2019年7月11日，時任總統川普在推特上表示，他「不喜歡比特幣或任何所謂的加密貨幣」。然而到了12月15日，隨著他首次推出NFT（全國性金融工具）並在24小時內售罄，情況似乎發生了變化。
難怪如此。無論人們對這個人或其政治觀點有何個人看法，都很難否認唐納德·川普追求經濟機會的本能，更不用說他對聚光燈的渴望了。
總而言之，儘管加密貨幣市場整體呈現波動，但收藏品類 NFT 市場仍在持續成熟。是的，期間也出現過一些波動。 高調的失敗這主要是由於糟糕的營銷。但正如我們稍後將看到的，川普行銷團隊的巧妙策略是競選成功的關鍵。
對於有影響力的網紅來說，NFT（奈米金融技術）有利可圖，因此川普如今也看到了透過收藏級NFT將粉絲群變現的商機，這並不令人意外。讓我們仔細分析一下最近川普交易卡NFT發行的起伏。
川普 NFT 發行剖析
12月，加密貨幣推特圈和NFT圈都倒吸了一口氣（並露出了得意的笑容），因為The Don在Polygon區塊鏈上發布了他的第一個NFT項目，還附帶了一個有趣的… 完美契合品牌形象 宣傳影片。這些NFT在24小時內售罄，估計收入達4.5萬美元。
該系列包含 45,000 枚代幣，其中 44,000 枚以每枚 99 美元的價格出售。 （稍後會詳細說明缺少的 1 枚）。該活動將它們定位為“收藏交易卡”，類似於棒球卡。
圖中，身材精瘦健碩的川普身著充滿男子氣概的英雄服飾，背景也極具衝擊力。其中一張卡片上，他穿著紅色夾克，繫著聖誕領帶，戴著聖誕帽，正如他在視頻中所說：“記住，聖誕節就要來了，這些都是很棒的聖誕禮物！”
網路時代之前和Web 3時代交會的一個有趣例子是：當顧客購買某些帶有稀有元素的卡片時，他們可以獲得參與傳統抽獎活動的資格。在NFT收藏中，稀有元素將稀缺性引入了定價策略。某些視覺元素或功能僅出現在少數NFT卡片上，使其因稀缺性而更有價值。
獎品包括簽名和川普的著作。最受歡迎的獎品是與川普近距離接觸的機會，例如視訊通話、打高爾夫球或在他位於佛羅裡達州的海湖莊園小酌。購買45張或以上卡片的人將獲得與這位前總統共進晚餐的邀請。
NFT 所承載的價值稱為「效用」。獨立藝術 NFT 的價值在於其潛在的轉售價值。王牌 NFT 則附帶特定的利益，也稱為「獎勵」效用。
該系列產品在12小時內售罄，底價（最低售價）為99美元。雖然銷量已下降約90%，但截至發稿時，這些NFT的底價仍約為248美元，遠高於最初的99美元發行價。如果您想查看更多關於此發售的分析數據，請造訪[此處插入連結]。 收藏品頁面 在NFT交易平台OpenSea上。
1月12日，出售原始NFT的活動錢包鑄造了用於抽獎獎品的通行證代幣。該網站稱，活動將以空投方式將代幣發送到獲獎者的錢包中。
這些代幣上印有川普手持類似彩票的標牌的圖像，標牌上列出了最初發售活動中的獎品。
川普 NFT 發行細則和法律條款
「無需購買即可參與」的免責聲明確保了本次抽獎活動符合聯邦貿易委員會 (FTC)、聯邦通信委員會 (FCC) 和美國郵政總局 (USPS) 執行的「彩票法」。不想購買 NFT 的粉絲可以透過寄送貼好郵票的回郵信封到實際地址來參與抽獎。
雖然參加抽獎無需購買任何商品，但獲獎者必須擁有加密貨幣錢包，因為獎品將透過空投的方式發放到獲獎者的錢包中。
根據更詳細的說明，川普既不擁有這些NFT，也沒有從二級市場的轉售中獲利。以下是官方聲明：
「NFT INT LLC 不屬於唐納德·J·川普、川普集團、CIC Digital LLC 或其任何負責人或關聯公司擁有、管理或控制。
NFT INT LLC 根據 CIC Digital LLC 的付費許可使用唐納德·J·特朗普的姓名、肖像和圖像，該許可可根據其條款終止或撤銷。
此免責聲明旨在避免美國證券交易委員會介入： 川普數位交易卡（NFT）僅供個人收藏欣賞，不屬於投資用途。
嚴格來說，川普並沒有從NFT發行本身獲利，而是從授權費中獲利。 NFT INT則透過直接銷售獲利，並從NFT的轉售中抽取10%的佣金。
售罄：川普 NFT 發行成功的秘訣是什麼？
就像一部深受大眾喜愛卻遭影評人詬病的熱門電影一樣，川普的NFT發售活動也遭到了政治光譜兩端評論員的猛烈抨擊。史蒂芬·科爾伯特在他的《深夜秀》獨白中對此進行了尖銳的批評。極右翼國會騷亂參與者安西姆·吉奧內特（@BakedAlaska）發推文說：“我簡直不敢相信，我竟然要因為賣NFT而坐牢。”
不管你喜不喜歡（很多人確實不喜歡），川普主題的 NFT 發行堪稱主流 NFT 推廣的典範。事後，Polygon 的活躍度激增，但推廣的成功並非完全歸功於區塊鏈。以下是促成此次發行成功的幾個因素：
在他們所在的地方與他們互動。
川普的團隊知道，他們並非面向一群主要由加密貨幣原生 NFT 內部人士組成的群體。
銷售數據證實了他們的判斷。 70%的銷售額來自首次購買NFT的用戶。
川普並沒有在影片中推銷 NFT，而是用他的聽眾已經熟悉和信任的比喻——棒球交易卡和抽獎活動——來開場。
其他有助於競選成功的關鍵因素：
兩極分化的項目視頻
愛也好，恨也罷──這就是重點。首頁的影片完全是唐納德·川普的風格，一如既往地讓他的支持者欣喜若狂，讓其他人震驚不已。
熟悉的外觀和感覺
著陸頁是對久經考驗的直郵文案的虛擬改編。許多NFT品牌發表會上常見的霓虹色和未來主義字體在這裡完全不見蹤影。交易卡的圖形本身也充滿了懷舊氣息。 很 樸素。許多人批評視覺影像品質差，但也有人認為這種低保真藝術風格完全是刻意為之。這次宣傳活動的目標客群並非藝術收藏家。過於精美或藝術化的畫面反而會顯得格格不入，甚至可能適得其反。
使用抽獎活動
這並非川普第一次使用（而且） 抬起眉毛 他過度使用抽獎活動進行籌款。他的長期追隨者對這種抽獎形式感到很自在，尤其是出自他之手。
注意言辭
副本 登陸頁面 文案並未假定訪客了解（或關心）任何關於NFT的知識。文案撰寫者花時間定義了NFT內部術語，在本例中，定義了NFT領域中指涉單一極為稀有NFT的術語：
“有些人將會…” 獨一無二的 （即，世界上唯一一個）。..
在影片中，川普也強調他的NFT是「數位交易卡」。他說：“你可以像收集棒球卡或其他收藏品一樣收集我的卡片”，這是在給觀眾一個他們熟悉的類比。突然間，NFT似乎也沒那麼可怕了。
最後，規則和條款也非常清晰明了，沒有晦澀難懂的術語。
重視社區
社群是NFT發行獲利的關鍵。在影片中，川普提到這些卡片是進入「他的」社群的專屬途徑。對於他最狂熱的粉絲來說，能夠接觸到川普和其他MAGA超級粉絲是他們夢寐以求的終極目標。
讓民眾使用信用卡吧！
信用卡是讓NFT走向主流的關鍵工具。許多考慮購買NFT的人根本不在乎加密貨幣。簡化購買流程是NFT推廣活動最容易達成的目標。
圍繞川普不可替代性的爭議
由於這次發行與唐納德·川普有關，許多NFT從業者仔細審查了條款細則和後台運作，並提出了一些合理的問題。讓我們來看幾個例子。
在跌破價格前，從頂部抽取了25%的價值。
儘管川普 告訴《藝術新聞》 雖然 NFT 的初衷是“為了藝術，而不是為了賺錢”，但在 NFT 發售前鑄造 1000 個 NFT 的一些伎倆表明事實並非如此。
川普交易卡網站明確規定「每位購買者/每個家庭限購100張川普數位交易卡」。
然而，鏈上分析師 OKHotshot（推特帳號 @NFTherder） 12月17日推文 12 月 14 日，在計畫啟動之前，1000 張 NFT 交易卡被鑄造並發送到川普政府的錢包。
其中包括 68 張最有價值的圖片——179 張單張 (1/1) NFT 中的 47 張，以及 70 張簽名 NFT 中的 21 張。
網站常見問題中確實提到，45,000張圖片中有44,000張可供出售。但批評者指出，該網站並未揭露其中1000張圖片會在發售前預先鑄造，並從中抽取25%最稀有的圖片作為贈品。
只可觀，不可褻玩——圖像版權和智慧財產權爭議。
購買川普NFT的人並不擁有圖像的版權，而只擁有電子記錄的版權。他們不能將這些圖像複製到T恤衫、紙張或其他任何載體上。
NFT IP 的圖像版權問題一直存在疑問。例如，一些「藝術」NFT 並不包含原作的圖像版權。這就像從藝術家那裡購買一幅畫作，而藝術家保留了該畫作圖像的授權權一樣。
談到肖像權
一些評論家指出，這些圖片的品質很差，PS痕跡明顯。有人質疑該活動是否擁有所有交易卡中使用的素材圖片的版權。
不滿的川普支持者
競選團隊最大的失誤在於，川普在12月15日預告將有「重大消息宣布」時，暗示了競選搭檔人選的公佈。他的大多數支持者當時都把他的預告與即將到來的總統競選聯繫起來，並期待聽到關於競選搭檔或其他競選相關消息。
當新聞報導是關於NFT收藏時，許多人感到震驚。 使用 Twitter 為了表達他們的不滿。有人猜測，這次下跌是一種媒體挑釁行為，旨在為即將到來的選舉週期不擇手段地主導媒體輿論造勢。
當所謂的大新聞最終指向NFT時，川普不必要地激怒了他的支持者，讓許多追隨者感到反感。對他們中的大多數人來說，收藏級NFT要么不了解，要么心存疑慮，或者兩者兼而有之。
在最初的交易熱潮過後，川普的NFT交易量在接下來的一周內暴跌了90%。一些批評人士認為，交易量的暴跌是競選失敗的標誌，也是NFT被過度炒作而毫無用處的又一例證。
換個角度來看：大多數買家看到的是價值在哪裡？是獲得與前總統接觸的機會，而不是卡片本身——至少目前來看是如此。
轉售川普NFT並不包含抽獎資格。而且可以肯定的是，二手NFT買家對透過郵寄郵票信封參與抽獎活動也不感興趣。
由於抽獎獎品是最初價格下跌的實用價值驅動因素，因此轉售量暴跌也就不足為奇了。
前進
你有沒有想過，唐納德·川普完全可以不用NFT就能推出川普數位交易平台？他完全可以像以前一樣，舉辦常規抽獎活動，例如用帶有二維碼的數字“卡片”作為門票。
是的，他本來可以那樣做，但他沒有。如果換成另一場平淡無奇的抽獎活動，恐怕無法吸引如此巨大的關注度，無論是正面的還是負面的，更無法在幾天內佔據美國媒體的頭條。或許，從一開始，他真正想要的並非NFT或獎金本身，而是聚光燈下的關注。
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