web2 Social heute. Wie bei jeder Community ist es am sinnvollsten, Fragen zu stellen und Zeit damit zu verbringen, sich umzuschauen, bevor Sie sich voll darauf einlassen.
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Dieses Material wurde nur zu Informationszwecken erstellt und sollte nicht als professionelle oder rechtliche Beratung ausgelegt werden. Bitte holen Sie sich unabhängige rechtliche, finanzielle, steuerliche oder andere Beratung ein, die auf Ihre spezielle Situation zugeschnitten ist.
