في عام ٢٠٠٤، أطلق مؤسسو فيسبوك النسخة الأولى من الشبكة الاجتماعية في حرم جامعي. وفي غضون عشرين عامًا فقط، أحدثت المنصة تحولًا جذريًا في المجتمعات والمشهد الرقمي، لتصبح عملاقًا تقنيًا بقيمة سوقية تبلغ ٩٦٠ مليار دولار أمريكي وأكثر من ملياري مستخدم نشط شهريًا. وشهد يوتيوب مسارًا مشابهًا في نموه.
يشهد قطاع التواصل الاجتماعي اليوم نمواً ملحوظاً في منصات التواصل الاجتماعي اللامركزية. ويتجه هذا التحول نحو هذه المنصات، وهي نوع جديد من الشبكات التي تعد بمعالجة المخاوف والقيود المتزايدة التي تعاني منها المنصات التقليدية المركزية.
يُقدّم الرسمان البيانيان أدناه لمحةً عن مشهد وسائل التواصل الاجتماعي في أوائل عام 2023. كما يُوضّحان مدى حداثة مرحلة تطور وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية.
أوديسي هي منصة فيديو اجتماعية لامركزية تضم 5.3 مليون مستخدم شهريًا.
قد يبدو ذلك مثيرًا للإعجاب، ولكن مع انطلاقتها القوية، يمتلك يوتيوب 2.5 مليار مستخدم شهريًا. ومع ذلك، وكما هو الحال مع جليات، فإنّ عمالقة التواصل الاجتماعي لديهم نقاط ضعف.
مشكلة وسائل التواصل الاجتماعي من الويب إلى الويب
على غرار المسار التقليدي لتطور السوق الرأسمالي، شهد مشهد وسائل التواصل الاجتماعي في عصر الويب 2 (Web2) ترسيخًا خلال السنوات القليلة الماضية، ليُشكّل اليوم صناعة تهيمن عليها شركات تقنية كبرى مثل ميتا (فيسبوك، إنستغرام، واتساب)، وألفابت (الشركة الأم لجوجل والمالكة ليوتيوب)، وتويتر/إكس، وبايت دانس (تيك توك). ولا تشمل هذه القائمة، ولا الرسم البياني أدناه، عمالقة التواصل الاجتماعي الصاعدين مثل تينسنت في السوق الصينية.
على الرغم من انتشار استخدام منصات التواصل الاجتماعي المركزية الحالية وتأثيرها الواضح على التواصل العالمي، إلا أنها تعاني من عدة عيوب جوهرية. وتشمل هذه العيوب ما يلي:
- خصوصية البيانات والتحكم فيها واستغلال المستخدم: لا يملك المستخدمون سوى سيطرة ضئيلة على بياناتهم. وقد استفادت منصات التواصل الاجتماعي في الجيل الثاني من الإنترنت من بيانات المستخدمين لسنوات دون تعويض الأفراد.
- الرقابة: على الرغم من مقاومة الرقابة في بعض أجزاء المجتمع، يمكن لمنصات الويب 2 أن تقرر من جانب واحد المحتوى المسموح به، مما يؤدي إلى رقابة محتملة ونقص في وجهات النظر المتنوعة.
- التحيز الحسابي: تحدد الخوارزميات المحتوى الذي يراه المستخدمون وتعطي الأولوية لمحتوى معين على حساب محتوى آخر، مما يؤدي إلى تحيز يمكن أن يشوه التصور العام والخطاب العام.
- أخطار أمنية: تُعد قواعد البيانات المركزية أهدافًا رئيسية للمتسللين، مما يعرض البيانات الحساسة لخطر الاختراقات والوصول غير المصرح به.
- السلوك الاحتكاري: إن هيمنة عدد قليل من المنصات الكبيرة تخنق المنافسة والابتكار في مجال وسائل التواصل الاجتماعي، مما يؤدي إلى تجربة متجانسة عبر الإنترنت.
مستخدم واحد، حسابات متعددة، تحكم محدود: في عالمنا اليوم، يتعين على المستخدمين الاحتفاظ بملفات تعريف مختلفة لكل منصة تواصل اجتماعي. الفريق الذي يقف وراء بروتوكول العدسة يسعى المشروع إلى إنشاء حل حيث يمكنك امتلاك نفس الملف الشخصي ونقله إلى منصات مختلفة في الفضاء اللامركزي.
تُسلط هذه القضايا الضوء على الحاجة المتزايدة إلى نهج بديل لوسائل التواصل الاجتماعي.
ما هي منصة التواصل الاجتماعي اللامركزية؟
يشير الأشخاص الذين يتحدثون عن وسائل التواصل الاجتماعي من الجيل الثالث (Web3) عادةً إلى بعض الخصائص المحددة. تعمل المنصة اللامركزية على شبكة موزعة قائمة على تقنية البلوك تشين، مما يمكّن المستخدمين من خلال توزيع التحكم واتخاذ القرارات بينهم بدلاً من احتكارها من قبل سلطة مركزية واحدة.
في منصة إدارة البيانات الموزعة، يتم توزيع البيانات عبر العديد من العقد، والتي عادة ما يديرها المستخدمون، مما يمكن أن يقلل بشكل كبير من مخاطر اختراقات البيانات والرقابة.
تقنية البلوك تشين والمنصات اللامركزية
تُعدّ تقنية البلوك تشين جوهر العديد من منصات الشبكات الاجتماعية اللامركزية. فهي تُتيح تحكماً مُعززاً من خلال التحقق من الهوية، والمصادقة، وحتى بناء أنظمة السمعة.
تُعد هذه الأنظمة للتحقق والثقة بالغة الأهمية في خلق بيئة أكثر أمانًا وشفافية وعدلاً لوسائل التواصل الاجتماعي، وهو ما يتناقض بشكل حاد مع المنصات التقليدية المغلقة التي تُدار من أعلى إلى أسفل.
ما هي فوائد الشبكات الاجتماعية اللامركزية؟
تمثل الشبكات الاجتماعية اللامركزية تحولاً جذرياً في الأنظمة الاجتماعية الإلكترونية. فعلى عكس المنصات التقليدية المركزية، حيث تمتلك شركة واحدة الشبكة وتتحكم بها، توزع الشبكات الاجتماعية اللامركزية هذا التحكم على شبكة من المستخدمين. ويؤدي هذا النهج إلى عدة اختلافات رئيسية:
- أمان معزز: تستفيد الشبكات الاجتماعية اللامركزية من التشفير المتقدم وتقنية سلسلة الكتل (البلوك تشين) لتأمين بيانات المستخدمين. على عكس المنصات المركزية، حيث تُخزَّن البيانات على خوادم مركزية، مما يجعلها عرضة للاختراق وسوء الاستخدام، تُوزِّع الشبكات اللامركزية البيانات عبر الشبكة، مما يضمن عدم احتكارها مركزياً، وبالتالي يصعب اختراقها أو إساءة استخدامها. إضافةً إلى ذلك، يُعزِّز استخدام سلسلة الكتل (البلوك تشين) الأمان. أي عملية نقل أو تعديل للبيانات تتم بشفافية تامة وبدون تلاعب، مما يوفر طبقة إضافية من الأمان والثقة.
- حماية بيانات المستخدم وخصوصيته: يمكن للهوية اللامركزية أن تعزز خصوصية المستخدمين. كما أن جهة واحدة لا تتحكم في البيانات الشخصية، ويتمتع المستخدمون بتحكم أكبر في من يصل إلى معلوماتهم.
- تمكين المستخدم: غالباً ما يكون للمستخدمين رأي في إدارة وتطوير المنصة، مما يؤدي إلى بيئة أكثر ديمقراطية وتركيزاً على المستخدم.
- ملكية البيانات: يحتفظ مستخدمو الشبكات الاجتماعية بالسيطرة على بياناتهم، حيث لا يتم تخزينها على خوادم مركزية ولكن يتم توزيعها عبر الشبكة، وغالبًا ما يتم تشفيرها لمزيد من الأمان.
- تخفيف الرقابة: في ظل غياب سلطة مركزية تُملي سياسات المحتوى، تميل هذه المنصات إلى فرض رقابة أقل. مع ذلك، وكما تعلم فيسبوك، فإن حرية التعبير سلاح ذو حدين. يجب على شركات منصات التواصل الاجتماعي إيجاد توازن بين حرية التعبير، ومراقبة المحتوى، وحماية جميع أعضاء المجتمع.
- إدارة المحتوى التي يقودها المجتمع: يمكن إدارة الإشراف على المحتوى من قبل المجتمع نفسه، باستخدام آليات التوافق بدلاً من الخضوع لتحيزات سلطة مركزية.
تحقيق الربح من المحتوى اللامركزي وآليات التحفيز
تمثل استراتيجيات تحقيق الدخل وآليات التحفيز في منصات التواصل الاجتماعي الموزعة تحولاً جذرياً عن النماذج التقليدية. تُمكّن هذه المناهج الجديدة مُنشئي المحتوى وتضمن توزيعاً أكثر عدلاً للقيمة. ومن أبرز جوانب ذلك:
1. العملات المشفرة والترميز: يسمح نموذج تحقيق الدخل المباشر للمبدعين بالربح من مساهماتهم دون وسطاء مثل المعلنين.
2. العقود الذكية لتقاسم الإيراداتتتيح العقود الرقمية نماذج تقاسم الإيرادات التلقائية والشفافة.
3. حوافز مشاركة المستخدمغالباً ما تحفز منصات إدارة المحتوى الرقمية المستخدمين على إنشاء المحتوى والقيام بأنشطة مثل الإشراف والتنسيق والمشاركة المجتمعية.
4. المدفوعات الصغيرة وصناديق الإكراميات: تسهل العملات المشفرة عمليات الدفع الصغيرة، مما يسمح للمستخدمين بتقديم إكراميات أو دفع مبالغ صغيرة لمنشئي المحتوى دون رسوم معاملات عالية.
5. حقوق الملكية والمساهمةفي بعض النماذج، يمكن للمستخدمين النشطين ومنشئي المحتوى الحصول على حصة أو ملكية في المنصة.
6. نماذج تقاسم عائدات الإعلانات: على عكس المنصات المركزية حيث تذهب عائدات الإعلانات في المقام الأول إلى المنصة، يمكن لـ DSMs أن تقدم للمبدعين نماذج عادلة لتقاسم عائدات الإعلانات.
توفر آليات تحقيق الدخل والتحفيز هذه طريقة أكثر مباشرة وعدلاً للمبدعين لكسب المال من محتواهم وتعزيز مجتمع أكثر تفاعلاً وحيوية، حيث يكون للمستخدمين مصلحة في نجاح المنصة.
تحديات نمو منصات التواصل الاجتماعي اللامركزية
رغم ما توفره منصات التواصل الاجتماعي اللامركزية من مزايا عديدة، إلا أن هناك تحديات كثيرة تعيق انتشارها على نطاق واسع. ويجب على هذه المنصات معالجة هذه التحديات لتمكينها من المنافسة بفعالية مع عمالقة التواصل الاجتماعي الراسخين. وتشمل أبرز هذه التحديات ما يلي:
- تجربة المستخدم والواجهةربما تكون هذه هي العقبة الرئيسية. على غرار تجربة المستخدم في التمويل اللامركزي، لا تزال تجربة المستخدم في منصات التواصل الاجتماعي القائمة على العملات المشفرة تعاني من الكثير من الصعوبات في واجهة المستخدم.
- لا يوجد مجتمع مدمجتكمن إحدى المعضلات الرئيسية في بناء أي شبكة اجتماعية في ضرورة وجود عدد كافٍ من المستخدمين لجذب المزيد من الأشخاص. إذ سرعان ما يتخلى الأعضاء عن الشبكات الاجتماعية الجديدة ذات المستخدمين القليلين والمجتمعات المتفرقة.
- دفع للعبماذا لو اضطررت لدفع رسوم إنشاء المحتوى ورسوم الغاز في كل مرة تنشر فيها على فيسبوك أو إنستغرام؟ في عالم التواصل الاجتماعي الرقمي، قد تضطر إلى الدفع مقابل كل منشور.
- مشاكل قابلية التوسعقد تواجه شبكات البلوك تشين، التي تشكل العمود الفقري للعديد من المنصات اللامركزية، مشكلات تتعلق بقابلية التوسع.
- التقلبات الماليةتتكامل العديد من منصات التواصل الاجتماعي اللامركزية مع العملات المشفرة، والتي قد تكون شديدة التقلب. ويمكن أن يؤثر هذا التقلب على نماذج تحقيق الدخل للمنصة وعلى استقرارها المُتصوَّر من قِبل المستخدمين والمستثمرين على حد سواء.
- عدم اليقين التنظيميلا تزال البيئة التنظيمية لتقنية البلوك تشين والعملات المشفرة في طور التطور. وتعتمد أنظمة الإدارة اللامركزية بشكل كبير على أنظمة إدارة الأصول الرقمية. مصلحة الضرائب الأمريكية قام بتحديث بموجب لوائحها، تقرر أن الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) أصول رقمية خاضعة للضريبة. وبحسب النشاط واللوائح المتغيرة، قد يُشكل هذا مشكلة ضريبية كبيرة لأعضاء منصات سوق التداول الرقمي، لا سيما المستخدمين الأوائل الذين قد لا يكونون على دراية بالآثار الضريبية المترتبة على ذلك.
- تأثيرات الشبكةغالباً ما تواجه المنصات اللامركزية صعوبة في بناء كتلة حرجة من المستخدمين، وهو أمر ضروري لنجاح الشبكة الاجتماعية.
إن معالجة هذه التحديات تتطلب جهوداً متضافرة من جميع أصحاب المصلحة في النظام البيئي.
المضي قدماً في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية
هل أنت مستعد لحذف حساباتك على منصات التواصل الاجتماعي من الجيل الثاني (Web2)، والانطلاق في عالم ماستودون، أو النشر على ستيميت؟ هناك فرص ومخاطر في تبني منصات التواصل الاجتماعي من الجيل الثالث (Web3) مبكراً، وهو قطاع قد يتجاوز حجم منصات التواصل الاجتماعي من الجيل الثاني (Web2) في المستقبل. وكما هو الحال في أي مجتمع، فإن طرح الأسئلة والاطلاع على النقاشات قبل الانخراط الكامل هو الخيار الأمثل.
هل تستثمر في العملات المشفرة؟ يمكن لـ ZenLedger مساعدتك في تنظيم كل شيء لوقت الضرائب إذا كنت تتداول أصول العملات المشفرة.
تقوم المنصة تلقائيًا بتجميع المعاملات من مختلف منصات التداول والمحافظ الرقمية، وحساب أرباحك أو خسائرك الرأسمالية، وإنشاء نماذج الضرائب التي يجب عليك تقديمها سنويًا. كما يمكنك إيجاد طرق لتقليل عبء الضرائب من خلال استراتيجية جني الخسائر الضريبية.
هذه المعلومات مُعدّة لأغراض إعلامية فقط، ولا ينبغي اعتبارها استشارة مهنية أو قانونية. يُرجى طلب استشارة قانونية أو مالية أو ضريبية أو غيرها من الاستشارات المستقلة التي تتناسب مع وضعك الخاص.
